“不誠実ではない”“24都市記”が広告に頻繁に埋め込まれているトレンド

公開中の賈樟柯作品“24城記”は、成都の古い工場三代&ldquo；工場花&rdquo；の運命の変遷を描いており、都市の変化と発展を表現している。タイトル&ldquo；24城記&rdquo；は映画の中で表現された古い工場の跡地に新築された盤名であるため、映画もこの盤投資業者から一部の資金に直接投資され、自然楼盤&ldquo；24城記&rdquo；は劇中で撮影された時間は非常に大きい。これまで公開されていた馮小剛賀歳映画“非誠勿擾”では、楼盤、パソコン、洋酒などの広告味の濃い内容も頻繁に登場し、杭州西渓、日本北海道の風景表現については&ldquo；都市宣伝映画&rdquo；と揶揄されている。

“非誠勿擾”は杭州、北海道、“24城記”は成都を撮影し、映画と都市の&ldquo；結婚&rdquo；は現在、映画市場で一時的な流れとなっている。

&ldquo；広告片&rdquo；紛争解釈

は，自分の作品が&ldquo；広告映画&rdquo；になるかどうかについて，2人の監督がそれぞれ説明している.賈樟柯は、“24城記”は華潤集団の賛助を得たため、クランクイン以来多くの論争があり、&ldquo；観客は映画を見た後、楼盤が結末にすぎないことがわかり、この土地の運命であり、この都市の縮図である。映画を撮るにはビジネスを避け、現実を回避する必要はない。映画の内容に監督の考えが埋め込まれていれば，簡単な&lsquo；広告映画&rsquo；ではない.&rdquo；

馮小剛が“非誠勿擾”について語ると、自分を&ldquoと呼び、&rdquo；広告侵入をボイコットし、現場でコップを落とし、視聴者&ldquo；謝罪&rdquo；：&ldquo；映画を撮るにはこれほど多くの広告的な内容が加わるべきではないが、広告も投資の重要な源であり、あまりぎこちないようにするしかない。&rdquo；

インプラント広告は

広告商品を道具として使っても、映画の中で風景を直接表現しても、上大映像学院教授の石川さんは、これらは埋め込み型広告の具体的な表現だという。

石川は、映画業界の発展にとって植入性広告は全体的に有利であり、映画の商業価値を体現しており、映画融資の手段の一つとなる一方で、周辺経済の発展を促進することができるとしている。国内の映像制作作業では、現在直面している問題はその操作を規範化することであり、植入性広告は視聴者、消費者の利益を損なわないことを前提としなければならない。&ldquo；視聴者がテレビを視聴するのは有料ではなく，テレビは広告を利用して直接利益を得ることができるが，観客が映画館に入って購入するのは映画の鑑賞権であり，&lsquo；インプラント&rsquo；は映画の叙事や視覚スタイルの完全性を破壊しないことを前提としている.&rdquo；

巧妙&ldquo；結婚&rdquo；はウィンウィン

商業映画が最も成熟したハリウッドでは，埋め込み型広告はもはや目新しいことではない.“トランスフォーマー”では自動車からの&ldquo；自動車人&rdquo；では、シボレーやハマーなどの自動車ブランドが当たり前の主役となっている；&ldquo；007&rdquo；シリーズでは永遠に老いないエージェントが使用する名車やサングラスなどの道具が見どころの一つとなっている。映画が上映された時、多くの観客はこれに反感を持っていないだけでなく、会心の一笑を報じる人も少なくなかった。

業界関係者は、映画と都市&ldquo；との結婚&rdquo；はわが国でも早くから先行していたが、商業価値は当時発掘されていなかったと指摘している。前世紀80年代に撮影された“廬山恋”は廬山風景区を有名にし、多くの観光客資源をもたらし、今でも“廬山恋”は廬山景勝地の映画館で上映されている。以前に撮影された“五輪の金の花”は全国の観客に美しい雲南大理を認識させ、映画は現地の文化名刺になり、後を絶たない観光客を魅了した。インプラント方式が観客に受け入れられるかどうかは，インプラント広告やインプラント広告の映画が成功したかどうかを判定する基準であり，将来国内の映画監督が絶えず考え，実践しなければならないことでもある。