ユーザーは王の時代、オレンジの日嘉河は“新しいコンセプト”映画とテレビサービス産業チェーンを創造しました
10月27日、オレンジ天嘉禾娯楽グループは芸恩とタッグを組んで、中国映画市場の核心的な観客ユーザーをめぐって調査を展開し、そして中国文化娯楽革新サミットで正式に“2015年中国映画館ユーザーエネルギー白書”
2015年の夏休み枠で、”水道水“の力である”大聖帰来“が9.56億元で国内で最も売れているアニメ映画となったことを認識しました。業界関係者が映画の制作が優れていることを話題にしている時、オレンジ天嘉イネはすでに映画の内容から中国の観客の心の変動に目を向けている。公開6日目、オレンジ天嘉イネは大胆に“100%大作が大聖帰来を守る”イベントを発表し、映画の背後にあるユーザーのエネルギー爆発に応じた。
ユーザが王時代、オレンジ天嘉禾創“新概念”映像サービス産業チェーン
10月27日、オレンジ天嘉禾娯楽グループは芸恩とタッグを組んで、中国映画市場の核心的な観客ユーザーをめぐって調査を展開し、そして中国文化娯楽革新サミットで正式に”2015年中国映画館ユーザーエネルギー白書“(以下は”ユーザーエネルギー白書“と略称する)を発表し、オレンジ天嘉イネ”新概念“スタジオ戦略を発売した。オレンジ天嘉禾氏は、中国映画業界はすでに“ユーザー王”の時代に入ったと提案した。
オレンジ天嘉禾副総裁の張薇氏によると、以前は“ユーザーは王である”は業界サービス、発展の目標に過ぎなかったが、現在市場は空前に活躍し、映像製品とサービスの多元性が豊富で、ユーザー選好は業界発展の風向計になりつつあり、市場にかつてない影響力を与えている--中国映画業界は真の“ユーザー王”時代に入った。
ユーザエネルギーが映画の成否を支配する重要な要素
近年、大製作映画品は中国映画市場でマーケティング、口コミ波乱を何度も刺激している。しかし、2015年の夏休み期から、多くの国産中、低投資規模の映画、例えば“大聖帰来”、“煎餅侠”、“シャーロット悩み”など、すべて興行収入と口コミで視聴者の認可を得ており、これは中国映画館ユーザーのエネルギー爆発の直観的な現れである。
今回の“ユーザエネルギー白書”の研究報告データから、中国の映画館ユーザは映画の成否を支配する重要な要素になりつつあることが分かる。ユーザーのエネルギーはすでに中国映画の創作、マーケティング、映画館経営などの全産業チェーンの環節に深く影響している。
中国映画館ユーザー規模拡大、消費能力旺盛
中国映画館観客動員数増加
中国映画館観客動員数増加
現在までに、2015年の中国の観客動員数は前年比44.1%増の10億人の大台を突破し、年末には12億人に達する。80、90後は中国映画館ユーザーの中堅力となり、約70%を占め、強い収入潜在力と消費能力を持つ若い新鋭層が中国映画館ユーザーの核心グループになりつつある。
口コミ評価駆動観客は、映画館正は全期間ソーシャルプラットフォーム
中国映画館ユーザの観客動員時間選択
情報の十分な流通に伴い、口コミ評価は54.5%の比重で、中国映画館ユーザーの観客動員前の注目要素の第2位にランクインした。一方、映画館に入ると、時間帯、価格、席次は最終的な観客動員決定を左右し続ける。伝統的な週末に集中して観客を見る習慣が変わってきており、69.7%のユーザーが勤務時間にお得なイベントがあれば、観客を見ることを選択していると報告している。非シングルから映画館への観客動員の割合は9割超で、月に少なくとも1回以上の観客動員比82.8%を占める--伝統映画館は全時間帯のSNSになっている。
オンライン座席選択が主流であり、シネマアプリは実用的な機能と販売促進のメリットで包囲
選択機と映画館アプリを使用する要素選択機と映画館アプリを使用する要素選択機と映画館アプリを使用する要素“>中国の映画館ユーザーはオンラインで座席を選ぶことやネットでチケットを購入することが主流となっている。調査によると，65.1%のユーザが移動先を用いてオンライン座席選択を行い，チケット購入を行っている.各ネットチケット購入プラットフォームとインターネット大手がモバイルチケット購入業務を配置していると同時に、調研線によると、75.8%の中国映画館ユーザーは映画館アプリをインストールしており、54.2%のユーザーは口コミ推薦を前提にインストールされており、しかも使用頻度が高く、映画館アプリの機能の多さと特典を最も重視している。映画館は端末サービスサプライヤーとして、巨大な市場空間に対して、著者らは更にどのように映画館サービスと結合し、ユーザーの絶えず変化する観客需要をよりよく満たし、成熟したオンライン座席選択ソフトウェアを発展させることを考える必要がある。
映画館サービス、ユーザ満足度を向上させる切り札
映画館運営システム
映画館運営システム
を表示し、画面効果を46%表示する。中国映画館全体の設備レベルは基本的に観客の需要を満たしている。しかし、注目すべきは、ユーザーの映画館サービスに対する満足度は普遍的に25%より低く、各付加価値サービス満足度に対して2段階分化傾向が見られたことである。現在、ユーザーが敏感に感じるのは主に“3 D眼鏡装着の快適さ”、“映画館の衛生状況/環境清掃”の2方面に集中している。駐車サービス、周辺製品販売及びスタッフの良好な仕事態度などのセットサービスはすでに映画館ドレナージと満足度向上の潜在的な要素となっている。
運賃特典、礼遇コア駆動会員変換
観客が会員カード駆動要因
“>92.8%の会員視聴者が月に少なくとも1回、一般ユーザーより約28%高かった。会員の4割近くが月に2~3回映画を見ており、スタジオユーザーの中で良質な人たちだ。会員ユーザーのデータマイニングは、スタジオがユーザー画像を理解し、的確な制度優遇策を制定し、映画館の運営効率を向上させるのに有利である。
学生グループは現在も映画館ユーザの主力グループの1つであり，オンラインでの活動，自メディア伝播も活発であり，83.8%の学生が映画推進活動に参加すると共有し，主にQQ，WeChat，微博などのセルフメディア共有に集中し，情報の二次伝播を引き起こしている.
来るユーザが王になる時代、事業者たちはどのようにユーザの全方位映画社交ニーズを満たすのでしょうか？オレンジ天嘉禾影城は初めて“LIFE SPACE·新概念”戦略を提出し、グループ総合映像娯楽産業チェーンの発展計画と結合した。オレンジ天嘉イネは国内の一線都市に8-10軒の初の新概念スタジオ旗艦店を設立し、中国映画館のユーザーエネルギーを革新的に転化し、中国映画産業の発展に持続的な動力を注入する。
ユーザを王に、“新概念”映画館旗艦店
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オレンジ天嘉イネは“新概念”映画館を“映画総合レジャー体験空間”と位置づけている--映画館空間を統合利用することにより，伝統的な映画館にカスタマイズサービスを追加し，映画館をファッション，光影，レジャーなどの要素を一体化した“LIFE SPACE”にする.ここで、人々は観客の前後で、家族、親戚ともっと長く滞在し、多元レジャー娯楽サービスを体験し、ユーザーのレジャー総合需要を満たすことができる。
一線都市を起点に、“新概念”映画館はオレンジ天嘉禾各地影城に適用され、“映画館サービス”が再定義される。オレンジ天嘉禾LIFE SPACEが消費者に提供するのは映画だけでなく、家族と気軽に交流するきっかけとなる空間です。2015年末~2016年初め、オレンジ天嘉イネは深センと北京で率先して2つの先導映画館を発売する。これを契機として、現在の伝統映画館の発展構造を突破し、新しい概念映画館はオレンジ天嘉禾総合映像娯楽産業チェーン中の重要な一環になる。
産業ポテンシャルを刺激し、アジア映像娯楽総合体
現在の主流映画機構にとって、深いレベルの発展は産業チェーン統合による持続駆動力に依存する必要がある。総合映像娯楽グループとして、オレンジ天嘉禾は長年の経営を経てすでにアジアで最も実力のある映画産業チェーンの整合者になり、その業務範囲は創作脚本家、映像制作及び融資、芸能人経営、チェーン映画館及び深影院線などの映像娯楽全産業チェーンをカバーしている。
視点で未来を決定し、オレンジ天嘉禾娯楽グループは以前、嘉イネと呼ばれ、ハリウッド進出に成功した初の中国語映画制作会社であり、さらに一歩先にアジア市場を配置し、計93館を経営し、700スクリーンに近い。今回、オレンジ天嘉イネは再び先手を占め、“ユーザーを王とする”理念を受け継ぎ、“新しい概念”映画館モードで、ユーザーのエネルギーを伝統映画館の革新発展源動力に注入し、業界の持続可能な発展のために新しい方向を探索する。
編集：yvonne