映画市場の観察：『鳴梁』から見る韓国映画宣伝マーケティング
現在、韓国で大ヒット上映中の『鳴梁：旋風の海』は、『アバター』を抜いて韓国映画史の興行収入1位になった。この映画自体の質が硬すぎることや、愛国的な題材が国民的な観客動員ブームを引き起こしたことなどの内在的な原因のほか、宣伝マーケティングの外在的な原因も軽視できない。
引子映画の宣伝には酒の香りも路地の深さも恐れてはならない
style="text-indent：2 em ;">酒の香りというのも路地の深さを恐れているが、今では映画の興行にますます重要な役割を果たしていると言える。良い映画を成熟した理性的な市場に置くには、より多くの潜在的な観客に普及させるための良い宣伝が必要だ。
韓国映画は一般的に企画段階から宣伝され、キャスティング、枠決め、曝物料、広告が広がった後、最も重要な時期は映画公開1週間前と映画公開1週目の最大の集客で口コミを獲得することだ。競争の激しい韓国映画市場では、第1週に上位率と興行成績が上がらなければ、第2週に姿を消す可能性が高いからだ。上映後も引き続き材料を暴露し、各段階の興行成績を発表します
セールスポイントを見つける：
歴史上の偉人、映画帝の芝居、スター陣から愛国心、リーダーシップ、海戦劇
style="text-indent：2 em ;">1つの作品はそれ自体があまりよくなくても、宣伝が適切であれば興行収入を上げることができます。作品自体が良いのであれば、宣伝はさらに花を添えることになります。肝心なのは宣伝ポイントを選んで、位置を正確にすることです。作品自体と高度に一致する宣伝ポイントは、良い推進力を持つことができて、逆に観客をだますことができます。宣伝は映画と観客の間のメディアと言えます。宣伝の見どころ、あるいはセールスポイントは、脚本を受け取った時点から始まっているはずで、脚本の内容やキャラクターを研究した後、宣伝ポイントを特定して一貫して、ポスター、スチール写真、予告編などの各種材料の発表、発表会、試写会などのイベントテーマのデザインに反映されています。
最近、SNSの普及に伴い、韓国業界でも「第2段階宣伝」のブームが起きている。観客が映画を見た後に表現する見所や溝を借りることであり、宣伝会社がこれまで予想していなかったことであれば、タイムリーに反応し、観客の意見をうまく利用し、新たな宣伝ポイントを生み出す必要がある。例えば、今年上半期に韓国で公開された「アナと雪の女王」は、お笑いのショートビデオや主題歌のMVを自作してネット上に掲載した観客がいたが、宣伝会社はすぐに多くのインスピレーションを得て、これらのショートビデオを利用して新たな宣伝を展開し、より多くの観客に映画に興味を持ってもらい、最終的に1000万人以上の観客がこの映画を見た。
一般宣伝：
メディア報道、公共の場の広告、小説の出版、制作報告会、試写会、観客会見、クリエイティブインタビュー……
style="text-indent：2 em ;「＞韓国の映画宣伝会社は2000年にスタートしたばかりで、当時は30社ほどあった。今では淘汰と合併を経て20社ほどが、国内外の映画の韓国での宣伝を担当している。制作費の予算が低い場合は、制作会社や配給会社が直接宣伝をすることもある。今回の『鳴梁』の宣伝は1 st Lookという専門宣伝代理店に任せた。これまで『奪宝連盟』をやっていた、『両面君王』、『弁護人』などの映画の宣伝、そして興行収入の大成功を収めた。
通常の宣伝手法は私たちの国内の映画宣伝と非常に似ている。メディア報道は最も原始的な映画宣伝方法であり、特に現在のネット環境下では、良いポスタードラマ予告編が公開された後、広く普及しやすい。予告編とメイキング動画は一般的に専門の予告編制作会社が制作し、宣伝会社、発行会社、制作会社が意見を提案する。その後も公共の場所にこれらの品目を投入しますが、力と幅は予算の多少に直接依存します。例えば、バスの看板広告、車体広告、デパート、新聞雑誌、映画館のロビーなど。『鳴梁』の発行会社CJ E& ;Mの傘下にはCGV院線があり、さらに敷かれた宣伝板があり、タイムリーに交換することができ、1000万人を突破した当日にはお祝いのスローガンが付いたポスターが最も目立つ位置に配置された。