クリエイティブ広告の洪水は創造性の欠如です。

最近のドラマ市場では、佳作が頻出している。しかし、ほとんどのドラマでは、放送中に“花が咲く時刻”“脳洞時間”などのアイデアに広告が挿入されている。

原題：時代劇も現代劇も、ほとんどの半分がインターネット金融投資信託系アプリケーション広告

アイデアに広告を挿入して氾濫し、アイデア

最近のドラマ市場だけが頻出している。孫儷を筆頭にした時代劇大ドラマ“那年花開月正円”も、潘粤明主演のサスペンスドラマ“白夜追凶”も、高い品質で視聴者に認められている。しかし、ほとんどのドラマでは、放送中に“花が咲く時刻”“脳洞時間”などのアイデアに広告が挿入されている。時代劇でも現代劇でも、最も多く登場するアイデアの中に広告を挿入するのはインターネット金融投資信託類の応用だ。時代劇のキャラクターがあるインターネット貸借アプリを開いて“1分で簡単に入金する”というセリフを言うと、視聴者は芝居が思いつかなくて、本当に難しいです。

価格高騰

わずか2年で10倍以上

ドラマのアイデアの挿入については、”武林外伝“にさかのぼりますが、当時のドラマに登場した”白ラクダ山の壮骨粉“などは、お笑いで、コマーシャルではありませんでした。“オリジナル帖”を実際に利用して広告をインプラントしたのは、2013年に放送された“龍門ダーツ局”で、制作側に500万元から700万元の純収入をもたらした。

ここ2年のネットドラマのヒットに伴い、アイデアに広告が大量に登場している。2015年のネットドラマ“闇者2”が率先して試みたが、2016年の夏休み枠のネットドラマ“老九門”はアイデアに広告を挿入する転換点といえる。“老九門”の白一綺プロデューサーは、同ドラマは全部で7つの創造的な帖を移植し、ほぼ4千万元の収入をもたらしたと明らかにした。彼も笑って、“原創帖”は意外に火がついて、誰も予想していなかった。

アイデアに広告を入れて登場したばかりのとき，新鮮に感じた人も少なくない.従来のインプラント広告が隠されていたのとは異なり，自分が広告時間であることを率直に表明し，本編と区別していた。逆コース、ギャップ萌え、ストーリーとの融合共生の特徴で、広告を見ても興味津々だと思っている視聴者も少なくない。“老九門”の大火に伴い、その後放送された“カタツムリに愛情があれば”“鬼吹灯の精絶古城”“射像英雄伝”など、アイデアを主な広告パターンにしている。

業界関係者は、わずか2年でドラマに広告を挿入する価格が10倍以上上昇したと指摘している。優酷は現在、1つのアイデアの中に広告を挿入すると150万元、愛奇芸保底のクリック数15億以上のドラマを販売しており、1話のアイデアに広告を挿入するオファーは200万元から250万元に達している。芸能コンサルティングのデータによると、2016年に広告を挿入した市場規模は8億元に達しているが、2017年上半期の状況を見ると、この数字は大きく上昇するはずだ。優酷側によると、この広告販売形式はプラットフォーム側に30%の増加収益をもたらす可能性があるという。

タイムコード

text-indent：2 em；”>VIP会員も広告

text-indent：2 em>を選択した動画サイトになりました。このようにすることは、好きなドラマをより早く見るためである一方で、本編1話あたり100秒から250秒前のパッチ広告や、視聴中に間に合わない広告を避けるためでもある。しかし、中挿広告が大量に増加するにつれて、会員はすべての時間にわたって“広告免除”の権利を享受することはできない。多くのヒットドラマのアイデアに広告が挿入されており、最初は会員でもスキップできない広告という位置づけで、“VIP見える”は広告主と放送プラットフォームが事前に約束していた。

有料会員が1話に出現する30秒から45秒の広告を見させられて早送りできない場合、弾幕で不満を示す人も少なくない。ストーリーとの深いインタラクションは、中挿広告の最大のハイライトだったが、現在ではこのような逆コースによる巧みな方式が過剰に開発され、新たなコースとなり、視聴者には深刻な審美疲労が出現している。広告アイデアが視聴者を引き付けるのに不十分な状況下で、多くのプラットフォームはドラマ集を放送する時にアイデアの中の挿入時間を60秒に向上させ、更に反感を買った。これに対し，優酷側は，将来1話に複数の補間が出現する可能性があっても，中挿形式は45秒1ではなく，より短い形式や更新形式に分割される可能性があり，本質的にはユーザの観客動員体験を考慮する必要があると述べている.

さらに我慢できないのは、重要なストーリーが放送されたときに、関連のない挿入広告が出てくるドラマもある。広告主の要求にもかかわらず、このような状況について、ある動画サイト関係者は自分が見ていられなくなったと直言した。この担当者は、アクセスアイデアに最適なノードを挿入することは、あまり重要ではない移行ストーリーだとしており、“重要な転換点やクライマックスのシーンに入ると、確かに視聴者を怒らせ、物語のリズムを乱してしまい、すべてがドラマ放送の完全性を前提としている”と話している。

アイデアが乏しい

最終的に石を運んで自分の足を壊す

“アイデアに広告を差し込む”という名前を掲げて現れ，広告が多すぎてアイデアがなく，広告インプラントの効果やドラマの芸術が水火難容を呈しており，悲しいと言わざるを得ない.最近インターネット金融投資信託類アプリに広告を挿入することが大量に出現した以外は、前のいくつかの奇抜な中挿広告は、更に“アイデア”の2文字である“択天記”の葉でマスクをしたあるマスクブランド広告を侮辱し、“青雲志”の薬局はなんとある胃薬広告を毛筆文字で埋め込むのは、極めて硬い。映像事業者の大楠は、アイデアがなければ数だけを求めると、このような広告パターンはすぐに行き止まり、“視聴者の感情を傷つけ、最終的にプラットフォーム側や広告主は石を運んで自分の足を壊すだけだ”と懸念している。

他の広告とは異なり，アイデアに広告を挿入することは広告会社ではなくドラマ制作側が撮影し，広告中の俳優も劇中のキャラクターである.暁虎プロデューサーは、最初のアイデアに広告を挿入するのは、ストーリーやシーンに合わせて貼り合わせ設計されており、ドラマスタッフが長時間の研磨を行う必要があるが、広告アクセスのノードが視聴者の反感をできるだけ緩和することを保証するために、最初のプラットフォーム側は人工手動アクセスを採用していた“という最も原始的な高コスト方式は、芸術性を保証するとともに、広告投入の大規模化を制限していると明かした。しかし現在の中挿広告市場はあまりにも人気があり、ゆっくりと仕事をすることは難しい“と述べた。

現在のジレンマの1つは、ドラマ全体の撮影が完了していることが多く、プラットフォームは広告先とアイデアをコミュニケーションさせて広告を挿入していることである。夏休みに優酷で放送された大ドラマ“軍師連盟”は昨年末にクランクアップしたが、優酷は今年4月になって初めて広告側との打ち合わせに広告を挿入し始めた。“琅琊榜”“歓楽頌”などの人気ドラマを出品した東陽正午陽光ビジネス担当者の張盈秋氏は、ドラマ集が事前に放送プラットフォームを確定できれば、未来の多くの中挿広告誘致者は必ず前に進まなければならないとしている。“撮影中に、ついでに中挿広告を撮影することができるので、ドラマグループと俳優が手配しやすく、2つ目の広告制作が原作に近づくことができる”と話している。

編集：mary