TVBの中年危機：利益低下新作は昔の影響力を形成しにくい

現在のTVBは、かつての勢いを失い、寂しさを見せており、新作はこれまでの強い影響力を形成することが困難であるだけでなく、経営業績も縮小しており、中年の危機に直面しているようだ。

中年に別れを告げるTVBだったが、そのとき“中年の危機”に遭遇した。しかし、業界で何十年も蓄積されてきた老舗テレビ会社として、現在のTVBはかつてのような勢いを失い、寂しさを見せている。新作はこれまでの強い影響力を形成することが困難であるだけでなく、経営業績も縮小しており、中年の危機に直面しているようだ。現在の状況に直面して、TVBも大陸部との協力を深め、新メディア業務を強化するなど、中年になったTVBが新たな転機を見つけるのを助けることができるだろうか。

利益低下

“TVB 50周年華やかな転身同行”は、TVBがこれまでに行った50周年点灯式のテーマであり、TVBが転身を求める切実な希望だけでなく、近年のTVBの苦境も浮き彫りになっている。

を観察すると，2014年はTVBの1つであることが分かった。この年、TVBの最高視聴率は“使徒行者”だったが、テレビ放送の平均視聴率は27.6%だったが、TVBがこれまで20年ぶりに最高視聴率30%を割ったのは初めて。このほか、2014年のTVBの純利益も5年ぶりの下落となり、前年度比18.9%低下した。

以降もTVBの発展は楽観的ではない.TVBが発表した例年の年報によると、2014年に純利益が低下したのに続き、2015年のTVBの総営業収入もこれまでの連続増加態勢を終了し、株主の占有率は前年より6%減少し、2016年のTVB株主の純利益は前年度の13.31億香港ドルから5億香港ドルに拡大した。今年も下落傾向は続いており、今年上半期のTVB株主は前年同期の3億香港ドルから1億7千万香港ドルに減少すべきだ。

生気

現在の発展に向けて，TVBは多かれ少なかれ危機感を感じ，様々な方法で現在の発展の退勢を挽回しようとしている.まず，TVBは内地との連携を選択することである.

実は香港と大陸部の映像業界での協力は早くから始まっていたが、最初に見たのは香港の俳優が内地に足を踏み入れ、関連映像番組を撮影したことが多かった。しかし、大陸部市場の徐々に発展に伴い、香港映像業界会社も大陸部会社との協力を求め始め、現在までに、TVBはすでにアリ影業、愛奇芸、テンセントなどと協力している。最も重要なのは、TVBはすでに大陸部の株主、すなわちマスコミの大物黎瑞剛に導入され、後者はすでにTVB董事局への加入を許可されていることである。新元文智創業者の劉徳良氏によると、近年大陸部の映像業の発展は迅速で、市場空間は比較的に大きいが、香港は市場萎縮が出現し、大陸部会社と協力することで、相手の資源を借りて大陸部で関連業務を展開することができる。

は内地資本を抱きしめるほか，TVBは新メディア側でレイアウトを強化する.公開資料によると、現在、TVBはOTT(インターネットテレビ)プラットフォームmy TVSUPERの建設に数億香港ドルを出資しており、また今年7月には、TVBはソーシャルメディアプラットフォームBig Big Channelをオンライン化し、このプラットフォームはスター生放送、社交などの機能を行うことができる。業界関係者は、現段階で多くの視聴者は新メディアを介して関連資源を取得し、閲覧することに慣れており、TVBが新しいメディアを配置することも市場の発展傾向に順応しているが、新メディアには投入が高いという問題があり、これはTVBが直面しなければならない問題であると考えている。

効果は検証すべき

現在のTVBの各レイアウトの状況から見ると、すでに内地の映像会社と協力したプロジェクトが続々と完成したり、交付が完了したりしており、また新メディア業務は現在利益を達成していないが、2017年上半期年報によると、TVBの新メディア業務は収入1.22億香港ドルを実現し、前年同期より46%増加し、TVBが収入増加を実現する唯一の業務プレートである。天津師範大学新聞伝播学院の陳立強教授によると、新メディアの融合を強化することはテレビ局が視聴者を引き留める方法の一つだ。

内地との連携を強化しても，新しいメディア配置を強化しても，TVBが華麗な転身を実現するためには，コンテンツのコア競争力の強化が重要である.事業者は、内地市場を拡大するためには、大陸部の映像会社と協力するだけで目的を実現できるだけでなく、大陸部の視聴者の注意を引く必要があり、近年内地の映像業も絶えず発展しており、多くの評判の良い映像作品が出現していることは、TVBにとっても警告と挑戦であり、TVBが内地市場を把握したいなら、品質の良い作品を制作することにあることを意味している。

編集：mary