“オオカミの戦い”：賭けではない賭けで勝利し、映画市場は氷を溶かす

中国映画が自国の人材や自国の映画スターに依存してハリウッド大作に近い刺激を与えることができれば、英語アメリカのアクション大作はそれほど必要不可欠ではなくなる。

原題：“戦狼現象”。豪勢ではない賭けで大勝

今日までに戦狼2の興行収入は50億人民元を超え、“タイタニック”を破り、世界単一市場興行収入シーズン軍にランクインしたが、この記録の準優勝と1位は、世界を横断した“スター·ウォーズ7”と“アバター”だった。

“戦狼2”の宣言のために、北京文化映画事業部総経理、プロデューサーの張苗氏は4つのポスター会社に映画ポスター資材を制作してもらった。これらのポスター会社は、“戦狼2”が公開された20日間に残業し、興行収入破億のポスターを50枚近く制作し、最も忙しい時には、1日で5枚のポスターを更新したとは思わなかったのだろう。

さらに思いもよらないのは、8月13日夕方、世界映画興行史上のランキングである戦狼2の新たなポスターシリーズの制作を開始することだ。13日午後18時59分、“戦狼2”の興行収入が“阿甘正伝”を破り、世界映画興行収入TOP 100にランクインした。ハリウッド映画に独占されたこのランキングは、初めてアジア映画に突破された。戦狼2の興行収入は今日までに50億人民元を超え、“タイタニック”を破り、世界の単一市場興行収入シーズン1位にランクインしたが、この記録の準優勝と1位は、世界を横断した“スター·ウォーズ7”と“アバター”だった。

観客動員

はもはや“戦狼2”ではなく、7月27日の公開から毎日中国映画市場の記録を更新している。

7月27日、大作がわずか14.5%の場合、公開4時間で興行収入が億を超え、興行収入最速過億を記録した。7月30日、公開初日、1日で3.57億以上の興行収入を記録し、中国語映画史上の1日興行収入新記録を更新した。その後、自分が作った中国語映画の1日興行収入記録を3度更新した。7月31日、85時間以内の興行収入は10億を突破し、興行収入は最速で7、8、9、10億を記録した。8月5日、興行収入はスピードと情熱8を超え、年間興行収入1位となった。公開以来、1日の興行収入は11日連続で2億を超え、第1週末と次週末は1日連続で3億を突破し、中国語映画史上これまでにない成績となった。

8月7日21：25分、“戦狼2”は“人魚姫”を超え、興行収入34億を突破し、内地興行収入1位となった。その夜発表された戦狼ポスターには、その後の1秒ごとに新記録と書かれていた。

“戦狼2”の興行収入とともに高らかに歌われたのは、観客のお祭り騒ぎだった。呉京の微博ファンは映画公開後に300万人近くのファンに急騰し、話題の熱も高い。複数のネットユーザーはソーシャルメディアで、“戦狼2”の公開後1日に何度もリアルタイム興行収入を見て、自分が投資したかのように、映画の最終興行収入の予測も微博WeChatで話題になり、20億から40億から50億までと話題になっている。8月7日夜、“戦狼2”が興行収入1位にランクインした夜、ある北京の映画ファンの微信群では、ネットユーザーたちがデータをタッチして、興行収入が優勝するのを待って、34億の中国映画の新記録に人気を集めた。

というお祭り騒ぎはオンライン上だけではない.呉京と一緒にいくつかのロードショーに参加した張苗の思い出は、7月10日に公開されてから、この映画の成功に伴い、呉京の人気が急増している。多くの映画館と地域の発行者は張苗に、こんなに何年も見たことがなく、一人のスターがこんなに大きな結束力と影響力を生むことができると伝えた。“もう”戦狼2“を見ないのではなく、”戦狼2“を何度か見る問題だ”娯楽資本論創始者の呉立湘はある戦狼2のシンポジウムで述べた。中国映画資料館番組企画の沙丹も、90元の映画のチケットは、自分の家だけで3枚貢献したという。“妻は一人で二回しか見ません。呉京は女性にとてもいいので、ここでもう一度見なければなりません”

“戦狼現象”

映画がこんなにヒットしており，すべての人の予想を超えている.“戦狼2”の保底参加側では、啓泰文化副総裁の牛氏は、99.99%の人がこのような結果を思いつかなかったのではないかと感じている。中影株式会社制作会社の陳昌業は、映画は1週目から“妖”の状態に入っていると述べている。興行収入を楽観的にしている本作の下地北京文化でも、最初の予想は“保12争い15”だったという。

“戦狼2”はなぜこうなったのでしょうか？8月13日、呉立湘、沙丹と陳昌業は集まって、ビッグデータと結合して“戦狼2”の目標受け手を分析した。データによると、観客の群れは、町の青年もエリートもいて、一二線都市に貢献して口コミし、三四線都市は興行収入を包囲し、五線都市は、遠隔地ほど、彼らは転送して共有する意欲が強い。一二線都市で爆発した強烈な口コミ効果で、これまで映画に注目していた人々も映画館に引き入れられた。“戦狼”が歩いているのは決して“農村包囲都市”ではなく、都市が農村に影響を与えるものである。

観客数が1.2億を超える場合、受け手は“町の青年”または“エリート層”のラベルで測定することは不可能である。張苗はロードショーでも映画の視聴者群の広さに驚いた。“長い間映画館を見ていませんでしたが、老若男女にこんなに広い視聴者がいて、同じ映画で、子供がこんなに興奮していて、若者も同じように興奮していて、高齢者の観客もいました”

このとき，映画は映画自体を超えており，注目される公衆事件となり，無視できない文化現象となっている.

は賭けの賭けではない

映画の共同出品側としては、8億保底側と宣発主管側が、北京文化の株価は興行収入とともに高騰し、わずか1週間で時価が55億ドル急騰した。これは、1人の散戸が映画公開前に100万株を買えば、10日間で56万ドルを稼ぐことができることを意味する。にぎやかな興行収入や株式市場に比べて、北京文化のオフィスは風と目のように穏やかで、お祝いの装飾がなく、従業員は静かに忙しくしている。

“初日の興行収入が1億を過ぎて楽しかったですが、その後8億を過ぎても興奮して、この2日間は平板になって、他のプロジェクトに忙しくなり始めました”映画のヒットに対して、北京文化会長の宋歌は驚くほど穏やかに表現した。張苗も記者に、4時間で億を破ったときに“天道報酬勤”があった喜びを除いて、気持ちはすぐに落ち着き、数字にはあまり感じなかったと語った。

という並外れた落ち着きは、北京文化の保底計画への自信に由来しているのかもしれない。宋歌も張苗も、今回の保底は決してギャンブルではないと繰り返し強調した。北京文化は今回の保底のために3つの案を作り、最終的に呉京と8億保底の方案を決定し、合作側とプロジェクトリスクを分担することで、興行収入が6億に達した時にすでに儲け始めている。張苗氏は、保底計画が呉京監督に認められたのは、プラン設計が映画の法則を尊重しているからだとしている。

“映画の法則とは何ですか？保証額を非常に高く設計することができます。それから保険をかけた後、発行側は非常に多くのものを得ることができます。例えば半分以上、70%の収益を得ることができます。これは賭け性が非常に強いと思います。どんな保底の状態でも、私がこの保底をした理由を理解しなければならないと思います。張苗は言った。

それでも8億の保底は非常に高くなっている。2016年、映画市場が資本冬に入り、数十項目の保底が失敗に終わり、会社が“戦狼2”8億保底計画を発表したところ、2016年には1本の“盗墓筆記”が8億を超え、制作コストに対して興行収入が期待されていなかった。2017年、“戦狼2”が公開される前、中国市場では国産映画の興行収入が10億を超えたことはなく、上半期には億の国産映画が一本もないという気まずい局面もあった。

宋歌は“保底熱”の失敗を分析したところ、業界の資源や人脈がなく、資本の観点から映像業界にしか切り込んでいない会社もあるからだと考えている。“実は監督にお金をあげて、お金をあげて、協力したんです”

北京文化の保底に対するより深い自信は、彼らが保底を除いて、“戦狼2”の前期制作から後期宣発までの深い参加に由来している。“我々には資源が欠けていない”と宋歌は言った。この深い参加には、トップクラスのハリウッド制作チームを紹介することと、26カ国で4カ国語を同時に話すドラマグループが“糊匠”の役割を果たしている。例えば、音響効果はピーター·ジャクソンの音声後期制作会社Park Roadの音響効果チームにドッキングし、アメリカに音楽作曲家Joseph Trapanese音楽を探し、“パイレーツ·オブ·カリビアン”の写真家を探して水中一鏡を撮影し、米国の俳優フランク·グリロを用いて悪役を演じ、そして、集大陸武指呉京、香港武指黄偉亮、アメリカ武指サム·ハグリフの三家の長である。娯楽性と叙事性を兼ね備えたアクションシーンを設計する。

張苗は、国際的なアクションチームの衝突は、拳から肉から拳から骨まで、拳から心までの過程を完成させたと感じている。この深いコラボレーションに加え、呉京の拍命演出は、確かにハリウッドに負けない大きな質感を見せている。

後期の宣言で、張苗は北京文化も拳から肉、拳から骨までやったとしている。オープンな協力を行い、影聯メディアと啓泰文化を連携させ、“連合艦隊”を構築する一方、張苗氏は、北京文化は宣発に“飽和式マーケティング”を採用したと述べた。

“飽和マーケティングとは何ですか？とても簡単で、もし1つの情報が1枚の平面の材料でそれを伝えなければならないなら、私は4枚を使いたくありません“張苗は、現在は情報が膨張している世界であり、既存の資材は他の情報に流されやすいと説明した。重要なノードでは，宣言には十分な余裕の情報が用意されている.一二線都市と三四五線都市に対して大量の宣伝を行い、ポスターだけで12個のGを作った。ネットワーク到達率の低い都市に対して、着地のメディア宣伝と硬広をしっかりと行う。“どんなに辺鄙な映画館でも”戦狼2“の宣伝を見ることができる”張苗は、映画が公開4時間前から1億を突破したという状態で、最初の週末興行収入の勢いが、大きな役割を果たしているとしている。

“気持ちに火をつけるマッチ”

とはいえ、アクションシーンの洗練された呉京個人の魅力は、このような炎上した観客ブームを説明するには不十分である

戦狼2のシンポジウムでは，“情緒”が最もよく取り上げられるホットワードとなった.陳昌業は、映画の興行収入のヒット現象をもたらした主因は、ちょうど適切なノードで観客の感情に迎合していることだとしている。感情は映画の大勝を複製できません

という感情は、特殊な状況、中印国境の情勢、中国と朝鮮半島の関係、および全世界のこの2年間の閉鎖傾向に発生しており、西側先進国はグローバル化、反グローバル化、民族主義、およびもう一つのポピュリズムの台頭を推進しておらず、実は大衆感情と密接に関連している。

沙丹は、この感情の発散は、建軍90周年だけでなく、中印中朝関係の外因も、世代の価値観と切り離せないとしている。“私たちの両親の世代は50後で、この世代は新中国の赤旗の下で生まれたもので、この人たちは特に愛国しています。彼ら自身は数十元の給料をもらっている人から、国家国運が発展するにつれて自分自身が発展しているので、このような(愛国主義、民族主義的な)気持ちを持っている“

国運を賭けているのは親だけでなく、新しい世代の若者でもある。ミレニアム世代の80後90後は、中国経済の台頭を目撃した。2017年、世界インターネット会社の5強のうち、3つは中国の会社であり、同様にこの年、中国の映画スクリーンの数は米国を超え、世界で最もスクリーンの多い国となり、世界最大の映画市場となった。戦狼2が公開されるまで、興行収入3億を超えた映画のうち、非英語映画は4本、ハリウッド映画は400本以上だった。“単一市場興行収入ランキングには、ますます多くの中国語映画があるのは遅かれ早かれのことだ”あるネットユーザーは、“戦狼2の世界興行収入Top 100入りをどのように評価するか”というスレッドでこう語っている。

呉京本人も“”戦狼2“に今日の興行収入がある。これは私個人の芸術成果ではなく、観客が私と一緒に歴史を作った--観客の心の中で乾いた薪はすっかり日焼けしていたが、マッチを注文して観客を火につけた。これは中国人の愛国感情の爆発だ“

牛は、呉京監督の個人的な魅力であり、映画の情緒を動かしていると考えている。確かに、映画の開場前の呉京の情熱的な“心を一つにして、力を入れてこそ、私たちの夢を実現することができる”から、映画の6つの人気アクションシーンが引き立たせる“白人雇用軍を倒す”、赤旗の下で救われた華僑とアフリカ難民、ミサイル発射のシーンまで、国家イメージは犠牲者から保護者に変わった。無数の難易度の高いアクションシーンの中で、呉京が映画に最も満足しているのは、映画の終わりのパスポートに書かれた架空の文字である。“海外で危険に遭遇した場合、諦めないで！あなたの後ろに強い祖国があることを覚えておいてください！“三十回のロードショーの中で、呉京が繰り返したスローガンも“私の中華を犯す者は、遠くても必ず勝つ”であった。これらは観客の感情に効果的に火をつけました

張苗は、武漢での道公演には現役軍人が参加し、最後にみんなで見終わって、一緒に国歌を歌い始めたと回想しており、ネットユーザーのコメントでは、“誇り”“涙があふれている”などの言葉も繰り返されている。

映画評論家magasaは、“戦狼”の成功の重要な原因は、中国映画では珍しい“action porn”である“porn”であることだと考えている。沙丹は映画が成功して反応した民粋による商業潜在力と潜在的な危険を反省した。“例えば多くの人が、”戦狼2“を見ないと、”戦狼2“とののしって、あなたは中国を愛していないという論調です。民間粋の論調を比較するのは危険です”

映画市場の寒氷が溶けていく

戦狼2“がヒットした後、沙丹は、周辺の映画館の他の映画は、”心理罪“”侠盗連盟“のチケットが1位に残っていることを発見した。“どんな問題を説明しますか？皆はゆっくりと中国で撮った映画に再び自信を取り戻した.この映画は本当にとても重要で、中国映画は非常に重要なこのような、悲しい点になった時、私たちに強心剤を与えてくれました“

市場が薄く、中国の発展を図ってきたハリウッドにとって、“戦狼2”の成功は朗報ではない。国産映画が本土市場で正直に言えば、ハリウッドにとっては朗報ではない。“フォーブス”ダブルウィークは戦狼2の報道の中で、中国映画が自国の人材や自国の映画スターにハリウッド大作に近い刺激を与えることができれば、英語アメリカのアクション大作はそれほど必要なくなると明かした。

そして張苗に対して、“戦狼2”は彼に映画の“中国の夢”を与えた。

“多くの人から”戦狼2“の後どう思うかと聞かれましたが、ますます多くの中国映画がより速いスピードで、一度の興行収入記録を破ってほしいと思っています。そして私もますます多くの中国映画が、中国で中国人の成績を上げるだけでなく、ますます多くの興行収入割合が全世界の他の重要な国から送られてきたことを願っています。これは文化と関係のある一人の夢です。国が強くなったからこそ、あなたの文化は全世界に受け入れられやすい。以前はハリウッドが支配していて、世界の映画消費者をほぼ支配していたこの製品は、徐々に我が国の映画が強くなってからも、全世界の市場で、あるべきスプーンを分けることができることを願っています“

編集：mary