新しいゲームプレイ：ブランドとプログラムはどのように“魂の一致”を達成するのか？

原題：優酷“火星情報局”のアンサンブル新遊び方：ブランドと番組はどのように“魂の奥の調和”を達成するのか？

“火星情報局”はなぜ冠名業者に伝統的なスポンサー権益を放棄させることができるのか？先日答えが発表された。“火星情報局”の第1期は新網として、全網9億のクリック数を獲得しただけでなく、1.5億元の誘致総額でネットバラエティの誘致記録を樹立し、コンテンツとマーケティングが共に力を入れてこの現象級のネットIPを達成した。

ユニリーバ清揚ブランド副総監の唐潔氏は19日、上海で開催された金投賞“合一特別場”で、今回の火星との協力は20%を伝統的な広告マーケティングに集中させているが、80%の精力を内容に集中させ、ブランドと番組を魂の奥底に合わせていると述べた。このような自然なコンテンツマーケティング形式は金主ブランドと節目グループが互いに摩擦、引き裂き、相互に影響し、啓発した結果である。

従来のバラエティに比べて、コンテンツマーケティングをする天然の強みがあり、今回の金投賞の話題にもなっています。優酷ジャガイモ娯楽番組センターの宋秉華総経理は会議で、コンテンツマーケティングは3つの段階を経て、20年以上前の軟植から“花式口播”まで、3つ目は“火星情報局”が開いたバラエティ手段を利用して顧客製品やブランドの記憶点を作り、“これは広告です”とあからさまに伝えるだけでなく、“この広告がきれいだ”ことを確保することだと述べた。清揚は第3段階のマーケティング目的でできましたが、“火星情報局”といえば“桜の匂いがする”という清揚シャンプーを思い出し、清揚シャンプーといえば“火星情報局”を連想します。

“火星情報局”の第1期が終わってから4カ月足らずで、“火星情報局2”は11月4日に優酷ジャガイモで独占放送され、第1期の熱はまだ消えず、強い爆撃があった。“火星情報局2”の誘致宣伝映像も初登場し、第2期“火星情報局”には内容やマーケティングに多くの新しい遊び方があることが分かる。

1冠商清揚：伝統的なスポンサー権益を放棄し、80%が内容に力を入れていた

これまでの“火星情報局”第1期では自作ネット初シーズン最高冠を記録し、冠額は1.5億を突破した。“火星情報局”第1期の金主清揚は依然として“火星情報局2”を賛助しているが、では何が“火星情報局”という爆発に気に入ったのだろうか。

ユニリーバ清揚ブランドの唐潔副総監は、双方の協力を振り返った。“”火星情報局“と協力することを決めたとき、心の奥底にはまだ少し小さい。この番組はきっと成功すると太鼓判を押す人は一人もいないからだ”と語った。しかし、清揚執念選択と番組との連携は、現在はコンテンツマーケティングの井吹期であり、コンテンツを得る者が天下を得ているためである。唐潔氏は、優酷ジャガイモは中国の動画サイトの第一人者として、多くの豊富で新鮮な内容を載せていると補足した。

しかし，清揚と“火星情報局”は生まれつき一目惚れしている.清揚が提唱してきたのは、“打ち破ることがなく、隠す必要がない”ことで、消費者のより自己的で自信のある生活を奨励してきた。“火星情報局”はまず、内容から形式まで斬新で独自の網絡であり、両者の理念は類似しており、精神面では高度に一致している。清揚は番組の注目度や影響力を通じて、さらに若者と親しくコミュニケーションをとりたいと考えている。また、“火星情報局”は清揚な受け手と相対的に一致しており、インターネットの特質を持つ若い消費者である。

ブランド宣伝効果を達成するためには，コンテンツマーケティングに対する番組グループの革新を受けることを明らかにしている.唐潔氏は、ブランド自体を清揚するチーム全体から、ずっと大胆なチームで、数年前も衛視が道になり、いくつかの星が登場した時から、清揚無屑が3部作を作っていたが、当時は独占カスタマイズ劇だったと指摘している。ブランドの知名度、ブランドの栄誉度、ブランドの浸透率、最後の販売量の増加を含むにもかかわらず、永遠に永遠に変わらない話題であり、永遠に私たちの前に置かれている一つの永遠に変わらないKPIである。しかし火星との協力は伝統的な方法では計算できません

唐潔は，“従来は80%の精力を番組前のパッチ，コーナー，口コミ，テーブルの上にどのような製品を置いているのかを含めて数秒露出していた.これは非常に伝統的なやり方ですが今回の火星との協力は正確に20%を伝統に集中していますが残りの80%はどこに置いているのでしょうか？内容の上に置いて、魂の奥に達した合致。番組中の多くの広告アイデアは番組グループ自身が思いついただけではなく、金主ブランドと番組グループが互いに摩擦し、引き裂いて、相互に影響と啓発の結果である“と述べた。

従来のバラエティに比べて、コンテンツマーケティングをする天然の利点があります。優酷ジャガイモ娯楽番組センターの宋秉華総経理は、コンテンツマーケティングは3つの段階を歩んでおり、第1ステップは20年以上中国のテレビがずっと歩いてきた道であり、この段階で広告をさりげなく番組に埋め込むことは不可能である。第2ステップは馬東が創始した“花式口播”であるが、ネット上での消費速度は極めて速い。ステップ3は、“火星情報局”が開いたバラエティ手段を利用して顧客製品やブランドの記憶点を作り、“これは広告だ”とあからさまに伝えるだけでなく、“この広告がきれい”を確保することだ。清揚は第3段階のマーケティング目的でできましたが、“火星情報局”といえば“桜の匂いがする”という清揚シャンプーを思い出し、清揚シャンプーといえば“火星情報局”を連想します。

宋秉華は、“今年は提案型広告のようなインプラントはしません。より深い記憶点をパートナーに提供し、より高品質で、より視聴者に人気のあるコンテンツを埋め込む方法を提供するのに十分な把握ができているからである。このような観点から、私は私たちがやればやるほど良いと思う。顧客に圧迫されてやればやるほど良いのではなく、やればやるほど上手になる。火星が提示する手段には歌舞類、提案類が含まれており、私たちは番組が正常に行われたときに、ハッカーが“火星情報局”のシステムに侵入したビデオを突然挿入することで、ブランド側製品の深い記憶点を作る“と述べた。

2プラットフォームと広告主はお互いに達成していますが、爆発ネットはどのように洗練されていますか？

現在、“火星情報局”の第1期は優酷ジャガイモの総再生数が9億を突破し、リード映画“すみません、この期は失敗しました”を除いた全12期で、放送期間は4月8日から6月24日までです。

“火星情報局”第1期は汪涵が“局長”兼番組総企画を担当し、薛之謙、静か、張宇、周傑、マルコ、劉維、銭楓、田源、沈夢辰、郭雪シューフ、汪聡、王はナイロンなどのスターをゲストにキャスト陣は豪華だった。局長と火星工作員はすべて自分のラベルを持っており、若いネットユーザーの多元化、差別化の追星需要に符合し、“段子手”薛之謙、“RIO鉄棒粉”劉維、“汚れ妖王”張宇、“花瓶”郭雪シュークリーム、“歩く表情包”周傑。

“火星情報局”の背後にある共同出品者の一人、銀河酷娯楽創業者兼CEOの李逵は、12年のテレビ制作経験を持つ古いテレビ人が転戦した最初の番組として、非常に長い準備をしており、私と火星情報局の胡明総監督やチームは最初から主体的な認識を持ち、まとめると“新奇抜”と呼ばれている。私たちは新しい番組モデルであることを望み、必ずオリジナルを堅持し、著作権を購入するモデルを拒否しなければならない。2つ目は“奇”ですが、インターネットに合わせて、若者の、二次元の番組に合わせた奇想であってほしいと思います。3つ目は“特”で、番組は特に変わっていなければならないので、当時考えていた名前は“火星情報局”でした。

現在“火星情報局2”も撮影を企画しており、舞美、話題、広告マーケティングで全面的にアップグレードし、やればやるほど洗練され、やればやるほど究極になるのが第2期の目標だと言われています。“火星情報局2”には多くの新しい遊び方が登場し、ダンスショー、合唱団、イベントショーなど、新たなコンテンツマーケティング方式がスタートするという。

編集：yvette