“誰も予想していなかった”記録破りの興行収入オンラインチケットプラットフォーム決戦新年ファイル

12月18日に公開予定だった“まさか”は、週末のヒット率を巧みに30%に高め、興行収入1億2千万円を獲得し、公開前に億の興行収入を記録した史上初の国産映画となった。

2015年暮れに近づき、華誼兄弟、万達影業、光線メディア破線が同盟を結び、“賀歳枠連盟”を設立し、“老砲児”、“竜尋九”、“悪党天使”を共同で宣言した。12月18日に公開予定だった“まさか”は、週末のヒット率を巧みに30%に高め、興行収入1億2千万円を獲得し、公開前に億の興行収入を記録した史上初の国産映画となった。

年賀枠の悲惨な殺し合いで、“まさか”とリクエスト戦略を調整して“四二五キロ”と、あらかじめ年賀枠の肉を食べてしまった。オンライン映画チケット市場では、百度もち米影業も賀歳枠が急速に上位にランクインしている。記者の調査によると、猫眼映画、百度もち米、阿里影業、微票はいずれも“まさか”の共同出品先であり、現在までに百度もち米だけが万点上映興行収入を占め、比25%に達しており、4人の視聴者に1人が百度もち米でチケットを購入していることに相当する。

現在では、口コミマーケティングがますます重視されており、初日興行収入と初週末興行収入が特に重要になってきている。事前に上映の勢いが良ければ、映画館マネージャーに自信を与え、上映時に映画にもっと多くの映画を配置し、事前に上映することがますます質の高い映画のカーブ追い越しの発行近道になっている。“まさか”の興行収入が急速に破億した裏で、百度もち米は口コミマーケティング、興行収入大ヒットの“黄金コンビ”となった。

百度もち米影業の徐勇明社長は記者の取材に“”まさか“はネットドラマIPが開発したインターネット大映画として、ファン数は大きいが分散している。百度もち米はビッグデータ分析を通じてこの部分の受け手を正確にロックし、受け手の好みに応じて正確なマーケティングを行い、興行効果を最大化することを目的としている。また、百度もち米独自のユーザ画像機能により、映画目標視聴者の年齢特徴、男女比や星座、地域、口コミ世論などの異なる次元データを直感的に得ることができ、映画の宣伝普及に明確な方向を提供することができる“と述べた。

図：”百度もち米映画ユーザ画像

徐勇明によると、百度ビッグデータ分析が提示するターゲット層の特徴に基づいて、正確なマーケティング情報投入を行うことは、盲目的なマーケティング転化率よりも高いと紹介されている。百度もち米の実際の発券状況を見ると、江蘇、安徽、四川、遼寧などの省の発券量はいずれも上位にランクインしており、百度もち米の観客画像データと非常に一致している。

膨大で正確な目標視聴者基盤があり，その期待値を興行収入や口コミにどのように変換するかが映画宣伝普及の最終目標となる.“まさか”の特約映画共同マーケティングプラットフォームとして、百度もち米は映画公開前に“百度もち米映画スーパープレミア”を丹念に構築したことが分かった。プレミア会場では、百度もち米映画館および発行業務総経理の蘇タンはまた、万枚の映画チケットからなる興行収入と大麦1束を万枚の映画チケットで作ったことを、億興行収入が大ヒットしたことを暗示している。百度もち米が撮影したユーザー画像をもとに、百度もち米の会員の中から500名の深さのファンを招待してプレミアに参加し、万人の制作チームと現場で交流し、更に映画の口コミは良好な上映前の基礎を築いた。

蘇タン(左一)は獣易小星、白客、劉環子墨、趙ハンサムに”興行“大礼

また、百度もち米は12月初めにすでに万映画の前売り通路を開設し、ユーザーの万映画に対する期待に応え、さらに”夢にも思わなかった“の前売り興行収入の堅固な基礎を築いた。

業界関係者は、今回の百度もち米と“夢にも思わなかった”の協力は、そのリードするビッグデータ分析能力を示すだけでなく、映画宣伝における資源優勢とマーケティング経験の統合を体現していると指摘している。百度もち米は正確なマーケティングを通じて、“まさか”のファン効果を幾何学的に拡大し、製品の着地を通じてユーザーを実際の興行収入に転化させ、百度もち米の特色に満ちた映画の宣伝遊び方を発表することは、必ずより多くの映画が興行収入を作るのに役立つだろう。

編集：queenie