架空のIPから現実の国内ドラマへの社会心理の屈折方法？
IPを乗せた“殻”も、そのままのオリジナルドラマも、視聴者はドラマの背後に屈折した現実生活を見ている。
“最近の時期、テレビで放送されていたドラマの多くは、私たち庶民の身近なこと、あるいは実在する歴史上の人物で、もうフィクションではないような気がします”定年退職して自宅にいた北京市の民楊さんは、毎日午前中、北京衛視のドラマ“情満四合院”を見ている。再放送だが、彼も興味津々に見ていた。“昔、私も大雑院に住んでいました。これが大雑院の近所生活の本当の写真です”によると、今年9月のドラマ市場は、例年に比べて大きく変化し、オリジナル脚本は初の上位ドラマ本部数の4分の3、ネット再生数は3分の2を占め、IPドラマ市場は前年より大きく萎縮している。
IP資源は熱いから不足
データによると、過去2年間、小説を原作としたIPドラマが長期的に視聴率ランキングの上位を占めている。2015年のCSM 50城視聴率ランキングでは、上位5位のうち4位がIPドラマで、“月伝”“錦繍縁の華やかな冒険”“仮装者”など。2016年のCSM 52城視聴率ランキングでは、上位4位は“親愛なる翻訳官”“スズメ”“復号化”と“錦繍未央”を含むIP改編ドラマだった。
今年になるとIPドラマの独占が大きく変化し、10月8日現在の視聴率上位5位のドラマのうち、1本だけがIPドラマ“私の前半生”だったが、“楚喬伝”と“歓楽頌二”が6、7位にランクインし、トップ5には入らなかった。
ゲーム、アニメ、ネット小説を題材にしたドラマとして、IPドラマというモデルは、ブレイク後から議論されている。ここ2年、映像制作会社と投資家は大量のIPを購入することに熱中しており、ある脚本家は、IPモードの背後に流量をガイドとする投資思考と相応のファン文化が、ドラマの質に影響を与えていると述べている。
これに対して、中国芸術研究院の孫佳山副研究員は、IPモデル、ファン文化、流量思考自体に“原罪”はなく、それらは文化娯楽工業が発展過程で出現した正常な商業モデルと文化現象にすぎず、欧米、日韓などの映像産業が発達している地域で長年出現しており、依然として強い現実的な影響力を持っている。
事実上，IPドラマの発生には，その現実的な土壌もある.孫佳山から見ると、ネット文化はばらつきがあるが、現在の社会の核心文化徴候も投影しており、インターネット上で最も流行している文芸作品、文芸現象に注目し、捕獲し、社会文化心理の傾向と流れをタイムリーにうかがい、把握することができ、これもネット文学に代表されるネット文化であり、わずか十数年以内に比較的マイナーなインターネットから伝播することができる。テレビに代表される伝統的なメディアに急速に乗り越え、大衆に受け入れられている。ネット小説を実写化したIPドラマがブレイクしたのは、そのためだ。
しかし、ブレイクして2年後、IP脚本家はIP資源の枯渇に直面し、良質なIPはすでに買い占められ、ドラマの変更に適しており、ファン数の多いオリジナル小説の資源が不足している一方で、市場では“買いだめ”現象が発生しており、ある映像会社がIPを買った後、適時に開発されなかった結果、市場が変化し、多くのIPが“胎死腹”を余儀なくされた。
ヒットドラマ屈折社会文化心理
“IPドラマを見ると、実は現実的なことをたくさん学ぶことができます”北京の文化クリエイティブ会社で働いている蘇さんは言った。彼女から見れば、表面的には架空の世界のIPドラマだが、実は現実世界を反映しているのが、仕事帰りにインターネットでドラマを塗る理由だ。“”チュジョ伝“の主人公のように、少しずつ逆境の中で台頭していく”架空の世界、古代の服装は、現実の職場を屈折させた仮想殻にすぎない。一方、微信公式アカウントにも、様々な“楚喬から職場を見る”という鶏スープ式の文章が登場している。
中国芸術研究院の学者張慧瑜によると、ドラマは広範な大衆文化に影響を与える重要な媒体として、社会文化価値観を負荷する重要な媒体であり、1種類あるいは1種類の熱放送ドラマは、よく同時期の社会文化心理と密接に関連している。
つまり、IPを乗せた“殻”でも、そのままのオリジナルドラマでも、視聴者はドラマの背後に屈折した現実生活を見ている。限られたIP資源が巨大なドラマ市場を埋めることができないと、現実生活を直接描いたドラマが上位を補い、IP購入コストが上昇することに加え、投資家がオリジナル脚本を探すようになる。今年9月、初めて星を獲得した現代都市題材ドラマ14作品は、同月のネット再生数が164.8億回に達し、同月のドラマネット新規放送数の49%を占め、これらの都市題材ドラマは、現在の都市の現実生活が描かれていることが多い。
もちろん、ドラマ総量が低下し、テレビ視聴率は従来に及ばなかったにもかかわらず、良質なIPドラマは、依然として多くの市場支持を得ており、特にネット放送では。今年9月、部平均ネット再生数を見ると、IP改編集は17.6億、オリジナルドラマ集は13.5億だった。中には、東方衛星テレビが今年7月に初回放送した専業主婦の離婚後の物語を描いたドラマ“私の前半生”の視聴率が1.8%を突破したIPドラマもあり、業界関係者によると、現在のドラマ視聴者の美的センスは、これまでのIP大戦後にある程度変化し、視聴者は良質な内容、現実的な内容を見るのが好きだという。“これも別の問題を説明していますが、あるIPは長い間炒めていますが、なぜ火をつけないのか、実はこのIPの設定で、受け手の生活から遠くなっています”
しかし、9月の視聴率やネットクリックデータも無視できない現象を示しており、視聴率が高いドラマもあり、ネットクリックランキングが上位にランクインしていないのに対し、ネットで人気のドラマもあり、テレビ局での放映時には反響が一般的である。若者の実生活に目を向ける必要がある
若者は、自分の60代の親とテレビを见たくなくなっている90後のさんに注目する必要がある。“彼らが見ているテレビはいつもそのやり方で、物語は前世紀五十年代に始まり、一家には何人かの子供がいて、知青時代を経て、工場労働者や兵隊になって、大学入試を受けて、子供によって違う物語があり、最後の家族は紆余曲折を経ても団らんしていました。服装は過去の白黒から今のカラーに変わった“劉さんは、このようなストーリーは味がないと感じ、常に自分の寝室に隠れてネットドラマを見ていたが、両親は依然として興味津々で、それが彼らの世代が経験した現実の物語だからだ。“ドラマは私たちの世代の経験や、私たちが直面している現実の問題を話してほしいです。そうすれば共感感だけでなく、ドラマからもヒントを得ることができます”
昨年の上海テレビ祭のドラマピークフォーラム“青春早茶”で、掲示板側が明らかにした90後の若者に対する調査によると、若い視聴者がドラマを見ることが最も重要だと考えていることが明らかになった。同時に、先代の“ソファー+テレビ”の観劇方式とは異なり、この世代の若者は、“ベッド+携帯電話”の追劇方式がますます好きになり、ドラマの制作や伝播形式に新たな要求が寄せられている。
“私たち若者にとって、私たちの現実生活に共感できるのは、良いストーリーです”劉さんは言った。現在、ますます多くのドラマが、都市の現実生活に目を向けるようになり、例えば10月30日に北京衛星テレビ、東方衛星テレビで初回放送された“急診科医師”は、急診科の様々な物語を描いている。10月9日に東方衛星テレビ、浙江衛星テレビで初回放送された“国民大生活”は、北京の若者と上海の女の子のラブストーリーを描いている。
若者がさらに必要とするのは、彼らを奮い立たせる現実的な題材ドラマです。10月16日に湖南衛星テレビで初放送された“特勤エリート”は、若者が消防隊で自分の“英雄夢”を探す方法を披露した。国家新聞出版広電総局ドラマ司企画処の朱本文処長は、“特勤エリート”は若い消防将兵のイメージの形成を通じて、現代中国青年の精神世界を表現し、彼らの理想、腕前と担当を表現しようと試みた。
編集：xiongwei