“皇帝娘も悲婚”全民K歌隊が“自分”の難題に直面

共有経済はミニカラオケに火をつけたが、K歌という大衆娯楽消費のビジネスモデルレベルでの把握は困難である：実体カラオケが大規模に倒産し、数億人のユーザーを手にしたK歌アプリは利益点が見つからない…苦境を前に、テンセント内部で起業した全国民K歌チームも“皇帝の娘も嫁ぐ”という現実的な圧力に直面している。

共有経済がミニカラオケに火をつけているが、K歌という大衆娯楽消費のビジネスモデルレベルでの把握が困難である：実体カラオケが大規模に倒産し、数億人のユーザーを手にしたK歌アプリに利益点が見つからない…。苦境を前に、テンセント内部で起業した全国民K歌チームも“皇帝の娘も嫁ぐ”という現実的な圧力に直面している。

は生天

登録ユーザー4.6億を脱出したが，全国民K歌は同門王者の栄光“高調”のようではない.このようなオンラインK歌に焦点を当てた製品は、内部から見ても外部から見ても、常に成功と失敗の命が存在している。

のような典型的なテンセント内部創業製品は、“似たような起業プロジェクトはテンセント内部で毎年数十数百個ある。殺したのは少数で、ほとんどのプロジェクトは競争に失敗して死んだ“全国民K歌製品総監の李純氏は言った。

具体的に全国民K歌まで、この製品の高級運営総監の張唯は、創業初期にテンセント内部で、ゲーム形式で作ったWeb製品を含む2つの他の事業部の同類製品が競争し、テンセント開放プラットフォームを受けた外部開発者製品を含むと回想している。“競争はまだWeChatのように最初に7つのプラットフォームが一緒にやっているわけではありませんが、確かに非常に厳しいです”

実際には，テンセント内部システムを殺しても.現在、テンセント音楽と中国音楽グループが合併した後、同じ大体系に属する全国民K歌と同じ相手であるクール私K歌がある。海外では、テンセントはオンラインK歌製品を配置し、東南アジア市場を主力としている。

李純によると、創業前に、全国民K歌チームには2つの選択があった：1つはQQ音楽の既存のアーキテクチャに基づいてオンラインK歌機能を作ることである；2つは独立したAppを発売することである。最終的には全国民のK歌が独立して軍になったが、当時の上層部の方がリアルに考えていたのは、起業失敗や成熟したプラットフォームを避けることを考えていたチームが“損益を負う”ことを望んでいたからである。

“私たちユーザーの量が増えてきて、我慢してきました。今のところ、私たちは確かに最後まで笑っています”張唯は告白した。

であるが，辛抱は容易ではない.李純は、全国民のK歌作成初期には、ツール化と娯楽化の目的がもっと多く、社交は製品の1つの属性にすぎないと回想している。オンライン翌日に全国民K歌のユーザー数は一気に20万を突破したが、すぐにすぐに大部分が流失した。

チームは考え方を変えなければならず，社交を核としたプラットフォームを構築し，ツール系製品から社交系製品に変換し始めた。社交は全国民のK歌の最大の堀となり、テンセント社交プラットフォームの正確な普及に基づいて、一部の潜在的なK歌ユーザーを転化し、そして自発的なコンテンツのアップロードと共有を通じて、製品をより効果的に伝播し、保存させる。

だが、最初の30人のチームから、今の100人のチームまで、全国民K歌は始まったばかりで、テンセント社交関係チェーンを獲得した後、数億人のユーザーを獲得した後、全国民K歌が直面しているより大きな問題は、本当の意味での“損益自負”にある。

混乱市場

李純によると，当時この製品を作ったときに入ったのは紅海市場であったという。

という点は今日も変わらず、市場にそびえ立っているのは歌っているだろう、天のK歌、K歌達人…それぞれの生計のために努力しています

全国民K歌最大のライバルである歌いましょう。ユーザーも4.3億を超え、業務経路レベルで出撃し、単純なオフラインK歌を歌いましょうアプリ、歌いましょうスタジオ、歌いましょうマイクハードウェア、歌いましょう麦頌カラオケ実店舗などのマルチモードに転換しています。

最も注目すべきは，O 2 O東風逆市に乗って行く実店舗モデルである。2014年末、唱吧と麦頌がタッグを組んで“歌いましょう麦頌”カラオケブランドを発売した。

歌いましょう麦頌の創始者でCEOの劉志偉氏によると、歌いましょう麦頌の契約店舗数(直営店、加盟店、クラウドファンディング店を含む)はすでに200店以上あり、国内39都市をカバーし、全国カラオケチェーンブランドのトップであり、5年以内に1500店までオープンする予定だ。

業務が多様化しているにもかかわらず、歌いましょうAppは業務の中で最も稼いでおり、生放送鑑賞のようなモデルを採用しており、主にアプリの“プレゼント”機能に依存しており、ユーザーが好きな曲を聞いたときに、金貨をチャージしてプレゼントを歌手に贈ることができます。

でも、発売計画を練っていたのではないでしょうか。最新情報によると、今年上半期、歌唱バーは中金会社を見つけて3期の上場指導を完了した。業界関係者は、早ければ年末までにA株上場申請を提出し、来年のIPOを待つ列に並んでいると指摘している。

が発売される予定は、歌って3年近くの業績がA株の利益水準に達していることを意味するが、これは両刃の剣であり、歌い方はコストを抑えざるを得ず、市場争いにやや受動的であることを意味する。

特に共有カラオケやミニカラオケが人気を集めている今です。

2017年、ミニK歌亭“ミダminik”の運営会社エメディアテクノロジーへの数千万元の投資が発表されたが、友宝オンラインは続いて“友唱”に6000万元を増資した。

歌いましょう実体合弁店の操盤手として、劉志偉はミニK歌亭の方が1人や2人の“自己ハイ”に似ており、自分の目標市場を代替し、覆すことができないと明かした。彼はその業態を完全に否定するのではなく、“慎重な楽観”で自分の態度を表現していた。

は、歌いましょう麦頌もすぐにミニK歌亭“MY SONG試音間”を発売すると言われていますが、他のミニカラオケとの最大の違いは、この試音間は有料ではなく、歌いましょう麦ソン会員などに通りすがりに体験させ、ユーザーの満足度を向上させることです。

は意外にも

という新しいものが出現しているが，歌いましょうや全国民に与えるK歌の選択はあまり多くなく，経路は大きく異なる.

収録体験を充実させるために切り込み、生放送ショート動画、VIP料金、契約芸能人まで、テンセントを背負って起業した3年間で、全国民のK歌はほぼすべてのニーズと風口に追いついた。

全国民K歌合戦は、一定の歌唱レベルを持つキャスターと契約アーティストをピックアップしてパッケージ化します。全国民K歌の任務体系の中で歌手が歌ったこの新曲を推薦し、ユーザーがこの曲の試唱を完成させれば一定の仮想通貨奨励を得ることができ、最終的に1曲を短時間で大量にカバーさせることができ、ネット紅曲を大量に生産することができる。

によると、全国民Kソングプラットフォームに後押しされ、素人ミュージシャンの盧也有料シングルが初日に10万を突破し、277曲を超えるシングルが収録されており、ファンコメントは2400本を超え、プレゼントされたKコインは1.5万を超え、鮮花量は1.4万に達した。

素人IPを作るほか、全国民k歌の商業化探索には、VIP会員の開通、オフラインミニKルームとのコラボレーション、TV版のリビングシーンの開拓が含まれている。

張唯は、未来のオフラインミニカラオケブランド“友唱”のシステム全体が全国民のK歌システムにアクセスすると紹介した。全国民K歌システムにアクセスすると，より上手に歌う方法を知ることができる一方で，オンラインに同期してより多くの友人と共有することができる.“友唱は私たちのオフラインのシーンを伸ばしてほしい。私たちのオフラインを補完してほしいし、より専門的な設備で私たちのユーザーも歌ってほしい”

はK歌ということを各シーンに伸ばしているが，社交が中心であることが前提である.張唯は、オフラインのミニカラオケも1つの社交シーンにアクセスする必要があり、ユーザーが歌い終わってモーメンツに転送して終了するわけではなく、オンラインに同期してより多くのサークルの人と共有する必要があり、沈殿することができると考えている。

実際には、歌うように、全国民K歌もマイクハードウェアを構築しています。より大きな比較価値は、商業モデルが統合された背景の下で、また製品の詳細とユーザー体験の比較になったことである。

編集：mary