“大護法”：光線伝媒は国産アニメ映画の宣伝ルートを変えるかもしれない

“大聖帰来”の成功から、光はアニメ映画の宣伝モデルを認めているようだ。全国ロードショー+口コミマーケティング+クラウドファンディング+三次元スターが参加しているが、今は状況が違うようだ。

原題：3日間2000万興行収入、“大護法”からアニメ映画を見て宣言しましたが、同じコースを4回目に使っても効果がありますか？

前には小黄人力圧夏休み枠のすべての映画があり、同期に強いIP強陣がいた“悟空伝”は急速に金を吸収し、“大護法”の撮影量は非常に少なく、公開初日は13%程度で、翌日の“猫”公開後、“猫法”のレイアウトは9%未満だった。

というストレスの下、今日まで“大護法”は公開3日間で2000万円が入金されており、興行収入と口コミの対比は気まずいし、オンラインでの議論も限られている。“大護法”の内容については、本編は展開せず、その宣言だけで見ると、アニメ映画にはどのようなコースがあるのか、これらのコースが今果たして効果があるのだろうか。

“大聖帰来”の成功から、光は同じアニメ映画宣言モードを認めているようだ：全国ロードショー+口コミマーケティング+クラウドファンディング+三次元スターが参加し、その後の“大魚海棠”、“君の名は”とこのほどの“大護法”は、宣発モードは大同小異である。2年前に9億5千万の興行収入があったとすれば、現在、光はメインチームを持って全国ロードショーをして物語を上映しており、視聴者にお金を払わせるのは容易ではないようだ。

監督の過去作とクラウドファンディングでコアファンを魅了

2015年、“大護法”の準備を開始し、同年1月に公式微博を開設し、好伝アニメ主導で米国のクラウドファンディングサイトKickstarterでプロジェクトクラウドファンディングを開始し、2万ドルの支持を得た。

“大聖帰来”や“大魚海棠”と同様に、“大護法”クラウドファンディングはその宣伝の重要な方法であり、国際舞台でポスター、人物設定、シーン画像が発表されており、ハグリッドプロデューサーは“大護法”の最初のファンは当時のクラウドファンディングからこの作品に注目していたと述べている。また，Kickstarterの成熟した普及ルートに依存して，“大護法”はクラウドファンディングによる反響により初期から作品の市場フィードバックを把握し，後続制作を柔軟に調整している.

この段階では，“大護法”に惹かれるのはコアファンである.2016年には“大護法”で数回の小型ロードショーも行われ、アニメ業界の専門家向けに、今年4月まで映画が大衆向けに密集した宣伝時期に入り始めた。

全国ロードショーは、高校の若手学生

を重点的に攻略し、4月から“大護法”がポスター、PVなどを続々と発表し、戴冠、周深、蔡琴、関暁穂に招待して歌う。

6月まで、“大護法”はまた全国範囲でロードショーを開始し、初のロードショーは瀋陽、成都、雲南、広州、上海、武漢、西安、済南の8都市の大学を通り、その後も杭州、北京などで封切りが行われ、万人近くの観客が参加した。これは“大聖帰来”“大魚海棠”“君の名は”の全国ロードショーと似ており、監督や制作チームがイベント現場で観客と交流している。

イベント現場では、“大護法”は毎回新たな主題歌を発表し、新たなプロモーションPVを発表し、新たなポスターをリリースするなど、新たな宣伝材料を放出する。イベントでは、クリエイターのほか、地元の有名アニメーターを招いてPRにも参加する。

終了後，“大護法”公式はまた現場活動写真や参加視聴者評価を合集長図にし，口コミ効果を形成して受け手間で自発的に伝播することが望ましい.

しかし、結果的には、ロードショーの口コミを作るコースが免疫されているのかもしれないが、ロードショー活動の宣伝には限界があるのかもしれないが、とにかく“大聖帰来”のような微博で人気の盛況にははるかに及ばず、“大魚海棠”公開後の賛否両論にも及ばない。少数の参加した観客の間で交流があったほか、“大護法”をより広範な受け手に広めたわけではない。

映画派生商品クラウドファンディングは、“大聖帰来”などの作品と連動

映画公開前、”大護法“は派生商品の前売りを開始したが、これは”大魚海棠“の戦略と同じだが、”大護法“の派生品類は10種類以下と少なく、ぬいぐるみやフィギュアなどのコレクション性質の派生品に集中しており、協力先も限られているが、”大魚海棠“の派生品は20種類を超えている。各種のフィギュア、傘、ズック靴、様々なアクセサリー、ケース、VR眼鏡などの日用品類が含まれています。

販売状況を見ると，光電商のタオバオ旗艦店では，“大護法”が最もよく売れている貯金缶やぬいぐるみは，月600程度，他の携帯電話ケース，のれん，ノートなど，数十部しか販売されていない.公開から1年が経過した“大魚海棠”を比較すると、現在の携帯電話のシェル月の販売台数は300に達している。

業界関係者は、“大護法”はデリバティブに十分な工夫がなされておらず、特に携帯電話のケース、のれんなどの日用品類は、外形が明るくなく、色合わせ、デザインが考慮されていないため、販売量に大きな影響を与えているとしている。

同時期の”大護法“のもう一つの特徴的な宣言策は、”大聖帰来“”大魚海棠“”昨日青空“と連動してポスターが発売され、”星紀行“”魁抜“”茶よ二中“など人気基盤の国産アニメにエールを送っている。

という一連の宣伝は“大護法”宣言のクライマックスであり、多くのアニメファンの国産優秀アニメに関する思い出を呼び起こし、さらに“大ヒット国産アニメ映画を続ける”という看板を掲げて気持ちを売りにしている。

宣伝は二次元ユーザ

”大護法“が宣布した最大の問題は、あくまで二次元ユーザーの範囲を突破できなかったことであり、もちろんこれも題材内容に関係しており、”大聖帰来“は全年齢向けの合家歓アニメであり、”大魚海棠“と”君の名は“は若い女性に好かれる青春恋愛物語であり、広く普及するのに適している。

しかし，宣言された戦略や実際の効果を見ると，“大護法”は確かに三次元受け手基盤に欠けており，チケット購入プラットフォームに表示されている見たい人数は理想的ではなく，他の話題映画との差は非常に大きい.

一例として、招待された歌手陣を見ると、“大聖帰来”は汪峰と陳潔儀を招待し、“大魚海棠”は陳奕迅、徐佳瑩、周深を招待し、周深が主に二次元ユーザー向けの歌手であること以外は、三次元視聴者に知られる流行楽壇の大物スターであり、高い認知度を持っている。“大護法”のために歌われた戴逵、蔡琴、関暁〓は、三次元スターでもあるが、若者の間でのアピール力は限られており、アニメ映画との組み合わせにファンは違和感を感じている。

ロードショー活動も同様で、全国の高校向けですが、一方で、ロードショーに参加する中伝学生や清北二次元観客団など、もともとアニメファンであり、映画口コミの基礎を築いているにもかかわらず、その宣伝範囲や口コミの影響は非常に限られています。一方，“大護法”はアニメ形式であるが，そのカーネルは深く，自主階層PG-13は，PG-18に言及すべきであると考えている視聴者もおり，“大護法”はこれまでのアニメ映画が宣伝してきた経験をそのまま生かし，若い学生グループで大量に宣伝しており，これらの観客は必ずしも作品に完全にマッチしているとは限らない.

オンラインでの宣伝は、“大聖帰来”“大魚海棠”と連動したポスター宣伝も、“お茶よ二中”“魁抜”などの国産アニメ官博、盧恒宇、顔開などのベテラン従事者の支持も、徒子、非人哉、幽霊などの大V漫画作者の応援も、輪の内部で応援し合っているようだ。

“大護法”北京プレミアでは、“あなたの全世界を通る”作者の張嘉佳、“刺繍春刀”の路陽監督、“別れの巨匠”の監督や脚本家の兪白眉などの映画界の有名人を現場に招待しても、“大護法”はこれらの資源を有効に利用することができず、SNSでは彼らの個人アカウントをほとんど見ず、映画のために何の宣伝もしていない。

もちろん、“大護法”の興行収入の失敗は宣発不足だけではなく、品質的に大きな傷があるわけでもなく、主に題材がマイナーすぎて、大衆の間で熱を起こしにくいことを強調したい。老少年咸宜の合家歓映画でもなく、若い視聴者に好まれる愛の題材でもなく、わかりにくい政治寓話であり、観客の敷居を大幅に高めたに違いない。

それ以外にも，猫眼プラットフォームのチケット補充があるにもかかわらず，病院線では協力が達成されておらず，排出量が非常に限られていること，内容が商業的でないとともに，その芸術性が宣伝時にうまく伝わらなかったことなどがあげられる.

公開2日前の興行失敗を経て、昨日から今日にかけて、Sir映画、視覚誌、独立魚映画などのメディアが続々と声を上げており、水道水でも“大護法”でも宣伝されており、少なくとも一定の効果が得られている。

“大護法”は，中国アニメの新たな可能性である新しい視覚スタイル，新しい題材，新しいカーネルを真に代表している.興行収入は映画の商業価値の現れの一つにすぎず、記者は将来、徹頭徹尾のポップコーン映画ばかりではなく、より多くの勇敢に試す中国アニメがあることを期待している。

編集：xiongwei