新しいマーケティングコンセプト人気の埋め込み広告は繁栄しない

今年、賀歳映画は逆市が赤くなり、文化市場の大きな景観となり、金融の嵐に苦しめられているビジネス界に太陽の光を伝えている。しかし、賀歳映画のどこにでもあるインプラント広告も、持続的な関心と論争を引き起こしている。“愛情左右”“桃花運”“非誠勿擾”“女は悪くない”“証人”“大捜査”“狂ったレース”“遊竜劇鳳”など、少なくても一つや二つ、複数で十数個のインプラント広告、不動産、別荘、パソコン、携帯電話、自動車、バイク、航空会社から服装、バッグ、タバコ、飲み物、アクセサリー、銀行カードまで、色とりどり、何でもあります。映画の市場競争が徐々に広告合戦になっているのではないかと思われるが、それを心配している人はいない。

映画産業の発展に伴い、映画間の競争はもはや興行収入に限られていない。新しいマーケティング概念の中で、映画産業チェーンは延長されており、興行収入は第二に後退し、広告販売、著作権取引、派生製品開発などに位置している。インプラント広告は新しい付加価値モデルとして、ますます多くの制作側にも採用されている。映画消費市場の巨大な潜在力のため、観客が映画館の特殊な環境に制限されているため、映画インプラント広告は平面メディアとテレビメディアの情報流失が最も少なく、しかも同伴製品はストーリーに依存して人々に知らないうちに受け入れられ、更に受け手グループとブランド消費傾向を一致させやすく、これは植入型広告の巨大な潜在的利益を決定した。製品の映画移植費用は非常に高いが、テレビ広告より節約し、伝統的な映画館パッチ広告より隠蔽性があり、経営策略に符合しているため、映画投資家と広告主から高く評価され、好まれている。前世紀50年代の“アフリカクイーン号”のジンの隠れ広告が出現してから、80年代に“宇宙人”のあるブランドチョコレート豆劣性広告の大成功に至るまで、映画植入型広告はますます多くなり、手段も日々リニューアルされている。映画産業の運行が熟練したハリウッドでは、映画興行収入は総収入の1/3しか占めていないが、業者が賛助、インプラント広告などの形式はすでに映画製品の重要な収入源になっている。映画製作会社には映画の隠れた広告代理店への連絡を担当する専門店も設置されており、製品に映画を埋め込む機会を探すことを目的としている。ヨーロッパでは、映画インプラント広告収入も極めて潤沢であり、Fremantle Media社が最新に発表した評価報告によると、今から2年間でヨーロッパ映画インプラント広告収入は1億ポンドを超えるという。

わが国では、馮小剛は“きりがない”から映画インプラント広告を始め、その後、“大腕”、“携帯電話”、“天下に泥棒がいない”、“非誠勿擾”など多くの映画に多くのインプラント広告を同伴し、多くの商業利益を得ているため、他の映画の模倣を牽引している。“非誠勿擾”のインプラント広告は映画投資の半分を占めており、“愛情左右”は公開前からインプラント広告で全コストを回収しているという。しかし、多くの映画製品の埋め込み方式が簡単で、直露かつ大面積に集中して出現しているため、それらはストーリーから深刻に離脱したり、理由もなく各種の突拍子もない式を作ったり、硬くて理不尽に映画レンズを伸ばしたりして、強制されている感じがする。お金を使って広告を見ると、視聴者はもちろんお金を買わず、疑問、糾弾の声がついてくる。

映画制作側は、コストや投資リスクを低減するために、広告を埋め込むことで資金チェーンが切れないことを保障し、映画の利益を促進していることが理解できます。その中には仕方がありますが、必ず行われなければなりません。しかし、どのように芸術化してインプラント広告と映画芸術との関係を処理し、広告を自然、適切かつ潤物を音もなく映画のストーリー、シーン、会話と人物の好みに溶け込ませ、観客に知らないうちに喜んでこれらのファッションブランドを認めさせ、映画植入型広告が直面する最大の難題である。どのようにインプラント広告と映画を有機的に一体化させ、ストーリーの需要に符合し、観客の反感を引き起こさないことは、監督の能力にとって大きな試練であり、更新要求を提出した。ここに節度把握の問題があります。適度につまむことで、映画ブランドと製品ブランドの強い連合を実現し、ウィンウィンの結果を得ることができる；もし処置が失敗すれば、両者は互いに損をし、製品の信用に影響を与え、また観客の食欲を傷つける。インプラント広告は空中綱渡りのようで，絶対的なテクニックが必要であると断言されているが，観客が観客が映像を見ているときに突然引き伸ばされた広告を見ていることに気づくと，この作品は悪いインプラント広告の犠牲となる。

したがって，映画インプラント広告に対しては慎重で楽観的でありながら，目の下に存在する問題に対してははっきりした頭を保つ必要がある.ある映画のインプラント広告の過剰使用は、映画をますます広告のようにし始めている。あるいは広告をしている映画は、それが氾濫していれば、映画の市場アピール力は間違いなく損失を被る。世の中には喜んでお金を使って罪を受けるバカがいるのだろうか。