iQiyi Picturesのマーケティング力“iフィルムアライアンス”“3人”の背後にある3人

今回の“天遊び”のクロスボーダー統合マーケティングの背後には、愛奇芸影業、協力ブランド側と愛奇芸プラットフォームのもう一つの“三人行”がある。

映画の魅力は，画面上の無声色と，背後の千軍万馬

マルチハリウッド大作の挟撃に，“3人行”はこのほど逆流して億を突破している.期限を変えず、ハリウッド大作と正面から対抗することを決めたとき、“三人行”は銃を持って立ち向かう姿で、映画の外で杜氏映画の一貫した熱血を目撃した。

確かに、興行収入が王の時代、業界の基準は興行収入だったが、今回の“三人行”の投資宣言を担当した愛奇芸影業にとっては、“激しい興行競争の中で、映画投資宣発産業チェーンはどのようにしてより持続可能な開発回折展を達成するのか？と考えることが多い。動画サイトプラットフォームの競争がアップグレードした現在、映画IPはどのようにプラットフォーム業務と様々な相互作用が更に強い全体駆動力をもたらすか？ホットスポットが次々と現れ、関心力が極度に希少な伝播環境の中で、私たちのモデルはどのようにブランド協力側にもっと多くのマーケティング革新の可能性をもたらすことができるか“

i影連盟：愛奇影業統合マーケティング3.0時代

ネット生代の映画マーケティングは多次元の融合と革新が必要であり、映画業界の開放性と愛奇芸プラットフォームがリンクできる強力な資源は映像IPに基づく映画統合マーケティングを更に多く革新する可能性がある。

最初の“華やかなサラリーマン”試水“100+ブランド連盟”の1.0統合から、“限界挑戦”アップグレード“3+X”の2.0モードまで、今回の“三人行”の“i影連盟”3.0までバージョンアップし、愛奇芸影業統合マーケティングは超越を模索してきた。

“i影連盟”は、愛奇影業統合マーケティングブロックが、その映像普及経験と愛奇芸が一貫して堅持してきた“品質マーケティング”の考え方に基づいて設計された統合伝播システムである。映像IPに立脚し、内に愛奇芸プラットフォーム(マーケティング業務、メディア業務、技術製品、IVS会員、IDD、奇秀、ゲームなど)を連動させ、外へ連動協力プラットフォーム資源(百度、電気商プラットフォーム、スマート端末など)、100+ブランドルート資源(500強有名ブランド、革新企業\プラットフォーム、商業チャンネル端末などを含む)を統合し、映画、ブランドルート側と愛奇芸プラットフォームを統合した。三者の“コンテンツ共有”、“プラットフォーム共有”、“資源共有”メカニズムを構築し、映画のカバー層と熱を1つの新しい次元まで押し上げると同時に、三方に“社群ユーザー”を相互拡張する機会を創造し、映画ユーザー経営と愛奇芸全体プラットフォームの付加価値業務の革新を有効に推進した。

“三人行”は三生万物：コンテンツ共有、プラットフォーム共有、資源共有

今回の映画“三人行”は最近10大業界50社余りの有名ブランドを統合し、国際快消、電気商プラットフォーム、スマートハードウェア、人気手遊び、スターコンサート、コーヒーチェーンなどの業界ブランドを含み、映画に数千万の伝播資源をもたらす。“三人行”の今回の“天遊び”のクロスボーダー統合マーケティングの背後には、愛奇芸影業、協力ブランド側と愛奇芸プラットフォームのもう一つの“三人行”がある。

メディアビジネス：IP+MEDIA+SNS“連携モード

これまで愛奇芸影業操盤マーケティングの”限界挑戦“プロジェクトによる”地下鉄アイデア投入-錦衣衛横断事件“が各メディアの自発的な報道によって重要な紙面を占めていた；今回の“三人行”プロジェクトは地下鉄、バス、商圏LED、院線パッチのアイデア投入のほか、愛奇芸影業はレノボ17 TVと“IP+MEDIA+SNS広告共同投”戦略協力を達成し、要素の許可、メディア投入、SNS普及、プラットフォーム連合などに基づいて多レベルの協力を展開し、映画とブランドの深い協力のために革新的で複製可能なモードと経路を探索した。

また、愛奇芸影業は618期間、蘇寧、海爾、創維の3大ブランドと連携して力を発揮し、50都市の8400店舗を連動させ、その電気商、公式サイト、官微、オフライン店舗などの資源で全面的に”618“3人行”特別行動“を開始し、映画マーケティングと相互に勢いを借り、映画に5000万回を超える露出を創出した。

2、イベントマーケティング：フォーカスコンテンツの全伝播戦

コンテンツフォーカスを前提に、愛奇影業は映画伝播やブランドマーケティングも定着している。わずか1週間以内に3つの全伝播統合戦いを開始した：2億人の家族人気ゲーム“全民銃撃戦”と50軒のゲームプラットフォームを連動させて“三人行動必ず一戦”のオンラインで普及させた；コカ·コーラ、ハイアール、小米、レノボ、酷開などの有名ブランドを連動させて“三人行は必ずサプライズがある”カスタマイズコーラ瓶身とヘリコプターで初映を見るなどの大事件マーケティングを構築した。蘇寧、招商銀行、瀘州老蔵、太平洋コーヒーなどの良質なルートを連動させて全国民の男神“小わあ鐘漢良が映画を見に誘う”チケット獲得イベントを構築した。

プラットフォーム連合：プラットフォーム資源と映画資源のクロスボーダーインタラクション

独自の優勢として、愛奇芸プラットフォームに依存して、愛奇芸影業外部連動百度、電気商プラットフォーム、スマート端末などのプラットフォーム、内部連動愛奇芸マーケティング市場、技術製品、IVS会員、IDD、OTT、奇秀、ゲーム、泡などの資源を連動させる。一方、メディア連合、ブランド連合、ルート連合を通じて映画マーケティングクロスボーダー融合モードの革新を実現し、効果的に映画マーケティング伝播効果を向上させた。一方、生活方式、シーンの方向性、着地活動、派生開発などの積載モードを通じて、映画IPと宣伝環節を各プラットフォーム業務と深く相互作用させ、有効に“社群ユーザー”の連結と転化を推進し、更に強いプラットフォーム全体の駆動力を達成した；同時に愛奇芸影業統合マーケティングの“i影連盟”に堅固な基礎を築き、愛奇芸影業映画統合マーケティングの3.0時代を開いた。

物理反応から化学反応へ，共有モデルから革新核分裂

“i影連合”プラットフォーム統合伝播ピラミッド体系の初めての大規模応用として，“3人行”の伝播普及はその“コンテンツ共有，資源共有，ユーザ共有”連携機構の威力を証明した.もちろん、このモデルも多くの挑戦に直面しており、映画枠期、芸能人協力、各方面の流れなどの不確定性要素は、多くのコミュニケーションと運営コストを増加させる；もう1つの挑戦は人材の挑戦にあり、人の知識構造、論理的思考、学習能力、応変能力及びチームワークに対する挑戦は、巨大な試練である。

“i影連盟”の発起者として、愛奇影業は前行の中で絶えず探索し、映像IP、企業ブランド伝播とビデオプラットフォーム製品の普及のために、より規範的で、より市場メカニズムに符合する経路と方向を見つける。次に愛奇芸影業には“ちびまる子ちゃん”などの多くの優秀な映像IPが持続的に力を発揮し、より多くのプラットフォーム、ブランド、チャンネル端末を重合し、物理反応から化学反応までの革新核分裂を構築し、“i影連盟”を共有メカニズムから新コンテンツ、新製品、新モードの革新核分裂プラットフォームにアップグレードする。絶えず完備アップグレードに伴い、未来の“i影連盟”も映画業の発行普及と企業統合マーケティング伝播の肝心な力になると信じている！

編集：yvonne