P 2 Pは映画やテレビ広告にお金を投資し、16のオンラインドラマをつかむ11プラットフォーム

統計によると、今年に入ってから9月15日までのデータによると、銭駅、融資網、上向き金服、中業興融など11の互金ブランドが、冠名、特殊スクリーン条、中挿し、パッチなどの形で16のネットバラエティ、ネットドラマ、ドラマに登場している。

最近、“その年の花が咲いて満月”が円満に終了しました。劇中，呉家の坊っちゃん呉招聘の死は無数の観衆の涙を引いた.同時に、劇中に織り込まれた様々な互金広告も人々の目を稼いでいる。映画·ドラマ·バラエティ番組に互金企業広告が埋め込まれており、“その年の花が咲いて月が正円”は一例ではない。

統計によると、今年から9月15日までのデータによると、銭駅、融資網、上向き金服、中業興融など11の互金ブランドが、冠、特殊スクリーンバー、中挿、パッチなどの形で16のネットバラエティ、ネットドラマ、ドラマに登場している。

もちろん，このような広告埋め込み価格も高くない.ある業界関係者は記者に対して、具体的なインプラント費用はドラマやバラエティ番組のタイプ、ランクなど多くの要素を考慮する必要があると述べた。現在、アイデアに挿入されている(ドラマの元スタッフがCMを出演し、ドラマに挿入放送されている)一般的なオファーは150万元/本-200万元/本で、一部のメディアや演目の費用には制作費は含まれていない。冠名料は一般にプラットフォームや演目と関連しており、ネット動画上のヒットオファーは千万元級(費用には前パッチなどの資源が含まれている)。圧屏条のヒットドラマの見積もりは15万元/個-20万元/個で、一定の発売数量の要求があります。

現在、相互金業界はコンプライアンスの整備期にあり、多くのプラットフォームは控えめにしたいと思っていますが、なぜこんなに高調に広告をしたい企業があるのでしょうか？これに対して、盈燦諮詢高級研究員の張葉霞氏は、現在業界の競争が激化し、広告投入はプラットフォームの差別化戦略の重要な一環であると考えている。このような広告は、これまで施行されてきた新しい“広告法”の投資投資信託類広告に対する要求に適合しているのだろうか。“政策面から見ると、現在はまだ互金整備期にあり、監督管理部門はプラットフォーム広告に一定の制限があるが、プラットフォーム広告の投入を完全に禁止していないため、プラットフォームの広告自体が法律法規や地域金融監督部門の関連要求に違反していなければ、適切なルートで投入することができる”と張葉霞氏は語った。

11社のプラットフォームがヒットドラマ

IPレベルによって価格が異なる

2年前に“港ハ”がヒットしたとき，多くの投資者は映画のパッチ広告に2つのP 2 Pプラットフォームの姿が現れていることを発見した.そして今、この広告マーケティングの火は大スクリーンから小さなスクリーンに燃え広がり、現在人気のネットドラマ、ドラマ、ネットバラエティの中で、ほとんどが互金企業の広告を見ることができる。“老九門”には、12本の異なるアイデアの愛銭が広告に入っているが、“楚喬伝”では、金服の中に広告を挿入してもストーリー内容が絡み合っていても“違和感ない”となっている。

藍水科学技術の統計によると、今年から9月15日までのデータによると、銭駅、融資網、上向き金服、中業興融など11の互金ブランドが、冠名、特殊スクリーン、中挿し、パッチなどの形で16のネットバラエティ、ネットドラマ、ドラマに登場している。その中で、愛銭進は“楚喬伝”、“酔っている”、“那年花開月正円”など3本のドラマに中挿広告形式で登場し、玖富傘下の悟空投資信託は中挿広告形式で“大軍師司馬懿の軍師連盟”、“その年花開月正円”など2本のドラマに埋め込まれ、もう1つの商品の富万カードはパッチ形式で“無心法師2”に登場している。

これまで，互金企業の映画前パッチ広告価格は業界で議論されてきた.しかし、現在このように大規模にドラマ、ネットドラマ、ネットバラエティに登場する広告価格はいくらなのだろうか？前述の業界関係者は記者に対して、広告価格には統一された基準がなく、異なるレベルのネットドラマの広告価格もかなり悪いと述べた。“これまでの”鬼吹灯“自体が大きなIPでしたが、放送前からかなり熱が高く、広告価格は自然と高くなります。“白夜追凶”は放送前にヒットしていないので、価格がかなり安くなります“現在、アイデアに挿入される一般的な見積もりは150万元/本-200万元/本であり、一部のメディアや演目の費用には制作費は含まれていない。冠名料は一般的にプラットフォームや演目と関連しており、ネット動画上のホットドラマのオファーはほぼ千万元級だ。圧屏条のヒットドラマの見積もりは15万元/個~20万元/個くらいで、一定の発売数量の要求があります。

ドラマやネットドラマのほか、ネットバラエティ冠も互金企業広告埋め込み方式の一つです。今年以来、銭駅はネットバラエティ“脳大穴開”を冠し、誰もがネットバラエティ“見字如面2”を冠している。冠名に必要な費用について、企業はこれを口にしている。“冠名価格は番組の時間帯、芸能人の”カレー“と放送プラットフォームを見なければならない。現在、私たちの台の金曜日、土曜日のバラエティ番組は一般的に8000万元-1.5億元程度を冠している”と、ある星衛星テレビの番組編集者は記者の取材に応じた際、“でも、まだ互金企業の広告と協力していないので、台の中ではこの一枚に厳しい管理をしています”と話した。

投入チャネルを変えて

プラットフォームが顧客

ドラマの挿入広告でも，ネットバラエティの冠名であっても，あくまで相互金企業投入の1つのチャネル，あるいはマーケティング手段である.ここ数年の相互金、特にネットローン業界の投入ルートを見ると、多くの転換が発生している。

ネットローンのインターネット属性により，初期にはオンライン広告から始まり，急速にオフライン広告に展開される.初期段階のプラットフォームの数は比較的に少なく、プラットフォームの資金力は比較的に弱く、コスト面の考慮は比較的に多く、主にソーシャルメディア類の低コストルートを通じて普及し、例えばフォーラム、微博、或いは検索エンジンルートなどである；同時に広告投入もオフラインルートに延伸し、例えば屋外広告(地下鉄車両、引手環、トンネル灯箱、ホーム音声広告；高速鉄道シート広告；空港広告；バス車体、バス停広告など)、ビル分画面連動広告など、一部のプラットフォームは新聞、雑誌などの紙メディアにも関連している。

その後、ネットローン業界の発展に伴い、プラットフォームの数量が増加して競争が激化し、次第にプラットフォームがベンチャー、株式融資などの方式で資金を獲得し、資金力の十分なプラットフォームが誕生し、同時に正確なマーケティング中のプログラム化購入市場の需要拡大に伴い、ネットローンプラットフォームの広告投入ルートは検索エンジンに拡大し、しかも映画館広告、テレビ広告などのメディアルートに力を入れ始めた。中挿、冠名、スクリーンバーなどの方式で広告を投入し、目標顧客グループが閲覧した広告位を正確に探して正確な投入を行い、目標受け手の投資転化を実現する。

しかし注目すべきは，現在，相互金業界は整備期を経験しており，多くのプラットフォームが“沈黙期”に入って自身の業務を低調に調整していることである.なぜこんなに高い広告をしたいというプラットフォームがたくさんあるのですか？昨年のネットローン監督管理の“13条禁止”は、第三者がインターネット、固定電話、携帯電話などの電子ルート以外の物理的な場所で宣伝或いは融資プロジェクトを推進してはならないことを自ら或いは委託、許可してはならないと指摘した。ネットローンプラットフォームのオフライン普及が禁止されていることも、なぜネットローン力ネットドラマがオンラインで宣伝されているのか理解できない。

張葉霞は記者に対して、“まず、コンプライアンス調整に借金限度額などの要素が加えられ、プラットフォームの差別化が弱まり、均質化現象が加重することを意味し、つまりプラットフォーム間の競争が激化することを意味するため、プラットフォームは自身のブランドの知名度と信用力を向上させ、迅速に客を獲得する必要があり、広告投入はプラットフォームの差別化戦略の重要な一環となっている。次に，広告配信のメディアチャネルを見ると，現在テレビ，インターネットは浸透率の面で他のチャネルよりも明らかな優位性があり，カバー面が広く，ある程度効果をモニタリングすることができる.第三に、現在、ビデオ広告とクロスボーダー広告マーケティングは次第に熱くなり、ユーザーの受容度は普遍的に高く、しかもビデオサイトや病院線の顧客は往々にしてP 2 Pネットワークローンプラットフォームのターゲットユーザであり、プラットフォームがターゲットユーザグループを獲得するために正確に広告を投入することを容易にする“と述べた。

相互金広告インプラントの挿入オファーは150万元/本-200万元/本、スクリーンバーの熱ドラマオファーは15万元/個-20万元/個。

編集：mary