古い時代のIPドラマは冷え込んでいますが、市場の可能性は？

“北京新聞出版広電発展報告(2016-2017)”によると、中国の現実題材ドラマは豊作で、ネット文学を原作とした時代劇IPドラマの冷え込みが明らかになっている。

時代劇IPドラマといえば、何を思い浮かべますか？ファンタジーなストーリーですか、それとも華やかな時代劇ですか？以前は“ルアンランキング”などのヒットIPを実写化した時代劇が大ヒットしていたことは否定できない。最終的に、“ルアンランキング”は豆弁で9.1の高点(10点満点)を収穫した。

しかし、先ごろ発表された“北京新聞出版広電発展報告(2016-2017)”によると、中国の現実題材ドラマが豊作で、ネット文学を原作とした時代劇IPドラマの冷え込みが明らかになっている。ある映画業界の業界関係者によると、時代劇IPドラマが寒さに遭遇するのは確かに早くて、2016年、2017年に放送された多くの演目の最終評価はあまり理想的ではなかった。

“ネット文学を原作としたIPドラマは時代劇の重要な力であり、映像制作会社と各放送プラットフォームは人気IP著作権を調達し、リメイクしてドラマを制作している”中国伝媒大学テレビ学院の曽祥敏教授はかつて、最近いくつかの時代劇IPドラマが続々と放送されているが、市場効果、口コミの多くは期待に達しておらず、テレビ業界は数年間続いているIPドラマ熱は明らかに冷え込んでいると述べた。

例えば、総投資2.8億元にのぼる“青雲志”が2016年7月に初回放送され、李易峰+趙麗穎のラインナップは視聴率を救うことができなかった。メディアによると、同ドラマは3カ月半放送され、10月30日に0.265%で過去最低を記録した。現在の豆弁でのスコアは5.2点のみである。

同年に放送された“寂しい空庭春欲遅れ”“青丘狐伝説”“女医明妃伝”など4本のドラマについて、当時メディアによると、4作品のラインナップもプラットフォームも弱くなかったが、視聴率はあまり理想的ではなく、最高は1を突破したばかりで、昨年のいくつかの時代劇熱ドラマが3破4を突破した視聴率に比べて“寒い”ことが少なくなかった。

2017年初め、大ヒットIPを実写化した時代劇“孤高身の程知らず”がスタートし、鐘漢良、Angelababyの2人の高顔主演を持ちながらも、豆弁で3.1の採点を獲得し、一度は“芝居みたい”騒動に陥り、視聴率は1を暴落した。

“以前には”花千骨“がありましたが、その後も”九州天空城“など一連のIPドラマが登場し、場面が華やかで人気俳優が主演していますが、見れば見るほど面白くありません。ストーリーや人物関係はいつも一定のコースを見つけることができ、徐々に審美的に疲れ、徐々に審美的に疲れていきます。これ以上注目したくない“長年ドラマを追ってきた視聴者がそう言った。

数年前に大ヒットした時代劇IPドラマが確かに“寒い”といえば、その原因は何でしょうか？脚本家の汪海林氏は記者の取材に、これまでの市場の“熱”はやや偽熱で、視聴率を含むデータは真実ではなかったが、IPドラマは一定のファン基盤を持っているが、IP自体だけでは視聴者を引きつけるには不十分であり、ドラマ化後のストーリーの質が追いつかず、一定のアピール力を失うことになると分析している。

“もともと大きなIP+小鮮肉の時代劇は必ず売っていましたが、少なくとも市場側で放送プラットフォームというのが保障されていたので、みんなで人気IPを買って、固定モードでやっていて、楽でお金を稼ぐことができました”汪海林は、ネット文学IP自体が“先天的な欠陥”を持っていることに加え、それ自体のストーリーの質が高くない、人物構造の類似性が高く、同質化が深刻であるなど、改編過程でもIPドラマに“遺伝”し、“長年撮って、薬を変えず、視聴者は飽きている”としている。

作家、雁北堂中国語網の創始者である鉄魚によると、現在の時代劇IPドラマの寒さは、実際に市場が理性に回帰している表現である。“投資先から言えば、投入する資金はできるだけ保障され、リターンがあるため、既知のリスクの低いIPドラマ制作モデルに偏っており、”一巣蜂“を招くことは避けられないが、実はこの状況は多くの業界で異なる程度存在している”と述べている。

“時代劇IPドラマが市場に問題が発生した後、コンテンツや制作などの産業チェーンの各コーナーから工夫して、業界が徐々に健康になる可能性がある”という業者の自省を注意してくれます。鉄魚は、時代劇のIP劇が冷え込むのは悪いことではなく、“真面目で、資本に迎合せず、ひたすら全を求めることができれば、IPドラマの市場には潜在力がある”と話している。

編集：mary