中国大陸の音楽が国際的に注目されるプレミアム音楽市場に

現在、いくつかの国際プラットフォームは中国のデジタル音楽を有望視していることを示しており、中国には6億5千万人のオンラインユーザー群があり、潜在力が大きいことを指摘しており、これまで欧米の人気歌手はアジアを回って直接オーストラリアに作品を広めてきたが、現在この現状は変化しており、将来的に中国は有料音楽のハイエンド市場になることが期待されている。

原題：デジタル音楽が中国市場をハイエンドにする

“Music Matters”中国大陸部デジタル音楽市場

最近2年間の中国大陸部デジタル音楽の急激な発展に伴い、中国大陸部の音楽市場はますます国際的に注目されている。一昨日シンガポールで開催されたアジア娯楽産業“All That Matters”フォーラムが正式に終了し、フォーラム全体が4日間にわたって、音楽、スポーツ、デジタル化などについて議論された。その中の“Music Matters”音楽フォーラムで、QQ音楽はワーナー、ソニーなどのレコード会社の上層部と手を携えて中国大陸部のデジタル音楽産業の現状と変革を共有し、同時に未来の商業発展の様々な可能性を検討し、中国大陸部のデジタル音楽プラットフォームが初めてこのアジア範囲内の娯楽産業フォーラムに招待された。現在、いくつかの国際プラットフォームは中国のデジタル音楽を有望視していることを示しており、中国には6億5千万人のオンラインユーザー群があり、潜在力が大きく、これまで欧米の人気歌手はアジアを回って直接オーストラリアに作品を広めてきたが、現在この現状は変化しており、将来的に中国は有料音楽のハイエンド市場になることが期待されている。

現象1：グローバル同時発行

グローバル同時発行、国内で北米と同時公開…長年これらの馴染みのある文脈は映画界に存在してきたが，現在では音楽産業に足を踏み入れつつある.欧米で人気の女性歌手レハナ(Rihanna)の最新アルバム“Anti”が昨年末に世界同時リリースされ、中でも中国での有料ダウンロード数は200万曲以上に達し、日本を超えてアジア太平洋地域1位となった。

観点解読：中国は有料音楽ハイエンド市場

“中国の音楽市場はまだ始まったばかりの段階であり，この市場を有料ハイエンド市場に転換しようと努力している”ソニー音楽娯楽アジア区デジタル音楽·新事業発展執行総裁のガヴィン·パリー氏のフォーラムでの見解の一つであり、これまで欧米の歌手がアジアを迂回してオーストラリアに行くとしていたが、現在この現状は変化している。“ポピュラー音楽産業では米国は巨大な市場であり、その後イギリス、ヨーロッパ、アジアが後ろに並んでいる。実は日本は世界で2番目に大きな音楽の国ですが、それはまだまだ足りません。アジアを迂回してオーストラリアに行く歌手もいることを知っていますので、中国市場を設立して、国際的に発言権を持たせる必要があります“ガヴィン·パリーは中国の有料音楽市場の巨大な潜在力を肯定し、“私たちはすでに中国の4、5人のパートナーとこのモデルを試したことがある。私は世界的に有名な歌手のアルバムで、私たちは有料ダウンロードモードを使って、理想的で、私たちの予想外だったと覚えています。何年も前、お金を使って音楽を買いたい人はいませんでしたが、今では本当に素敵で付加価値のあるものを作ることができれば、中国のユーザーはお金を使って買いたいと思っています“

現象2：翌日実体レコードリリース記録

昨年末、イギリスの流行女性歌手アデル(Adele)が3枚目のソロアルバム“25”をリリースし、3日間で米国だけで230万枚を売り上げた。この成績は、これまでテイラー·スウィフト“1989”が達成した初週128万枚を記録した。さらに、この2日後のレベルの歌手は、現在最も流行しているデジタルメディアモデルを拒否し、実体CDのみを発行している。

観点解読：実体レコード市場は引き続き萎縮

2人の人気欧米日後に相次いで記録を樹立したにもかかわらず，産業全体が実体レコード市場を有望視しておらず，ベキーズグループ新メディア部担当者サイモン·ウィラーは実体CD市場が萎縮し続けると直言し，“現在のCD市場は貨物流通のようであり，消費者がCDを購入するのは自分で聞くためではなく、芸能活動に並べてファンに見せるためです。だから実体音楽事業は8%から12%縮小し続けると思います“ソニー音楽のガヴィン·パリーもこの観点を肯定し、“現在の業務がすべてデジタル音楽に偏っていることは明らかだ。ほとんどの人は実体製品を買うお金がないと思いますので、この部分の業務はしないほうがいいと思います。この市場は確かに大きくありませんが、路上で宣伝的な実体製品を作ることができます“

現象3：スウェーデンのストリーミングメディアは世界最大の音楽サービスプラットフォーム

スウェーデンのストリーミングメディア音楽サービスプラットフォームSpotifyが2008年10月に正式にオンライン化され，現在世界最大のストリーミング音楽サービスとなっている.Spotify月アクティブユーザーは今年6月現在、1億の大台を突破しており、その30%が有料購読ユーザーである。業界ではSpotifyは音楽業界を再構築し、無限聴の月間購読サービスで有料ダウンロードサービスの代わりになっていると考えられているが、Spotifyは依然として挑戦に直面しており、毛利益から言えば、無料付加価値ユーザSpotifyを1人増やすごとに損失している。

観点解読：多様なマーケティングモデルは中国独自の特色

Apple Music、Spotifyなどのストリーミングメディア音楽プラットフォームとは主に会員購読有料を主とする利益モデルであり、QQ音楽、アリ音楽、網易雲音楽、クール犬音楽などの中国の現在のいくつかのデジタル音楽プラットフォームは多元化されたマーケティングモードに傾いている。音楽サービスだけではありませんテンセントQQ音楽総経理の呉偉林はフォーラムで、QQ音楽は著作権、製品、相互作用、コンテンツ、商業などのパノラマ生態と全テンセント製品チェーンのリソースサポートを全面的に貫通していると述べ、より多様な音楽社交、音楽通信業者、ファン経済、O 2 O公演、デジタル発行などの延展業務を展開しており、最終目的は完全な音楽エコシステムを確立することであると指摘した。“我々は大きなデータをたくさん持っている：事実上、ユーザは購読サービスを十分に利用することは不可能であり，1ユーザが1カ月にダウンロードする曲数は一般に10曲から15曲程度である.しかし、私たちが変えるのはユーザーの考え方だ“と述べた。中国のデジタル音楽プラットフォームの運営の独自性はすでに国際的な注目を集めており、“ある程度、西洋もそうしてほしい”としている。ベジャーズグループのサイモン·ウィラーはこう言いましたワーナー音楽アジア区のサイモン·ロビンソン総裁は、中国音楽市場の生産額はすぐに世界トップ3にランクインする可能性があるとし、“映画産業では、中国がハリウッドに代わっている。ビデオゲームでは、全世界の総営業収入は1000億元だが、中国は250億元を占めている。音楽では、数年前の上位20位には中国が見つからず、現在は約十数位にランクインしていますが、中国市場はすぐにトップ3にランクインできる可能性があると思います“

現象4：グランデ中国発売プラチナレコード売上を突破

今年5月20日、米国の90後の小天後アリアナ·グランデのニューアルバム“Dangerous Woman”が中国区の各デジタルプラットフォームに同期して発売され、中国ではわずか48時間でプラチナレコードを突破した。“Dangerous Woman”は、レハナの“Anti”に続き、中国と世界同時発売を実現したアルバム。

観点解読：デジタルプラットフォームを通じてより多くの歌手を有名にする

国内デジタル音楽の正規版化やユーザ有料習慣の育成に伴い、中国市場やユーザの歌の好みは世界の音楽産業の注目を集めており、現在デジタルアルバムモデルは大衆がよく知っている欧米国際スターに優れたプラットフォームを提供しているだけでなく、より多くの旬の新人のために中国市場進出の第一歩を開いた。“QQ音楽は1500万の正規版音楽を持っていますが、その中で中国語の歌は4%しか占めていません。しかし報告書によると、80%のユーザーが中国語の歌しか聴いていない、つまり80%のユーザーがこの4%の中国語の歌しか聴いていないため、この点でも大きな発展の余地がある。しかし、最近では、英語の歌と韓国語の歌を聴くユーザーが増えており、未来のこの2つには大きな発展の潜在力があるに違いないことが分かった“QQ音楽の呉偉林は英語歌と韓国語歌の市場潜在力が大きいと同時に、ワーナー音楽のサイモンを指摘した。ロビンソンは、彼らの将来の業務の重点をこのブロックを狙っていると述べ、現在のデジタル音楽モデルはより多くの欧米歌手を露出させる機会を得たと述べている。“世界的に有名な歌手は有数である。私たちのほとんどの歌手は中国ではそれほど有名ではなく、中国の音楽市場はまだ初期段階であり、様々なサービスを発展させ、異なる試みを行うことである。ユーザーの好みを知り、より多くの歌手を有名にする“

編集：nancy