なぜナショナルデーのポスターは“土”なの?ポスター作成のルール

中国で映画を作るのはとてもかわいそうです。観客が何が好きなのか見当がつかないので、映画人は“興行憂い症”になりやすい。この病気にかかった大きな症状は、最近の国慶枠のいくつかの大きなポスターが多くの人を雷に落としているなど、振り回されていることです。

実は中国映画人の“土”のせいではありません。実際、雷人の通常は映画の終極版ポスターであり、それまではどんな先導版、概念版、国際版が高かったことが多い。ではなぜ“土”のポスターを見させなければならないのでしょうか?

[現象]

はあなたがわからないのではないかと心配して、呼んでください!

許鞍華の“黄金時代”が国慶節に公開され、多くの話題を集めている。以前、映画は劇中の主要なキャラクターを一言でまとめた“態度”のポスターを発売した。一生N人の男と桃色のスキャンダルを抱えていた蕭紅さんは、“生きたいように生きて!”と言った。親愛なる魯迅さんは更に直接的に,“どのようにののしりたいなら,どのようにののしるのか!”そして、あの“结婚したいなら、结婚しよう”というさんは、“黄金时代”の有名な“受け皿侠”の端木〓良であった--蕭紅の腹にもうひとりの男を抱いて蕭軍の子をめとったとき、この君は勇敢にも時代の限界を突き破って、男の本能で彼女をめとった……。

でも民国大新聞式の叫びとはどういうことですか!多くの文芸青年はこのポスターが映画の文芸感を深刻に“汚し”したと表明した.“黄金時代”を振り返ったいくつかの国際版ポスター:アメリカの“筆鋒”版、“マーク”だからだ。“吐温伝”のハイエンド既視感、日本版“水墨”版は、あまり静かで視聴者がチケットを買わないことを心配していない。韓国“文芸”版では、人物の状態が1つの目つきで逆によく表現されていることもある…。だから結局、中国の観客の鑑賞レベルを信じられないので、映画側は張愛玲が蕭紅を知らないことだけを知っているのではないかと心配している。

はあなたのケチを恐れて、来て、上の人!

国慶枠で唯一のコメディー“心花路放”についていえば、ヒットした興行収入から見ると、あまり困らなくてもいいタイプです。しかし、予告版ポスターと終極版ポスターはまだ天差があります--予告版は簡潔で卑屈で、コメディー映画の性質は実は明らかになっています。正式版は必ず俳優を注文しなければなりません。徐穂、黄〓がいて、寧浩監督のものですよ。誰もが歯をむいて“笑わないでお金はいらない”と教えているようです。

は一家2軒でそう思っているわけではありませんが、ほとんどの片側は、中国の観客が顔を見て、場面を見ていると思っています。だから大きなポスターを勝手にイメージを壊して“三俗”路線を歩む……。“白髪魔女伝:明月天国”は暁明と範爺にシーツを転がし、“帰ってきた”韓国版海報“家に帰る”というテーマが表現されており、内地版では陳道明と鞏俐の顔を赤裸々に売っている。“白日花火”のベルリン国際映画祭のポスターは文芸的でクリエイティブで、実家に帰っても人の頭しか売っていない…。この点、郭敬明の“小時代”は“人頭戦術”のトップお手本といえるが、どんな美意識、どんな構図、どんなスタイルも、人の頭の前で転がしてくれ!

はあなたの心が詰まっていることを恐れて、きれいにして!

も同じく国慶節の“親愛なる”である.“誘拐”の題材なので、視聴者の心が詰まっているのではないかと心配しています。そこで,あちこちに掲げられた人物ポスターもかなり工夫されている.

顔を磨いた黄色いキャラクターのポスターは、ハンサムで背が高いが、実際には映画では“かっこいい”の字とは合わない。女性ホワイトカラー状態の趙薇のキャラクターポスターだが、映画では方言でそばかすだらけの農民…。実ははっきり言って,製作側はやはり観客が映画が現実的すぎて文芸的に見えないのを恐れて,自腹を切って切符を買おうとしない.中国映画圏では、文芸映画という3文字は基本的に商業的でないことを意味し、座を売らないことを意味している…どうせ観客は“ポップコーン”だけが好きだと思っています。

[訪問]

は好きではない?もともとあなたに見せたくなかった!

“”この“態度”ポスターは、実はすべての観客に向けられているのではなく、若い90後の観客に見せています“マーケティングを担当する“黄金時代”の無限自在文化伝播会社の朱傑総裁は記者に、“多くのネットデータを分析したところ、映画のラストスパートの段階で、このような個性的なポスターを使って、このような主力層の観客の興味を高めなければならない”と語った。

朱傑によれば、“黄金時代”のポスターマーケティングは漸進的な“動的”過程である。“最初のコンセプトポスターは”一歩雪“で、目の前が明るくなるほど寒い。続いて国際ポスターは雰囲気を引き立たせ、他の国慶節映画とは全く違う映画であることを理解させた。最後に、観客が許鞍華作品の品質を認め、湯唯の演技にも期待した場合、“態度”のポスターを使って映画を“地続き”にしましょう“朱傑氏によると、“態度”ポスターは確かに一部の視聴者に“理解できない”と感じているが、90後からのフィードバックは“人の心をまっすぐにした方がいいと思う”と話している。

朱傑から見ると、映画ポスターは女性の顔のように見える。“厚化粧があるときもあれば、すっぴんの場合もあるが、あくまで第一印象を図にしている”しかし実際には、映画マーケティング関係者は“特集、ドラマ撮影、予告編を作成するなど、非常に重要な材料である”と多くのことをしている。観客に借金を買ってもらうには、これらはすべて欠けてはいけない“と述べた。

煩頭?バス停はどうしたいですか!

この2年間、“鬼子英雄2”を含む多くの大作を受け取った章傑は、格魔威創業者兼CEOの章傑よりも、“人頭ポスター”は現段階の中国映画市場に欠かせないと直接述べている。“人の首を持つのは、ビジネス的には一番直接的だ。例えばバス停では、風花月を置いています。人が通り過ぎて見ても意味がわかりません“また、“ほとんどの俳優がせっかく映画に出演しているので、自分の顔もポスターに出てほしい”と、あまり言いにくい“暗黙のルール”の理由があるという。

章傑は、今日の中国の視聴者はすでにかなりの部分が“一定の鑑賞レベル”を持っているため、彼らに対するポスターは通常ネットルートで公開されていることを認めている。“コンセプトポスターもテーマポスターも、模様を楽しむことができます。しかし終級のポスターになると、素直に人の頭を作った方が効果的だ“

もちろん、中国映画は発展しており、多くのことも変わっている。章傑は“観客が成熟していくと、人の頭がだんだん見えなくなるかもしれない。映画はスターではなくタイプで売りにしている。どんな映画を見て、これがどんなタイプなのか見て、誰が演じているのか聞いてみて、その時になって、ポスターの上でもっと多くのデザインや模様を作る空間があります“