「顔のような言葉を見る」ヒット：文化バラエティの台頭の背後にある感情と市場テスト

本質的に、文化系バラエティの内容は視聴者選択の基礎となっている。これは歴史がそのままではなく、時間空間を越え、現在に有益で、世界に奉仕する先人の知恵であるかを考える必要がある。視聴者が選んだのも文化そのものではなく、精神的に楽しい番組内容を楽しむことができる。

教壇、一通の手紙、読書者は手紙で履歴ノードを開き、聞き手は顔のように見える。徐志摩と陸小マンの結婚式での梁啓超の証言；一代越劇宗師の袁雪芬が故父に書いた手紙；南梁丘遅が北魏陳伯之に書いた降伏勧告…朗読手紙で人の心に入る中で、第2期“見字如面”も良い成績を収めた。現在、同番組の豆弁採点は9.5点で、単期番組の放送量は3.6億を突破し、総放送量は4.33億に達している。

マイナータイプのように見える番組は、大衆化した市場反応を引き起こし、“見字如面”の総監督、実力電伝文化発展株式会社(以下、“実力文化”と呼ぶ)の創始者の関本文から見ると、これは単なる感情要素ではなく、市場の理性的な選択の結果でもある。彼は記者に、自分が比較的に重視しているのは最大規模の人たちの基本的な需要であり、価値のある輸出番組は、人類文化消費の主流の需要であると伝えた。官能娯楽に訴える品種の数が多ければ多いほど、精神的な喜びに訴える製品に機会がある。

“誰もが自分や世界を考えて知る必要があります。多くの体験が経験できなければ、他人の経験にヒントを見つけることを期待しています。これは文化や精神消費から離れられない根本的な原因であり、”見字如面“大衆の性質の最もしっかりした底気でもあります”

初心

関連本文は国内で最もベテランのバラエティ番組プロデューサーの一人である.昔、彼は“幸運52”“楽しい辞書”などの多くの番組を企画し、中央テレビの春節聯歓晩会の全体設計を担当したことがある。2006年、実力文化を創設し、国内で最も活躍しているテレビ番組制作チームの一つとなった。

読書番組は本文についてずっとやりたいことです。この品種は今までまだ空白で，古い道が通れないので，新しい形を探さなければならない.彼はずっと本の内容を直接提示しようとしていたが、本が長すぎて、はっきり言えず、視聴者も耳に入らず、立ち往生してしまった。イギリスの本を見るまでは、個人的な手紙ばかりで、“まるで宝庫で、千字くらいで、単独で伝えることができる。中国には信じられないことが多すぎて、まずこれをやりたい“と思った。

番組形式を決定すると，どのような手紙を選ぶか，どのような人が手紙を読むかを考える.

古代手紙は多くの価値を秘めており，高い伝播価値を持っているため，大量の文語文手紙は彼らの選択範囲に組み込まれている.“でも、文語テキストは書き言葉で、話し言葉のコミュニケーションをするためのものではなく、普通の話で知らない文語を読んで、古人にもわかりません。古文を読むべきだと思っている人が多く、このようなアドバイスをする人は気取っている人が多く、文化を見栄を張って飾ることが多いようです。内容の伝播の鍵は、耳に入って心に入り、大体を聞いて、古人の豊かな世界を味わうことができないことにある“と述べた。

より良い伝播のために，本文自身が出陣し，選択した文語文手紙を翻訳した.“番組内容の伝播ニーズに応じた翻訳は第1期に一定の学術的リスクがある。視聴形態に変換するためには，同期感を持たせ，完全に耳に入れ，芸術家を舞台にして空間を作る必要があるからである.だからその理解を補助する訓示式の翻訳は適切ではない“関正文は、これまで、文語文をこのように翻訳する人は少なく、学者を探して他人に迷惑をかけるのを恐れて、自分でやるしかなかったと説明している。

手紙文字は視聴者に伝達される最も直接的な内容である.本文については、自分は役感を持って翻訳していると回想している。“あのすばらしい古人たちは、手紙を書いたとき、元気に生きていて、とても楽しかったです。私はその人を見ることができるようで、彼が手紙を書いた時の様子を見ることができて、私たちの今の周りの人のように。そして、彼の言葉は生きて、本当に彼が話していることになりました。この神交は、とても楽しい“と話した。

誰が手紙を読みますか？

複数のスターの参加は“見字如面”のハイライトの1つである.現在、周迅、趙立新、姚晨、林更新などの俳優がすでに第2期の番組に登場し、第1期には何氷、張国立、帰亜蕾など多くの俳優が集結している。

の異なる手紙は，どのように読書者を選択するのか？関本文によると、手紙の予選後、チームは希望する芸術家に手紙を分けてくれるが、さらに重要なのは芸術家たちと交流することだ。アーティスト自身が支点を感じ、演じ方を見つけたものが残って、あまり強くないと入れ替わってしまいます。手紙のタイプはスタイルも多く，最も合っているとは言い難い.演技の素晴らしさは主に芸術家の役割適応性の幅にかかっている。何度か交流すれば，皆はちょうどよい.

配当？

“中国漢字書き取り大会”“見字如面”“朗読者”“中国詩詞大会”……一連の文化系バラエティ番組が大ヒットし、市場には文化系番組の春が来たという声が漂っていた。

この言い方に対して，本文については異なる態度を持っている.

“私はずっと文化系番組の風口という言い方に同意していませんでしたが、客観的にはどんなに大規模な受け手であっても、みんながあなたをマイナー製品だと思っているのは、一日で変わることではありません。すべての番組の成功はケースの成功であり、タイプの成功ではない“と述べた。

は“見字如面”の前から、実力文化は一連の文化系ビデオ番組を出品していた。“中国漢字書き取り大会”“成語大会”などが含まれる。彼の考えでは、視聴者はジャンル番組ではなく、良い番組が好きで、クリエイティブ産業である。

政策配当は無視できない要素である。

昨年6月、広電総局はネットバラエティに対する“ネット視聴番組創作放送管理のさらなる強化に関する通知”を発表し、規制令と呼ばれ、業界に制限を与えるとともに、文化系番組に道を開き、より多くの業者の選択となった。

ますます激しくなる市場競争に直面して、“見字如面”はどのように優位を保つべきか？

本文から見ると、題材の政策配当と受け手配当は別のことである。多くの人が投機的な気持ちで文化を作っていますが、文化伝播とは関係なく、同じように浮ついた表現です。文化番組の数が多くなった時、影響力が高まっているかどうか、視聴者が本当に見たいかどうかを見なければならない。

“私たちはまだ多くの困難や困惑があることを明らかにしていますが、同じ視聴者データは、広告価格が上がっていないので、ありのままに見て、長く続ける必要があります。風口はつまらないことだ“と主張した。

政策配当、大衆需要も、絶対的に安全ではない。

第2期の放送後、突然下積み騒動に遭い、実力文化と視聴者を驚かせた。これに対し、関正文は“見字如面”は確かに何度かジェットコースターを経験しており、全国からの通報があり、2回の上積みの約束もあると明かした。“コンテンツは革新され、管理も革新されている。目標が一致すれば、異なる意見は一時的なものであり、これも堅守の一部である。

“文化番組は再び喧騒になってはならない。いくつかの番組はたまたま前後に放送されていて、好きになったり、業界の傾向を発表したりする価値はありません。彼は言いました。

そうですが、テンセント動画が先日発表した年間指数報告では、他のジャンルのバラエティに比べて文化系番組データは突出していません。これに対し、テンセント動画バラエティ運営センターの李楊総監は、文化系バラエティの視聴者は高知、一線都市のホワイトカラーに集中しており、全体のユーザー層にとってデータはそれほど突出していない可能性があると述べている。

本質的に、文化系バラエティの内容は視聴者選択の基礎である。これは歴史がそのままではなく、時間空間を越え、現在に有益で、世界に奉仕する先人の知恵であるかを考える必要がある。視聴者が選んだのも文化そのものではなく、精神的に楽しい番組内容を楽しむことができる。

が出現

複数の番組を制作した後、実力文化は昨年新三板に看板を掲げ、文化バラエティ第1弾となった。複数の頭部バラエティが保有されているが、現在の財務状況は楽観的ではない。2017年半年報によると、会社の期内営業収入は1641.78万元で、前年比7.06%低下した；純利益は121.3万元で、同76.47%低下した。

関本文は、実力文化番組の品種と影響力が安定して発展し、財務データの起伏は品種成長との関係は大きくなく、主にこれまで蓄積されてきたいくつかの借金によるものであり、下半期の数字はずっときれいであることを示している。番組の品質に集中し、品種増加に集中することがもっと重要だ。

でも、“見字如面”第2期の誘致状況を見ると、第1期より明らかに優れており、人貸し、江シロ、フォード自動車など多くのスポンサーを集めている。これに対し、関本文は“内容を真剣にやれば、受け手を持っていれば、来るべきものは遅かれ早かれ来る。毎日変化を見つめていると、このような人は文化をしてはいけない“

は“中国漢字書き取り大会”から“見字如面”まで、番組の放送ルートもテレビ局が中心で、ネットが中心となっている。現在、“見字如面”は黒竜江テレビで放送され、テンセントビデオネットワークが独占放送し、放送には先網楽屋のモードを採用している。

チャネルの変化に対して，データは，受け手の70%がインターネットに集中し，拡大していることを示しており，主戦場であり，必然的な選択であると考えている.しかし、ネットステーションには本質的な違いがなく、価値の高いコンテンツはテレビ局の専門ではなく、ネットバラエティも多元化の中で進歩している。

“ネットメディアとの連携を重視しているのは，受け手の70%がネットワークに由来しているためであり，インターネットの発展成果を説明しようとしたときにこの数字を喜ぶべきではなく，内容の価値を心配しているときに心配しているからである.管理者はネット生コンテンツ、市場主体の良質なコンテンツ生産に対する信頼を強化し、コンテンツ生産者に可能な限り良い番組の生産に集中させるべきである“と述べた。

実力文化が発売される新番組には、“一生の本”(上記の読書番組、世界の定番図書を推薦する)、“親愛的、あなたは知っている”“古い歌謡”や“魔鏡の約”などが含まれており、読書、伝統、音楽、新形態インタビューをカバーしており、製品行列が形成されているという。

編集：mary