エモーショナルブランド+スーパースター、エンターテインメントマーケティングがビジネススーパー IPを構築する方法を見る

を明記して現在IPが大ブームで、娯楽生態を見て、内容と商業の境界は非常に曖昧であるが、2つは娯楽マーケティングの重要な方面であり、内容もブランドもIP配当を受けている。ブランドがIPに遭遇した時、どのように強く娯楽、感情をブランドに注入し、新しい商業“スーパーIP”を形成するのだろうか。

現在IPが大ヒットしており，娯楽生態を見ると，コンテンツとビジネスの境界は非常に曖昧であるが，2つは娯楽マーケティングの重要な面であり，コンテンツもブランドもIP配当を受けている.ブランドがIPに遭遇した時、どのように強く娯楽、感情をブランドに注入し、新しい商業“スーパーIP”を形成するのだろうか。

-==陳奕迅が手を携えてI Doが娯楽世論を刷新=-

10月、陳奕迅が“I Do”シングルをリリースして芸能界の世論を更新した。陳奕迅という中国語歌壇の伝説は、かつて人々に無数の経典的な愛情歌を与えたが、それらの音楽も一世代の人々と共に青春を過ごし、魂を癒したことがある。今回は“I Do”を作詞し、カメラマンになってミュージックビデオを撮影し、自分の人生、感情に対する悟りを通して、若者に人生や愛情の美しさを発見することを奨励したが、この幕の後にジュエリーブランドI Doが伝えたい感情的価値観を押した。

誰もがその中で自分の影を見つけ、自分の物語を見ることができます。加えて、陳奕迅の深い温かみのある演出は、聴衆を共感させやすく、口コミでウイルス的な伝播に火をつけ、一時的に芸能界の話題の焦点となった。

によると，“I Do”曲はオンラインで1カ月で10億人をカバーし，現在最も愛情温度のあるラブソングとして放送されている.その背後にある原因を分析すると，大きく2点に分けられる。

まず，共通の感情価値観に基づいて，ブランドIP+スターIP効果利得.

いずれの生命力のあるブランドIPも，具象化されたブランド形成によって，そのブランド価値観や文化を消費者に伝える.コカ·コーラは“夢、楽しい”というブランドキーワードを様々な角度から包装しており、ユーザーが見ているコカ·コーラの製品は“夢、楽しい”を感じることができる。

I Doはジュエリーブランド作りの秘密をよく知っており、ブランド創業者の李厚霖はかつて、1つのブランドの成功は、その体積量の大きさではなく、その無意識の中でいくつかの人の観念と思想に影響を与えると述べた。10年間、I Doは人と価格を合わせず、“価値観とブランド理念”だけを追求してきた。彼は，“消費者がI Doという言葉を聞いたり見たりすると美しい連想が生じる”ことを希望しており，これもI Doブランドの大きな理想である.価値と文化的アイデンティティを追求し、消費者の感情と気持ちの拠り所を伝えることも、“ブランドIP”を構築する究極の目標でもある。

今回のI Doが陳奕迅と組んで“I Do”を構築した娯楽マーケティングの初志に言及し、I Doの関係責任者は、この“I Do”愛情金曲が、より多くの感情の正のエネルギーを伝えてほしいと述べた。陳奕迅はデビュー20数年来、ずっと世界の舞台とスクリーンで活躍しており、巨大な大ファングループは国内外の多くの国をカバーし、しかもファングループの年齢層の幅は比較的に大きく、得がたい勢いの強いスターIPである。陳奕迅と妻の間の感情が伝える感情的価値観は、I Doブランドが伝えたい価値観と一致し、同時に、陳奕迅ファングループの年齢層もI Doブランドの目標受け手と一致しており、ブランドIP+スターIPが手を組んで組み合わせ拳を打ち、両者を相互に利得させ、互いに利益を得ている。

したがって，ブランド“IP化”はブランドにより多くの価値を与えることができる.“IP化”ブランドは単一の表現プラットフォームから脱出させ、より多くの応用シーンを獲得することができる；ブランドは人格と価値観に焦点を合わせ、より多くのユーザーと能動的な転化を得ることができる；ブランド製品を具象化することによって、より多くのブランドの内包を放出し、より良いマーケティング効果を得ることができる。

次に、“感情”マーケティング“歩歩心機”は、共感に喜んでお金を支払うことができます。

1曲からWeChatモーメンツ“最も広告らしくない広告”まで，I Do今回のマーケティングは“心機一転”に満ちている.ブランドの硬植はないが，I Doブランドの“影”は“どこにでもある”であり，音楽やMVで感情や物語を表現するだけであるが，I Doブランドの感情的価値観を伝えている。IP時代，消費者が注目していたのは製品だけでなく，商品リンクのすべてのコンテンツシステムによる感情プレミアムにもお金を払い，感性共感によって顧客の購入行動を誘発していた.

ブランド創業者の李厚霖さんは、今日のビジネス文化では、感情的なつながりはいつも経済的なつながりの前に起こり、製品だけではなく顧客の感情的なニーズを満たしているとき、私たちは顧客だけではなく、熱狂的なフォロワーを作っていると考えています。多くの業界関係者が考えているように、娯楽マーケティングにおいて、娯楽的活動と製品ブランドを組み合わせることは、相互補完的な役割を果たすことができる。関連ブランドは“娯楽”活動を借りてブランドの影響力を高め、“娯楽”活動もブランドを利用して知名度を高める。人は楽しい気持ちの中で、外来の影響を最も受けやすく、最も感化されやすく、“細い無音のようにしっとり”することでマーケティング目的を達成している。

それと同時に，伝播内容に伏線が設けられているだけでなく，伝播リズムにも工夫が施されている.

9月末、陳奕迅の新曲“I Do”がオンラインで数時間以内に、単チャンネル販売で10万回を突破した；香港台ITunes販売ランキングN 0.1；曲累積有料ダウンロードは百万回に達した。

は自分よりもブランド価値観を認めて自発的に創作し、がマーケティングの最も成功点です。曲のミュージックビデオがオンラインになる前から、ファンがMVを自作し始め、ネット上で拡散し、# 陳奕迅I Do# の話題を何度も新浪微博の人気話題Topランキングに押し、5回が博の話題ランキングの1位を占め、関連微博の読書量は累計5.8億を超えた。10月中旬、陳奕迅のコンサート予熱“I Do”のミュージックビデオが正式に発表されると、再び大ファンの人気を集め、様々なリメイクバージョンのミュージックビデオがネット上で爆発的に拡散した。世論の話題を借りて、I Doブランドが謎のベールをまくり上げて視聴者に向かい、今回の“ブランドIP+スターIP”のコラボレーションが“最も気になる広告”となった。音楽を架け橋にしてファンにブランドの“心の世界”をうかがうことができ、強い共感を得てこのブランドが愛を守るために払ったことに感動しました。

MV発表前の多くの重要なノードでは，I Doはブランドが露出しておらず，ブランド主導の伝播がないことがブランドマーケティングといえるだろうか？

10月末に陳奕迅の鳥の巣コンサート終了時、I DoDoWechatモーメンツに再び深い水爆弾を投下しました-“陳奕迅唱I Doを聞いてください”ファンと“I Do”の感情が最高に共振した。3ヶ月以来、テンセントモーメンツの広告投入インタラクティブデータの最高を創造し、全行程0差評価の成績を得た。“世の中で最も温かい感情を最も平凡な言葉で描く”この歌は陳奕迅の妻への告白だけでなく、ブランドI Do“潤物無声”の感情マーケティングでもある。

伝播周期全体において，I Doは常に順序に沿って誘導し，昇温を後押ししている.曲が発表される前に十分にサスペンスを起こし、ファンの好奇心と期待に火をつけ、後続ブランドの起爆のための下敷きをした。このように見ると，ブランドが露出していないのがI Doの真の上手なところである.

-==現象レベル娯楽マーケティング推進ブランド“スーパーIP”プロセス=-

I Doブランドは美しい感情の温かい表現を主張しており，今回は現象レベルの娯楽マーケティングを構築し，LOGO，硬い製品から脱却する初級モデルである.完璧にマッチした娯楽事件の内容を通じて、大衆の感情的な共感を引き起こし、ブランドの“しっとりとした声なし”の効果を達成した。

一方は陳奕迅がスーパースターIPとしてより具体的にブランド理念，価値観の伝達を行い，ブランド認知イメージを更新した.一方、“同名曲+MV+コンサート”などの強い娯楽内容をめぐって大衆と自発的なインタラクション·浸透を形成している。同時にさらに“I Do”が生まれつき備えている深層文化感情を発掘し、ブランド“スーパーIP”の構築を推進している。

ブランド文化を若いグループに浸透させ，両者は互いに利得を持ち，互いに利益を得ている.歌神を愛神にし、背後に浮かぶI Doのブランド価値観も、すでに奇者の名所で歌に歌われており、人の心に浸透している。

I DoブランドのIP化娯楽マーケティング効果が意外に良い理由は何ですか？

まず，I Doのブランド名は，誕生からIP遺伝子を持つ.

I Doは受け手に“YES，I Do！”を連想させやすいこの西洋の結婚式に必ず現れる言葉は、“約束”“美しい”“幸せな喜び”を表すシーンと結びつけることができる。

次に，I Doのブランドの“感情”定位と“感情価値観”伝達.

I Doは製品であるが製品だけでなく，“消費者がI Doという言葉を聞いたり見たりすると良い連想を起こしてほしい”というブランド価値理念は，製品自体の価値や製品価値よりも高い感情的価値を伝えることができる.

第3に，I Doは創設以来エンタテイメントマーケティングを最も重要なマーケティング戦略と見なしている.

娯楽マーケティングと宝石類製品の“ファッション性，情感，芸術性”の3つのレベルで高度に一致する特性を捉えた.新鮮で活力のある内容を作ることで感情的な共感を引き起こし、更に消費者が自発的に参加し、楽で楽しい体験を得ることで、消費者のブランドに対する記憶と好感を刺激する。

によると、I Doは”私のもっと早い彼女“”愛“”結婚しよう“など数十本の映画ドラマを移植·協力し、初のジュエリーブランドの同名中国語映画”私はI Do“に参加し、国内ブランドと映画協力の最適なモデルを作り、ハーバード商学院に古典的なマーケティングケースとして収録されたという。I Doは映像コンテンツと連携して多くの成功例を作るだけでなく，コンサートでも渉猟している.今年上半期、“I Do致青春”と冠したコンサートは、青春恋愛映画と最強スター陣を紐付けることで、ブランド感情の価値観を再出力した。未来の“I Do音楽大計画”では、より多くの歌手と手を携えてブランド同名曲を作り、毎年複数のI Doブランド専属ツアーを開催すると紹介されている。

なぜ娯楽マーケティングの重心を音楽マーケティングに安くしたのでしょうか？恒信I Do広報担当の劉レン氏は、一方で、デジタル音楽産業の発展に伴い、著作権意識が次第に強化され、デジタル有料音楽産業の生産額は間もなく新たな高さに入ると述べた。一方、人々の生活水準の向上に伴い、コンサートを見ることも若者の日常消費構造の主要な構成要素となっている。コンサートとブランドの結合モデルも、“スターIPとブランドIP”のオフラインで視聴者、ユーザーと相互作用してウィンウィンを得る最適な方法を作る。ブランドの観点から見ると、音楽産業とブランド発展の最適な適合点を見つけることは、I Doのような感情ブランドにとって非常に有利なマーケティング戦略であり、I Doブランドの大きな理想に合った戦略行動でもある。

製品の同質化が深刻な現在，製品の特徴やブランドイメージを強調するだけでは，消費者の心を容易に捉えることができなくなっている.“感情”を核心とし、ブランドの価値観に合った何度も伝播できる内容を創造し、消費者の多角度の感情共感を引き起こし、更に能動的に伝播するマーケティング方式こそ娯楽マーケティングの高級な遊び方である。劉レンによると、10年の蓄積を通じて、恒信の娯楽マーケティングはすでに形成された4大ブロック：映像マーケティング、芸能人マーケティング、イベントマーケティング、音楽マーケティングである。将来的には、娯楽マーケティングも“I Do”という鍵をめぐり、よりIP化された革新を行うだろう。

編集：vian