中国の「純粋なネットドラマ」が初公開Netflixが『白夜の殺人』の海外配給権を購入

Netflixは、優酷自作ドラマ“白夜追凶”の海外発行権を買い、すでに進出している190カ国以上で放送予定。先日、Netflixが優酷自作ドラマ“白夜追凶”の海外発行権を買ったことが報じられた。潘粤明主演のドラマは、今年8月30日にネット上で放送されると大きな反響を呼んだ。11月30日、アリババ文化娯楽グループの輪番総裁兼大優酷事業群総裁の楊偉東氏が明らかにした。Netflixはすでに進出している190カ国以上でこのドラマを放送する予定だという。

は、純粋なネットドラマ市場にとって、間違いなく標的な事件である。これは、中国のネットドラマの質が国際主流プラットフォームの認可を得ていることを意味し、楽正メディア研究開発コンサルティングの彭淇総監は記者の取材に応じた際に、中国のネットドラマはすでに精品比の時代に入り始めていると述べた。

ビデオ業界の重要なマイルストーン

は“白夜追凶”の前に、中国には“甄嬛伝”“琅琊榜”のような海外に販売された例が少なくないが、例年海に出るドラマはいずれも“台網”の連続放送モデルであり、“白夜追凶”は初めて海外に向かう純ネットドラマといえる。

中国のネットドラマが国の門を踏み出す鍵は、中国の物語が核心的な革新力を備えていることであり、有名な科学技術文化分野の投資家の曹海涛氏は記者の取材にこう語った。

彭氏は、将来的に国内の映像市場では、“ドラマ”の概念が徐々に薄れ、ネットドラマが伝統的なドラマと融合していくと、インターネット遺伝子下に基づく“ドラマ集”が主流になると伝えた。

今年4月、楊偉東はメディアの制限を打破し、初めて“スーパードラマ集”の概念を提出した。楊偉東は、メディアによる壁を打破し、未来のドラマ集の審査基準は統一に向かうと考えている。これに基づいて、異なる目標ユーザー、マルチキャストメディアと商業モデルに基づいて、楊偉東はさらにドラマをゴールデンタイムのドラマ集、スーパードラマ集とネットドラマ集に分けた。その中で、スーパードラマ集とネットドラマ集は題材タイプやビジネスモデルにおいてより多くの革新と試みがある。

“大ビデオの後半では、一騎打ちではすでに市場の変化と需要に対応できず、産業上下流を互いに引き回し、接続し、外延的に成長し、集団的に戦ってこそ、全リンクが自身の優勢と競争力を蓄積することができる”楊偉東はさらに強調した。

“白夜追凶”成功の背後には，芸能生態力の爆発がある。楊偉東が言ったように、“白夜追凶”は制作、宣発、ユーザー運営、ビジネスモデルなどの面で、全体の生態的支えを得ており、産業上下流が相互につながり、接続されてこのネットドラマのIPが拡大され、最終的にユーザーの口コミと商業価値に転化する。

技術駆動産業のアップグレード

は視聴覚産業が盛んに発展するとともに，業績状況も重要な一環である。財務データの表現から見ると、Netflixは近年、ユーザー数、収入利益の増加率が急激である。Netflixの最新決算によると、会社の2017年度第3四半期の営業収入は29.9億ドルを実現し、前年同期比30.3%増加した；純利益は1.30億ドルを実現し、前年同期比150%増加した。

国内の動画サイトを見ると、愛奇芸、テンセント動画、優酷動画のユーザー規模、営業収入は徐々に上昇しているが、コスト増加率はさらに速く、国内の動画サイトはまだ利益を上げていないといえる。

ブルームバーグは、動画サイトの国内外での表現が大きく異なり、主に2つの原因があるとしている：1つはビジネスモデルが異なり、Netflixの収入の大部分は有料ユーザーに由来しているが、中国の視聴者の有料習慣は育成を始めたばかりで、まだ大規模な効果を形成していない。2つ目は文化産業が置かれている発展時期が異なり、アメリカ大衆の文化消費に対する受容度は比較的に高く、比較的に完備された著作権保護システムがあり、オンラインビデオのモデルはすでに成熟しているが、中国は著作権保護などの面でまだ初期段階にあり、まだ高める必要がある。中国の動画サイトの自己探索、ユーザー育成の下で、本土にはまだ利益の見込みがある。

デジタルとコンテンツの結合は，視聴覚業界を新たな時代に推進している。楊偉東から見ると、中国の視聴産業には3つの核心的な変化が発生している。第1に、“ユーザー”が“視聴者”の代わりにキーワードとなり、コンテンツマーケティング制作、データマーケティング、会員有料、派生開発などのビジネスモデルが“ユーザー画像”をめぐって展開されている。第二に、プラットフォームとコンテンツ側は生産購入から共生まで、“ユーザーを中心とする”はコンテンツ側とプラットフォーム側がコンテンツを中心に、制作、宣発、ユーザー運営、ビジネスモデルなどの方面で長期的に協同し、データを深く理解することを要求する；第三に、文化娯楽産業は単体から生態まで、未来の大娯楽は1つのネット視聴産業の常態になり、産業上下流を統合して相互に連結し、接続する。上記の変化は，いずれも技術駆動の結果である.

国家新聞出版広電総局の田進副局長は、ネット視聴産業は革新駆動戦略を実施し、新経済を育成する重要なエンジンになっていると述べた。ますます多くの民営機構と社会資本は絶えずネット視聴創作生産に投入され、ますます多くの新技術と新製品は絶えずネットワーク視聴生産と伝播に応用され、ますます多くの各方面の人材と活力軍は絶えずネット視聴従業チームに参加している。

編集：mary