番の裏でファンが本当に気にしていることは？映画マーケティングのジレンマを暴く
現在、映画業界はアイドル映画が大量に登場していることに加え、多くの双男主IPの開発により、映画マーケティング業界の「苦境」が現れている。苦境と呼ばれるのは、現在『墓泥棒ノート』、『夏に高木がいる』などの映画が男性たちの順位争いに陥っているためで、このような論争は、一方では大衆に映画宣伝の焦点をぼやけさせた、一方、一方のファンを怒らせると、その映画はファンのボイコットに遭う。
元タイトル：『墓泥棒』『高木』などの背後にあるファンマーケティングの苦境を暴く：アイドルグループのチケットをどのように利用しても、ファンにボイコットされないのか？
私たちは、現在、映画界では大量のアイドル映画の出現に加え、多くのダブルマスターIPの開発により、映画マーケティング界の「3人のおじさんの苦境」が現れていることに気づいた（3人のおじさんはダブルマスターを書くのが好きで、アイドル俳優を愛用しているため、固記者はこの言葉を自作した）
苦境と呼ばれるのは、現在『墓泥棒ノート』、『夏に高木がいる』などの映画が男性たちの順位争いに陥っているためで、このような論争は、一方では大衆に映画宣伝の焦点をぼやけさせた、一方、一方のファンを怒らせると、その映画はファンのボイコットに遭う。
少なくとも現在から見ると、記者の調査によると、『夏に高木がいる』はハンギョレ側が宣伝を放棄したことで、ファンに映画側の圧力に押されて大規模にボイコットされたと思われ、公開5日間で興行収入は1億3000万人にとどまり、その保証額からはまだ多額の差がある。一方、これまで鹿晗、井柏然ファンの間では激しいケンカがあったが、公開からわずか5日で興行収入が6億を突破した『墓泥棒ノート』には影響はなく、双方のファンは宣伝に余念がなかった。
順位争いをどのように処理するか、ファンをどのように保つかは、ファンの権力が向上する時代となり、映画マーケティング側が直面せざるを得ない、新たな議題となっている。
映画宣伝側とファン後援会の権力争い
style="text-indent：2 em ;「最初は、相手が引き裂いていることに注目しました」ある井柏然のファンは記者に、鹿晗側が映画側に対して放言したのだと伝えた。鹿晗が一番でなければ、映画のために勘定をしない。「俳優としては最終的には演技で話さなければならないので、もともと私たちも気にしていなかった。なぜ相手役が多く、注目を集めることに成功したのか、しかし注目に限られている」
井柏然のファンから見れば、これはずっと鹿晗側のファンが騒動を起こしており、井柏然のファンのほとんどは理性的だ。
しかし、鹿詳細ファンの目には、「番位の問題は映画側とスタジオの間の契約調整が多く、ファンが介入できなくても何にも影響しないが、番位争いを利用して鹿詳細を汚す心のある人は決して許されない」という別の光景が映っている。p>
同期に上映された別の映画「夏に高木雅望天国」は、発行元の都合で一時的に枠を跳び、その後、主演の1人であるハンギョンが自分の芝居のカット、2倍の待遇に不満を持って宣伝を放棄したことが明らかになった。ハンギョンファンはアイドルが悔しい思いをしていると考えており、ハンギョン掲示板の「夏に高木がいる」に関するすべての貼り紙が空になったと主張している。
もちろん、呉亦凡ファンの映画への熱烈な支持には影響していない。記者が微博でキーワード「夏には高木がいる」を検索すると、ほとんどが呉亦凡のイケメンで演技力の高いファンのコメントをほめていた。ある呉亦凡ファンは、「夏には高木がいる」という映画は200回のファンを貸し切りにしたと伝えた。p>
「実は論争の番はずっとあった問題で、ずっと前に2つの氷の恩讐も長く炒められたのではないでしょうか」「私から見れば、今は番位戦が一般的になっているように見えますが、今はファンの声の発信ルートが多くなり、騒ぎやすいからです」と記者に語った。
ファンの発言権の向上に加え、アイドルの出演資源の増加もファン配当の分散を招いている。ファン経済時代には、各家庭が青春アイドルにファン経済を実現させたいと考えていたため、呉亦凡、井柏然、楊洋などの夏休み枠でのスクリーン制覇現象が起こり、誰もが肩に何本もの映画を担いでいた。ファンは必ずアイドルの上位、キャラクターが喜ばれ、上質な映画を作ることを支持することを選ぶだろう。アイドルが映画を出すと狂ってしまうのではない。
この場合、物議をかもしている映画はかえってファンや大衆の注目を集めやすいかもしれない。
番の裏でファンが本当に気にしていることは何ですか？
なぜ同じ順位争いでも、『墓泥棒ノート』は論争の中で双方のファンの支持を得ているのに対し、『夏に高木がいる』は呉亦凡一人で興行を担当しているのか。
実は私たちは映画の宣伝側とアイドル本人の微妙な態度からいくつかの手がかりを垣間見ることができます。ファンの間の議論は、以上の羅生門状態に陥りやすく、双方とも自分のアイドルが悔しい思いをしているが、挟まれた映画の宣伝側は特に気まずい顔をしており、タイムリーに救済することも唯一の解決策だ。
記者は、「墓盗掘ノート」の後続の宣伝には鹿詳細と井柏然が同台になっていないことに気づき、ポスターは双男主が左右に偏らないようになった。さらに官博の言葉遣いも非常に注意深くなり、2人の名前を同時に言及することはめったにありません。
『墓盗掘ノート』の映画宣伝期には、井柏然と鹿晗は同じ枠を持っていなかったが、映画公開を控えて双方の硬直した態度に緩みがあったようだ。
広報側によると、彼らはその中から多くの協調を行い、脚本家の南派三おじさん、演出家の李仁港氏が続々と立ち上がって2人の男性主人公の映画場が調和していることを表明した後、井柏然氏も7月31日の発表会で「私は鹿詳細本人が大好きだから、彼と協力して、不和はない」と自発的に表明したという。宣伝中に久しぶりに姿を見せた鹿詳細も8月3日の映画発表会に出席し、「墓泥棒」が8月4日の夜に先行上映された時、あまり博していなかった鹿詳細は「早めに墓を降りて、ゴゴゴ！」の微博で、100万人近くのファンからいいねをもらった。
アイドルに牽引されて、ファンはもちろん映画の宣伝に力を入れている。例えば、鹿の詳細な掲示板官博は『墓泥棒』の上映から毎日みんなに半券を干して、映画評論を書いて鹿の詳細の口コミを維持するように呼びかけている。「彼は俳優の役割を担っている。ファンがすべきことに全力を尽くしてください。鹿の詳細な口コミを維持して、鹿の詳細を守り、多くのコメントを書き、多くのいいねをして、精力的に鹿の詳細に集中してください。大事なことですから、全力を尽くしてください！」
逆に『夏に高木がいる』の方を見ると、ハンギョレは終始映画の宣伝に参加していなかった。あるハンギョレの鉄粉は記者に、過去にハンギョレが参加した映画であれば、「以前の『万物成長』のように、全国各地の多くの大学が宣伝に行き、次から次へと走った」と伝えたが、今回ハンギョレをめくった微博には『夏木』に関する情報はなかった。唯一の微博はやはり新浪をひそかに皮肉って映画官の微に目を向けさせ、何度もオフにしなければならなかった。
『墓盗掘ノート』とは異なり、『夏に高木がいる』も韓庚側を引き込むことを潔く放棄したようで、宣伝では呉亦凡をメインにして、## 夏木に付き添って七夕# 、## かつて身を顧みなかった愛情# 、## 心が夏木をかわいがって## などの話題をブラシし、さらには包貝爾と張瑶の支線感にも言及したが、韓庚演じるヒロインの幼なじみの唐小天は、ほとんど複数のポスターにしか登場しなかった。まるで、どうでもいいゲストのようだ。
「もともとハンギョンはこの映画の出品者として、早くからドラマに入って何ヶ月も苦労して撮影していたのに、後期カットの時に多くのシーンをカットされた。呉（亦凡）は後から入ってきたドラマで補充撮影を行い、無理に男の位置を取ったが、その後も私の庚を踏むことに命をかけていたので、ハンギョンはゲストとして宣伝する必要はなく、撤退した」
以上は韓庚ファンが理解している韓庚が映画を宣伝しない理由であり、真実かどうかは別として、私たちはアイドル映画を支持する中でファンたちの論理を見ることができて、映画側はアイドルに対する配慮とアイドル本人の映画宣伝に対する態度は、直接この映画ファンが勘定を買うかどうかを決定した。
また、映画自体の知名度がアイドルに身近な利益をもたらすかどうかは、ファンがアイドルを支持するための考慮事項でもある。
鹿晗が過去に参加した映画を見てみると、「20歳に戻って」、「私は証人です」など、良い成績を収めたが、このような映画は大衆の目にはファン映画の羅臼から逃れられない。井柏然は近年、『失孤』『風来を待つ』などの映画演技で成熟してきたが、代表作にはまだ1本足りず、『墓泥棒』に出演することは彼らにとってアイドルの位置づけの限界を突破する絶好のチャンスだ。
ファンはこの点について非常によく知っている。映画の成否とアイドルの利益が深く結びついている場合、議論が先行しても、映画のチケットルームの口コミを引くことで統一戦線に立つ。各ファンは自分のアイドルを「第一主演」で興行担当だと思っているからだ。
『夏に高木がいた』にとって、実は映画名自体から誰が1番なのかが決まっていて、それがもともと2人の人気アイドルを招待していたのに、一方のファンだけが高らかに宣伝する結末になってしまった。
ファン経済時代、映画マーケティングは正しい姿勢を見つけることができるだろうか。
アイドル番付戦は映画宣伝にとって良いことなのか悪いことなのか。順位戦は映画宣伝へのダメージだと考える人もいる。