ファンシーブロードキャストで新しい血路を殺し、良い広告マーケティングとは何かを明らかにする

視聴者がテレビ画面からインターネット画面に流れ始めると、インターネットバラエティがテレビバラエティが熱い環境で注目されるようになり、バラエティ番組の文脈が変わった。インターネットバラエティの文脈では、視聴者のバラエティ番組に対する娯楽要求がより純粋になり、スターカレーから後期制作まで、インターネットバラエティが視聴者に与えるのは全く新しい環境でのバラエティの雰囲気である。その前提の下で、伝統的なテレビバラエティはもちろんインターネットバラエティとは比べものにならない。

最近、映画·ドラマや番組の広告に花が植えられてきており、司会者が番組の中で”金主“のために模様口放送をしており、ヒットドラマの広告が随所に見られ、”太子妃昇進記“”まさか“などのネットドラマのブランドには伝統的な広告を覆すインプラントが埋め込まれており、”奇抜な説“の地ならし、突拍子もない模様の広告口播は、さらにネットインプラントの新しいモデルを開いている。“青雲志”“老九門”が次々と陥落し、“にっこり笑うと傾城”がCMドラマとなった。

しかし、視聴者の狂気を引きつけるツッコミでなければ誇りに思うが、制作側がいかにお金を稼ぐかで視聴者を納得させることができるのは、依然として大きな挑戦である。

伝統的にインターネット時代に移行し、広告形式が“新”で勝つ

ネットバラエティが視聴者の目に入って以来、視聴者はインターネット化されたバラエティの文脈で新たな番組感覚を味わうほか、広告形式の革新も広告マーケティング業界に一目置かれたことがある。前には“中国好声”があり、現在は“奇抜な説”、“火星情報局”などの花式の口放送があり、視聴者や広告主たちは口が合わないほど笑っている。

視聴者がテレビスクリーンからインターネットスクリーンに流れ始めると、インターネットバラエティがテレビバラエティが熱い環境で注目されるようになり、バラエティ番組の文脈が変わってきた。インターネットバラエティの文脈では、視聴者のバラエティ番組に対する娯楽要求がより純粋になり、スターカレーから後期制作まで、インターネットバラエティが視聴者に与えるのは全く新しい環境でのバラエティの雰囲気である。その前提の下で、伝統的なテレビバラエティはもちろんインターネットバラエティとは比べものにならない。

伝統的なバラエティ番組における口コミは，融通がきかず，面白くない，定式化された広告形式であるが，花式口コミは，その既存の形式の枠組み内で，口コミ広告の具体的な内容を突破し，オンラインマーケティングの新たな方向性を開拓している.

あるネット調査によると、87.3%のネットユーザーがこのネットパロディ広告記憶度が一般的な15秒パッチ広告よりも印象的だと回答したが、91.4%を超えるネットユーザーがこの広告形式を喜んで受け入れているという。

関連調査データによると，網絡の受け手は若年視聴者を中心に内容忠誠度が高いことが示された.このようなブランドの受け手の位置づけに合ったネットバラエティ番組を通じて、ブランド側は自分のブランド理念を正確に伝えることができることが予想される。

確かに、広告主を含め、どれが良いバラエティ番組なのか、バラエティ番組をどのように利用してブランド発信するかに注目しているときには、最も基礎的な広告形式も時代とともに進むべきであることを忘れてしまいます。テレビプラットフォームからインターネットプラットフォームにまたがって、バラエティの文脈が変化したことはいうまでもない。そのため、新たなバラエティの文脈で、広告形式も新たなきっかけになった。

ネット上で億の冠名料はどうなりますか？

ほとんどの冠者は，オープニング冠名，広告関版，ランプボックス，テーブルマーク，ハンドカードなど独自の権益を持っていることが知られている.また，データによると，多くの冠業者は番組70−90%程度のインプラント時間を使用している。“奔跑吧兄弟第4期”を例にとると、全部で11個のインプラントブランドがあり、冠商である伊利が69%インプラント期間を独占している。

バラエティインプラントの台頭に伴い、Vivo、韓後、一葉、韓束などの2015年は冠インプラントに集中しているが、硬広投入量は比較的に少ない。南方黒ゴマのような伝統的なブランドでも硬広投入は多くなく、冠名などの軟広インプラントに力を注いでいます。

冠商は最高の価格で1つの番組の最高賛助権益を獲得し、番組のいくつかの資源の使用権も獲得するため、オンラインで広範な連動を行うことができ、冠名の価値を十分に発揮することができ、例えば立白冠名“中国の星”は、1回の口コミ創意募集活動を派生し、活動微博の話題の読書量は一時的に1.1億回に達した。

例えばインフィニティが“極速前進”を冠して冠権益をオフラインに伸ばし、全国合計70店舗でインフィニティ“極速前進”チャレンジを展開し、30000人を超える応募がありました。ブランド精神を広め、販売を促進する。

口コミは番組冠者の権益の中で非常に重要な一環であり，その有声でブランドや製品情報を伝達できることから冠名商に偏愛されている.

データによると、2015年以来、一部の主要なバラエティ番組の冠名業者が獲得したラジオ放送権益の中で、蒙牛、伊利の口播権益の実行が最も良く、冠名の複数の番組の中で、ラジオ放送インプラント頻度と時間が多いことが示された。

インプラントごとのマルチキャスト時間を見ると，エリは“ランニングしよう兄弟第2期”では平均9.6秒，たっぷり10秒の長い広告に達していた.

口コミは独自の権益ではないからこそ，冠名業者も多くの口コミの中で目立つように口コミアイデアに注目するようになってきている.中国の良い舌が少ない加多宝涼茶創意口播が驚くべき効果を得て以来、冠名商の口播アイデアが次々と現れ始め、これによって口播の最大の価値を発揮したいと思っている。

2015年には10のバラエティ番組が億元を突破しましたが、単純に視聴率、インプラント広告規模でその効果を評価すると、“お父さんはどこへ行くのか3”の冠料が少し高いようです。しかしマルチスクリーン時代には、“お父さんはどこへ行くのか”329億の微博の話題や、これまでマンゴーTVが17.6億を超えるネット配信量、インプラントの影響周期がこんなに長く、冠名料が有名に見えていた。

バラエティ冠の価値は視聴率などの伝統的な指標だけでなく、二次伝播、社会化伝播という新しいメディア指標にも現れており、コンテンツマーケティングのより長い伝播周期(ただし、硬広は一度に到達するだけ)も冠名業者が重視している点である。

ドラマ、ネットドラマのどこがアイデアに欠けているのでしょうか？

に比べて、ドラマやネットドラマのブランドインプラントはかなり硬く、まだ革新的な方法が見つかっていないのかもしれません。

今年の夏休みに放送された大劇では、広告インプラントの形が派手になってきており、“にっこり笑うと傾城する”はもともとネット旅行の題材で、全体的にネットゲームのような宣伝映画のほか、一般ドラマの通病であるハード広告もあり、キャラクターが集団である電気商製品を奪い取り、パソコンはすべてあるブランドで、お菓子を食べてあるブランドしか食べない。

それだけでなく、大量の現代製品が時代劇に浸透し、ピークに達しており、ストーリーや特殊効果以外の“ハイライト”と“溝点”となっている。例えばある飲料ブランドの緑茶製品も“青雲志”に埋め込むことに成功した。ドラマでは、お店の小2がヒロインの陸雪琪に新製品を紹介した。“柚子緑茶はもっと澄んでいておいしいので、ポットをお持ちします！”ある軟膏も曾書の怪我をしたときに役立ちましたが、薬局の主人は今回、“この××ペーストは、早く貼っておけば楽だ！”と直接キャッチコピーを読みました。

青雲志と類似しているのは，陳偉〓，張芸興，趙麗穎を筆頭に主演する“老九門”の広告インプラントも“好きなように”である.劇中、八爺は張副官に××飲料を推薦し、セリフはこうだった。“飲むよ、持って！この道はこんなに遠いから，君は少し××を飲んで体力を補給しないのか，二爺はどうして安心して私たち二人で行くのか？“

このような荒唐無稽なやり方に、視聴者は最初に監督をののしったり、脚本家をののしったりすることが多いが、彼らも仕方がない。鄭暁龍、馮小剛ら監督は創作の独立性で広告主ともめていた。だったら、なぜ広告インプラントが“野放図”になってしまうのでしょうか。結局、これはお金と関係がある。

これに対して，広告インプラントがなければ，ドラマグループはお金を稼げないのではないかと疑問を持つ人がいる.昨年の“琅琊榜”は広告インプラントがなく、口コミ視聴率が豊作だっただけでなく、テレビ局、インターネット、海外での著作権収益で2015年に最も稼いだドラマの一つとなっており、広告インプラントがなければ儲からないわけではないことがわかる。

実は、現在では“青雲志”の投資が2億8千万元に達しているなど、多くのドラマグループは上昇している制作費を広告インプラントで補い、大部分のコストを回収しており、未公開前から収支バランスを実現しており、これからお金を数え始めている映画もあります。さらに話題性や吸引度を高めるために、現在の広告主は良質で人気のある映像資源を探して広告インプラントを工夫しているため、ヒットドラマが出るたびに“広告ドラマ”に陥落することが少なくない。

広告に本当に抵抗する人はいませんが、もっと面白い内容が好きです。良いインプラント広告は、ストーリーの美しさを破壊しないことに基づいて、1つは少なくて精を出すことであり、多くて俗ではなく、2つは乱暴で硬いインプラントではなく、シーンとマッチングすることでなければならない。知らないシーンで見慣れた製品の記号を視聴者に認識してもらうことができれば、つい“カラーエッグ”を発見したような気がするのがアイデアで、この方法でお金を稼ぐと、みんなも納得してしまいます。

つまり、良い娯楽マーケティングブランドのインプラントはブランドを加点させることができ、悪いインプラントは視聴者の反発を引き起こす可能性が高い。本土ブランドは娯楽マーケティングを埋め込む前に移植の方式と効果に対して科学的な評価を行うならば、蜂のようににぎやかにするのではなく、特に映画·ドラマと一体化することを重視し、ブランド娯楽マーケティングを潤物の細声の過程で完成するならば、効果はもっと良いと信じている。お金を使った以上、お金を良いマーケティング効果に変える。

編集：yvette