LeTV SportsとGadoboが戦略的提携を結び、スポーツマーケティングの新しい考え方を模索

7月8日、楽視スポーツと加多宝グループは戦略協力を達成し、加多宝2016年スポーツマーケティングの新時代をスタートさせ、涼茶ブランドマーケティングの新しい構想を開いた。双方は楽視スポーツが“中超、サッカー協杯、スーパー競技日、温網、スノーク、国際女子プロテニス連盟(WTA)、北米プロサッカー大リーグ(MLS)”の7大試合で協力するとともに、楽視24時間スポーツイベント情報番組“スポーツ+”についてブランドインプラント協力を展開する。

原題：五輪前哨戦に加多宝がタッグを組んで楽視スポーツマーケティング

7月8日、楽視スポーツと加多宝グループは戦略協力を発表し、加多宝2016年スポーツマーケティングの新時代をスタートさせ、涼茶ブランドマーケティングの新しい構想を開いた。双方は楽視スポーツが“中超、サッカー協杯、スーパー競技日、温網、スノーク、国際女子プロテニス連盟(WTA)、北米プロサッカー大リーグ(MLS)”の7大試合で協力するとともに、楽視24時間スポーツイベント情報番組“スポーツ+”についてブランドインプラント協力を展開する。

2016はスポーツ“大年”を迎え、世界最多の試合著作権を持つ楽視スポーツが中超リーグ2016シーズンと2017シーズンの国内での新メディア独占著作権を先取りしており、試合の注目度の高いマーケティング価値は言うまでもない。強大なスポーツコンテンツの著作権実力を除いて、ハードウェア(多端末放送プラットフォーム)、試合と競技場の上下旅行運営、付加価値サービスなどの多方面でコンテンツに対して生態協同を形成し、楽視大生態対楽視スポーツは“IP運営+コンテンツプラットフォーム+知能化+インターネットサービス”での支持を実現し、楽視スポーツは多端末カバーと全画面連動を実現し、リビングなどの核心シーンを占め、伝統的なスポーツ価値チェーンの転覆に成功した。

生放送の著作権のほか、劉建宏、黄健翔、ジェンジュンなどの有名なスポーツメディアが楽視スポーツの記号と代弁者となり、観戦体験には、楽視スポーツスタジオに3 D視覚技術が埋め込まれ、球場をスタジオに還元し、リアルタイムの試合状況に基づいて直接球場解説を行い、技術分析を導き、観戦体験を向上させる。また、楽視は子生態系間の相互作用を利用して、楽視スーパーヘルメット、360度パノラマ中継、楽視TV、楽視スポーツ雲サービスなど、IPをめぐってレイアウトを行っており、また、新たに買収したタコTVと捜達サッカーによる観戦インタラクティブ体験上の革新も行っている。

そして加多宝も、“モバイルインターネット+”戦略を冷たいお茶産業に最初に導入し、インターネット+涼茶+加多宝のマーケティング閉ループを形成し、最初の涼茶産業エコシステムを構築しました。これは今まで生態理念を持ってきた楽視スポーツと一致している。

2016年、加多宝グループのマーケティング戦略はスポーツ関連でブランドの露出に力を入れ、冠名バラエティからスポーツマーケティングに転換し、通常の硬広投入などの伝統的な形式を打破した。楽視スポーツと加多宝はトップクラスの試合中継及び情報共同革新広告埋め込み形式で、コンテンツマーケティングと試合のシームレスな接続を実現した。今回の突破戦略協力は、双方が現象レベルのスポーツマーケティング影響力を構築することは必至だ。

楽視生態マーケティング上級副総裁の譚靖穎氏は、2016年楽視スポーツはすでにスポーツ業界のマーケティング高地を占め、ブランドマーケティングの面で伝統的なスポーツイベント生放送の冠露出モードを超えた；楽視スポーツは加多宝ブランドにコンテンツレベルで十分な参加度と相互作用を与え、楽視スポーツは加多宝グループと一緒にスポーツマーケティングの新しい遊び方を開拓したいと表明した。

加多宝グループ党委員会書記のホウ振国は、“加多宝は今回楽視スポーツと戦略協力を展開し、”インターネット+“スポーツの新しいモード方式を通じて、”オリンピックの年“に占位を完成し、ブランド伝播によって業界の地位を固める”と指摘した。加多宝は楽視スポーツを選択し、世界のスポーツ大会の国内生放送の入り口を直接奪い取ると同時に、楽視スポーツ生態力を連合して試合内容、加多宝ブランドとユーザーの強い関連を実現し、金缶加多宝の目標消費群に正確に触れる。

編集：yvette