新しいボードネットワーク文学企業は機会と課題の共存を競う

現在の状況から見ると、有料読書はネット文学発展の主流であり、IP運営は未来の風口であり、より多くの現金化モデルはまだ発掘する必要がある。

閲文グループはこのほど香港連合取引所に上場し、“ネット文学”概念の持続的な昇温を推進した。実際、新三板市場には天涯コミュニティ、鉄血科学技術、天下書盟、博易創為などのネット文学創作、オンライン読書及びデジタル出版領域の会社が集結している。しかし、利益モードが成熟する業界のトップと比べ、風口上の新三板ネットワーク文学概念会社の多くは成長期にあり、そしてそれぞれの特徴的な商業モードを派生した。

業界関係者によると、現在の状況から見ると、有料読書はネット文学発展の主流であり、IP運営は未来の風口であり、より多くの現金化モデルはまだ発掘する必要がある。新三板ネット文学概念会社の総合実力は限られており、良質なコンテンツ生産、配信ルート及びIP運営の面で頭部企業と対抗しにくいため、利益モードは明らかな多元化を示している。それぞれより大きな発展空間を開拓しやすいことを重点的に探索するとともに、業界の発展加速の促進に有利である。

新三板

11月8日、閲文集団は港交所に看板を掲げ、寄り付き価格は90香港ドル/株で、発行価格より63.6%上昇し、盤は一時110香港ドル/株に触れ、時価は最高千億香港ドルに近く、国内で最も時価の高い文化娯楽類上場企業となった。ネット文学事業者閲文集団が港への上場に成功したことは非常に模範効果があり、盛んなネット文学産業に火をつけた。閲文集団が港に上場したほか、今年9月、A株はネット文学トップ運営サービス業者が科学技術を掌握した。

は最近のネット文学トップ企業が資本市場で大ヒットしているのに比べ、数多くの新しい三板ネット文学概念会社は近年密集して出現している。2015年7月、有名なネット小説作者の蔡雷平(ペンネーム“龍人”)が創立した天下書盟文化メディア株式会社(略称“天下書盟”)が新三板に上陸した。公開譲渡説明書によると、天下書盟は自分の業務モデルを“一体両翼”にまとめた。“一体”は会社の新メディアサイト“天下書盟網”：“両翼”は図書制作発行業務とデジタル読書業務である。

事実上、天下書盟はネット文学概念会社が新三板に上陸するブームを開いた。2015年8月、有名な中国語ネットコミュニティ天涯コミュニティに看板を掲げた新三板。天涯コミュニティはかつて国内で最も有名なBBSフォーラムの一つであり、同時にネット文学の発祥地の一つであり、“明のそれらのこと”、“鬼吹灯”、“武林外伝”など多くの有名なネット文学IPはすべてここで初発した。

2015年11月、鉄血科学技術は新三板を掲げ、会社は軍事インタラクティブ及びネット文学サイト“鉄血網”を運営した。鉄血科技傘下の読書チャンネルは2001年に創立され、軍事小説プラットフォームのために、“夜”、“兵王”などの一連の軍事ネット文学の代表作を生み出したことがある。2016年3月、“香網”、“天地中文網”など多くのネット文学プラットフォームを傘下に運営する博易創はデジタルメディア株式会社(略称“博易創”)に新三板を掲げた。2017年3月、“宜探索小説”アプリを傘下に持つ宜捜科技が新三板ネットワーク文学概念会社クラブに加入した。

ネット文学概念会社が密集している新三板の背後には、日増しに増加しているネット文学受け手集団と巨大な市場規模があり、2020年には収入規模が591億元に達すると予想されている。中国インターネット情報センターの統計データによると、2016年、ネット文学と携帯電話のネット文学ユーザーはそれぞれ3.3億、3.0億人で、それぞれ前年比12.3%、17.3%増加し、ユーザー規模は次第に形成されている。艾瑞諮詢の2017年の最新統計データによると、ネット文学のモバイル端末におけるMAU(月アクティブユーザー数)は1.5億人、月閲覧時間は8億時間を超え、ネット文学ユーザーの50%近くが改編ゲームに支払いたいとしている。ネット文学の分野は巨大な潜在的な利益空間を示している。

ビジネスモデルを探索

は潜在規模が大きく，業界の見通しは想像空間に満ちている.様々な兆候は、ネット文学産業の春が来たことを示している。しかし、閲文集団と掌閲科学技術のような前例があっても、前に、企業規模と発展速度の制約を受けて、新三板ネットワーク文学概念会社は依然として一喜一憂している。データによると、ネットワーク文学探索発展の道において、急速に拡大した新三板ネットワーク文学概念企業はそれぞれ異なるビジネスモデルに分化し、独特のスタイルを形成している。

の統計データによると、市場評価によると、ネット文学事業者の現在上位5位はそれぞれ閲文集団、掌閲科学技術、アリ文学、中国語オンラインと百度文学である。資本と流量の傾斜に伴い、業界の頭部企業の利益モードは次第に明らかになり、成熟し、その主な業務比率は収束を呈した。閲文集団を例にすると、会社の業務収入源は主にオンライン有料読書、著作権運営(IPの映像ゲーム領域での授権現金化を含む)とその他の現金化業務である。会社の募集説明書によると、2016年、この3つの業務はそれぞれ主業務収入の77.2%、9.7%、2.1%を占めた。

は，頭部会社の比較的安定した収益モデルと比較して，新三板ネットワーク文学概念会社の収益モデルが明らかな多分化現象を示した。鉄血科学技術は電気商と広告収入を主とする利益モデルを形成した。2017年半期報によると、報告期間中、会社の営業収入は8505万元だった。このうち、収入構成は“軍事電気商販売”と“広告及び技術サービス”の2つに分けられ、それぞれ5186万元、3319万元であり、それぞれ61%と39%を占めている。また、鉄血科学技術も軍事文学IP開発及び軍事観光、映像宣伝、ゲーム開発などの業務を探索している。しかし、会社は中短期の業績への貢献は限られていると述べている。

天下書盟の利益モデルは主に図書発行収入と著作権譲渡の面に現れている。2017年半年報によると、会社の営業収入は2084万元。その中、図書発行収入は1560万元、著作権譲渡収入は396万元で、占める割合はそれぞれ75%と19%であった；残りのオンライン有料読書収入の占める割合はわずか6%であった。

上記の2つの企業を除いて、天涯コミュニティ、博易創為、宜探索科学技術などの多数の看板ネット文学概念会社は収入構成において閲文グループなどの頭部企業と異なる。2017年の半年報の状況を見ると、この3社の主な業務収入が比で最も貢献しているプレートはそれぞれネットワーク広告、著作権派生業務及びデジタルコンテンツマーケティング収入である。そのほか、天涯コミュニティは半年報の中で業務転換リスクの提示を公表した。会社によると、“現在、ユーザーニーズに応じて戦略方向を調整しており、ネットワーク広告収入を中心にコミュニティゲーム化を方向にした個人付加価値サービスへと移行しており、会社の重要な収入方向となっている”という。

新三板ネットワーク文学概念会社の商業モデル分化の原因について、天星資本執行総裁の蔡志明氏は、会員費、プラットフォーム広告或いはIP派生商品電気商などは、企業がプラットフォームの流量或いはプラットフォーム内容の変化を探る手段であり、閲文、掌覧などの頭部企業に比べ、新三板会社全体の総合力は限られていると述べた。良質なコンテンツ生産，配信チャネルおよびIP運用能力においても頭部企業に対抗することは困難であるため，それぞれ発展方向を探ることに重点を置いている.

“有料読書が現在の主流であり，IP運営は将来の風口であり，より多くの現金化モデルが発掘される必要がある.新三板企業はビジネスモデルの探索に参考意義がある“と述べた。新三板産業投資研究に従事する新声資本創業者の倪鴻氏は、新三板企業は発展中の革新型中型企業に属し、発展期にあり、商業モデルはまだ完全に安定していないと考えている。そのため、看板企業は新三板市場を借りて、市場需要と自身の核心優勢に基づいて革新業務を探索し、そして調整を行う。

ネット文学事業者が次々と資本市場を抱擁するにつれ、ネット文学のトップ企業の地位は徐々に強固になり、業界の階層は次第に明らかになってきた。上にはヘッド企業の資本や流量への混雑があり、下には後進の激しい争奪競争がある。新三板ネット文学概念会社にいる人にとって、未来はどうなるのだろうか。業界関係者は、ネット文学市場の規模は潜在力が大きく、細分化分野での競争はまだ不十分だとしている。将来的にはIPデリバティブ運営などの分野が期待できる。新三板関連企業にとって、挑戦とチャンスが併存している。

聯訊証券新三板研究院の責任者である彭海氏は、ネット文学概念会社の商業モデルの分化は、主に企業の業界地位と細分化分野の違いによって決定されると述べた。閲文集団の核心的な利益モデルは有料読書にあるが、新三板ネット文学企業は自分が置かれている細分化領域の発展傾向に基づいて業務方向を調整すべきである。現在の状況から見ると、ネット文学の浸透率は次第に向上し、新三板関連概念会社の多くは業界の比較的に良い基礎を備えているが、強力なIP資源の獲得及び長期効果の運営管理レベルの面でまだ向上しなければならない。

新声資本創業者の倪鴻は、新三板看板企業であっても、すでに境内外の相対的に成熟した資本市場に上場しているネット文化企業であっても、その本質は流量とユーザーであり、核心はIPコンテンツブランドと価値であると考えている。新三板企業はA株企業に対して体量は普通に小さいが、数量が多く、発展方向が細分化されて豊富な特徴があり、成長性は期待できるが発展には不確定性が存在する。これは多段階資本市場が提唱した健康発展、分類発展の特徴と一致している。成長中の新三板ネットワーク文化概念企業に対して、市場と需要の交代に伴い、ネット文学、汎娯楽などの細分化分野のリード企業が生まれることが期待される。これらのリード企業は未来に転板、IPOなどのルートを経てより全面的な関心とサービスを得ることができる。

“ネットワーク文学IPと映画·ドラマなどの汎娯楽領域の結合は、業界の重要な発展傾向であり、発展の潜在力は巨大である。もし新三板企業がIP派生コーナーで突破できれば、企業の発展の将来性は更に広い“と述べた。天星資本執行総裁の蔡志明氏は、ネット文学市場は規模総量から浸透率まで大きな成長空間があり、今後5年間も急速な発展段階にあるとしている。また，ネットワーク文学の細分化市場が多く，多くの細分化垂直分野ではネットワーク文学大手はカバーされていない.差別化目標の受け手の位置づけを通じて、中小企業はネット文学プラットフォームを運営するにはまだ大きな市場機会がある。同時に、大衆の味も絶えず変化しており、これは新三板ネット文学企業に市場チャンスをもたらす。

未来の新三板ネット文学企業の挑戦に対して、蔡志明は、ネット文学政策環境はすでに変化し、2016年からネット文学内容の海賊版侵害を厳しく調べ、いくつかの規範に合わない低俗粗悪作品を市場から追放し、新三板ネット文学企業は政策環境の変化に積極的に対応する必要がある。そのほか、資金力と汎娯楽生態構築において業界の寡頭と直接対抗することが困難な状況下で、新三板ネットワーク文学概念企業がどのように良いコンテンツクリエイターを維持するかは企業が直面している重要な挑戦である。

編集：mary