“ストーリーマーケティング”？娯楽化のブランド効果

ブランド構築の複雑さと不確実性を軽減し、ブランドシステムのコアストーリーに直接つながるツールは何ですか？ストーリーマーケティングは単なるマーケティングツールではなく、ブランド構築の中核であり魂でもあります。なぜ人々はブランドにこだわるのか？ブランド名の背後には常に感動的なストーリーがあるからです。nbsp; nbsp;

これは物質的に豊かで精神的に貧しい時代です人々はあなたの製品に焦点を当てる理由はあまりありませんがあなたが彼らのために構築したブランドの物語に耳を傾けたいのですなぜなら物語には彼らの夢があるからですnbsp; nbsp;

ストーリーはブランド価値を達成し、ブランド価値を広めます。多くの成功企業の背後には古典的なストーリーがありますが、ストーリーを市場コミュニケーションの手段にする方法は起業家の知恵を凝縮しています。以下のサクセスストーリーは、学ぶ価値のあるものを解釈することができます。

映画のホットスポットブランド

今年の春祭りでは、映画“非誠実ではない”は投資家に大きな利益をもたらし、映画のロケ地でも観光ブームを巻き起こした：日本の北海道と浙江省西渓湿地。報道によると、『非誠不要迷惑』の公開後、北海道の知名度が急速に高まった美しいシーンがあります。多くの旅行代理店も新年の機会を借りて、旅程に北海道のリンクを追加しましたが、オファーは高いですが、まだ人気があります。nbsp; nbsp;

杭州国際旅行代理店アウトバウンドセンターマネージャーの董麗梅氏によると、韓国のテレビドラマ“冬のソナタ”のヒットなど、過去には多くの大ヒット映画がある程度ロケ地の観光を促進することができ、一度は韓国旅行を宣伝したが、“誠実ではない”はロケ地の宣伝効果が特に明白である。映画のクライマックスは北海道で撮影されたため、美しい風景とロマンチックなプロットは、北海道を多くのカップルの憧れのターゲットにしています。nbsp; nbsp;

同様に、西渓湿地も“不誠実”で有名になり、多くの熱狂的なファンが杭州を訪れて美しい景色を求めます。nbsp; nbsp;

市場に対応するために、西渓湿地市場部門も短いツアーを開始し、旅行代理店と協力して“非誠実”ツアーグループを開発し、観光客が湿地の秋雪庵アトラクションの近くにシャトルすることができ、文化創造公園芸術部族の別荘を訪問し、葦の長い、鳥の言葉の森のインク湿地を楽しむ。nbsp; nbsp;

杭州のローカルフードサイトでは、玉龍はクリックスルー率と検索率の高い用語になっています。このエレガントで高価なレストランは、杭州で何年も開いていますが、突然の人気は自然に映画“非誠実”に関連しています。三台山道の江南会議では、観光客は特に“非誠実な邪魔をしないで”舒奇、葛優、方中信会の三者会談の江南の最初の席に座り、現場で映画のシーンを回想したい。この映画の中では、グウェンとグウェンは？お見合い、BMWベンツ古典笑笑材料が生まれた場所慶春路心源茶屋も、『非誠不要迷惑』のために商売が空前に熱い。nbsp; nbsp;

映画は、観光名所に未知の景勝地を作り、観光マーケティング効果の物語は、明らかです。

ジッポーの素晴らしいストーリー効果

ジッポは世界No. 1のライターメーカーであり、誰もその優位性を揺るがすことができません。ジッポライターの優れた品質と優れた偽造防止デザインに加えて、魅力的な小さな物語もその強固な基盤です。nbsp; nbsp;

ベトナム戦争中、アメリカ兵が胸を撃たれたが、アメリカ兵のジャケットのポケットに入っていたジッポーライターが弾丸をブロックしたため、ジッポーライターがアメリカ兵のお守りになったという伝説がある。ジッポーの創設者の孫であるジョージ·デュークは、警察や警備員などの顧客から撃たれたジッポーを受け取ることができることが多いと述べた。ほとんどの場合、彼らは常に損傷したライターを修理するように頼まれ、通常は交換を要求しない。ジョージ·デュークはこのタイプのライターに特別な愛情を持っていると推測した。ジッポ社は弾丸に当たったライターのごく一部しか保持しておらず、アメリカ兵の命を救ったジッポライターは大規模なコレクターによって購入されたと言われている。実際には、この伝説を通じて人々はジッポーライターの優れた品質を学んだ。この機能性ベースのストーリーマーケティングは、ジッポライターによって広く使用されています。例えば、ジッポライターは悪天候で発煙爆弾を点火したり、沼やジャングルで焚き火を点火したりすることができます。nbsp; nbsp;

1960年、ある漁師がオナイダ湖で18ポンドの大きな魚を捕まえました。魚の内臓を掃除していると、鮮やかなジッポーライターが魚の胃の中で新鮮に見え、すぐに燃え上がり、そのまま残っていました。nbsp; nbsp;

ジッポーは、独自の製品文化を形成するために一連のブランドストーリーを使用して、ユーザーの目には、ジッポーはライターだけでなく、伝説的なヒーローでもあり、72年のロマンチックなブランドを作成しました。

愛定ファラ：家庭用ブランドと愛の伝説

1645年、オランダの著名な繊維商人ヴァルスは一人娘ファラを連れて台湾に渡り、繊維工場を開いた。数ヶ月の航海の後、ファラーはマラリアにかかり、ヴァルスは息を止めた娘を竹筏に乗せ、川を流して漂流し、漁師の陳玉源に救助された。nbsp; nbsp;

娘が救助されたことにヴァルスはとても喜び、陳裕源に感謝して彼を紡績業に連れて行き、重責を任された。陳裕源とファライルグは互いに愛し合っていたが、ヴァルスに反対され、娘を連れてオランダに戻った。落胆した陳Yuyuan南洋に移動し、Falaホームテキスタイルブランド記念Falaを設立した。前世紀半ば、陳の子孫が工場を台湾に戻したとき、陳がファラーに送った手紙を見つけ、ファラーの子孫を探してオランダに行った。やがて、オランダから古い羊皮の日記と黄色い木製の靴が届きました。nbsp; nbsp;

この感動的な伝説により、江沢民建華はFalaのブランドストーリーを継続し、この詩的なホームテキスタイル名を市場ターミナルで宣伝することを決意しました。彼は、ブランドはストーリーと歴史の両方を持っており、ホワイトカラーのエリートの好みと一致していると考えています。nbsp; nbsp;

おそらくこのため、2007年に同社の総売上高は1億5000万元に達し、浙江省では、Ledingfalaホームテキスタイル製品は市場シェアの20%を占めています。nbsp; nbsp;

ブランドストーリーは最高のソフト広告であり、ブランドストーリーがなければブランドを確立することは困難です。ストーリーのないブランドは平凡なブランドであり、ロゴ、シンボル、名前を表すことができます。なぜなら、消費者はあなたについて空想を持っておらず、あなたの違いを知ることはできないからです。良いブランドストーリーと良いコミュニケーション方法があれば、ブランドは自然に形成されます。要するに、今日の情報爆発において、ストーリーマーケティングは企業が消費者とのコミュニケーション効率を向上させるための効果的なマーケティングツールとなっています。同時に、ストーリーマーケティングには、主に機能的なアピール、主に感情的なアピール、主に文化的なアピールなど、さまざまな表現方法があります。企業に最適なものは、実際の状況に応じて最適な表現方法を選択する必要があります。