成熟期にビデオネットワーク自作ドラマ、投機概念、販売IPはほとんど失敗

各サイトの自作ドラマへの投入は成熟期に入った。優酷、愛奇芸は題材や俳優を選ぶ上で、過去のように大物俳優、流量スター、いわゆる“ベストセラー”の物語をひたすら追求するのではなく、依然として視聴者の人気を集めている。

原題：オリジナルが台頭し、動画サイトは“IPに背を向けて涼みやすい”

の各サイトの自作ドラマへの投入が成熟期に入った。優酷、愛奇芸は題材や俳優を選ぶ上で、過去のように大物俳優、流量スター、いわゆる“ベストセラー”の物語をひたすら追求するのではなく、依然として視聴者の人気を集めている。逆に、テンセントとTVBが協力する“使徒行者2”は、一定の疑問を抱いている。

競争が激しく、“使徒行者2”は難破

今年は国産ネットドラマの“盛世”と言うのは大げさだろうが、確かに9月までに今年のネットドラマ市場には多くの逸品が出現している。年明けの“鬼吹灯の精絶古城”から現在放送中の“無証の罪”“白夜追凶”などに加え、香港産の色彩の濃い“反黒”“使徒行者2”が2本あり、視聴者数が多いだけでなく、視聴者の中での評判も異常に優れており、例えば“白夜追凶”は豆弁で5万人近くが評価し、9.1の高得点を記録している。この数字は“大秦帝国”“大明王朝1566”など公認の神劇だけが肩を並べることができ、奇跡といえる。

最近3本が同期に放送された熱の高いネットドラマ“無証の罪”“白夜追凶”“使徒行者2”は、それぞれ3つの動画プラットフォーム、愛奇芸、優酷、テンセントから来ている。その中で上位2本のサスペンスドラマの評判は議論されていないが、むしろ前作で成功できると思っていたが、最近のネットドラマの最初の椅子に座った“使徒行者2”には賛否両論がある。

“使徒行者”の第1作が2014年に登場した純正な香港ドラマで、TVBが制作し、人気小生林峰と花旦〓詩マンが主演し、視聴率の冠を獲得し、年間最優秀ドラマ集などを獲得した。またこのドラマは内地でもヒットしており、当時のクリック率はあまり注水していなかった時代に、億のクリック率を生み出していた。TVBが没落していく今、確かに得難い現象を生み出しており、脇役の許紹雄でさえ“喜んでお兄ちゃん”という役で大ヒットしている。

という良いビジネスの見通しがあり、続編の制作も当然順当である。しかし続編が制作されることが決まった時、TVB愛は林峰と詩マンを巣立っていた。そこで、新しく加入した投資家のテンセントはこの芝居を前伝に変えた。

男女の主役が欠けているのは確かに第1作の視聴者の観感に影響しているのだろう。このドラマは採点で1作目の8.1点に達しておらず、現在は7.7--もちろん7.7点も高くなっており、少なくともここ数年の仙侠や修真などのドラマが3点4点を動かすよりもずっと良くなっている。しかし、今年のヒット作では、7.7点という“高得点”は、まだ第1陣にはランクインしていません--本当に“ネットドラマの世”ですね。

良質なネットドラマが多いことは、サイト自作ドラマが成熟期に入ったことを説明しています

なぜ今年はこんなに多くの逸品ドラマ集が突然出現したのでしょうか？主に各サイトの自作ドラマへの投入が成熟期に入った。優酷、愛奇芸は題材や俳優を選ぶ上で、過去のように大物俳優やいわゆる“ベストセラー”物語を追求するのではなく、“無証の罪”には原作小説があり、原作者はサスペンス小説圏に名を連ねているが、まだマイナーであり、“白夜追凶”はオリジナル脚本でもあり、両ドラマとも“流量小生”はあまりなく、依然としてプラットフォームの人気を集めている。

逆に、テンセントとTVBのコラボには疑問がありますが、TVBドラマには独特の港味があることが知られていますが、テンセントは港産劇の特徴を正確に把握できているのでしょうか？これは大体長い摩擦期を必要とする。もちろん、実際にTVBもテンセント動画協力の著作権側の一つにすぎず、両者がどのように協力し、どのようなドラマを協力しても無理はない。ただ、他の動画サイトがいわゆるヒットIPから目をそらし始め、コンテンツやオリジナルに集中しているとき、テンセントは飛ぶようなIP著作権を抱えている。8本の“鬼吹灯”シリーズによる利益は何年も食べられるかもしれない。でも、その後は？

もう一つの前車の鑑は、愛奇芸がこれまで重視してきた“公元1871”は“偽鬼吹灯”とされているだけでなく、口コミやクリック率も気まずい。これは良いことではないが、今年は愛奇芸が“無証の罪”に頼っている“リメイク”は、ネットドラマの分野で、概念を炒め、IPを売ることもほぼ故障していることを説明しているだけでなく、良質な脚本と頼りになる俳優の重要性を証明している。今後愛奇芸と優酷がこの2つのサスペンスドラマをやる力に合わせてネットドラマを続けることができれば、IPを背負って涼むテンセントはそんなに落ち着いていないかもしれません

編集：mary