「野蛮な成長」時代の政策を厳格に終わらせるためにインターネット放送は永遠の利益とシャッフルのジレンマに陥る

このラウンドは史上最も厳しい監督管理令と呼ばれ、特に関連生放送プラットフォームが“証明書を持って勤務しなければならない”ことを強調した以外に、生放送プラットフォームのPGC(専門コンテンツ生産)の内容に対する監督管理を強調したことに注意すべきである。

国家広電総局の厳命に伴い、全国民が生放送し、誰もが“網紅”になれる時代が過ぎ去ろうとしている。9月9日、国家新聞出版広電総局は“ネット視聴番組中継サービスの管理強化に関する問題に関する通知”を出し、ネット視聴番組中継機構は法に基づいて“情報ネットワーク伝播視聴番組許可証”を獲得して生放送サービスを展開しなければならないことを再確認し、これは関連生放送プラットフォームが“証明書を持って勤務しなければならない”ことを再強調したに等しい。

記者の調べによると、闘魚、サンショウ、パンダTVなどの多くの有名な生放送プラットフォームを含め、“情報ネットワーク伝播視聴番組許可証”に関する情報は公示されていない。生放送業界関係者が記者に明らかにしたところによると、この“厳管令”が発行される前に、監督管理レベルは相次いでいくつかの大型生放送プラットフォームを約束し、意思決定のために素材を収集した。年末までに、監督管理層はさらに規制力を強化し、中継業界全体がさらに洗浄期を迎えることが予想される。

国家広電総局に続いて生放送の監督管理を強化し、北京市網信弁は先日も属地が管轄する映客、山椒、常時放送、小米生放送、六間房、快手、生放送などの生放送サイトで全面的な改修を命じた。

野蛮成長“時代の終わり

このラウンドは史上最も厳しい規制令と呼ばれ、関連生放送プラットフォームが”証明書を持って勤務しなければならない“ことを特に強調した以外に、生放送プラットフォームPGC(専門コンテンツ生産)の内容に対する監督管理を強調したことに注意すべきである。

通知は，“証明書を持って勤務しても”に関する業務許可を得る必要があることを特に強調している.その中で生放送に関連しているのは2つであり、1つはインターネットを介して重大な政治、軍事、経済、社会、文化、スポーツなどの活動、事件の実況を映像音声中継し、“許可証”を持ち、許可項目は第1種類のインターネット視聴番組サービスの第5項目である。2つ目は，一般社会団体文化活動，スポーツイベントなどの組織活動の実況をインターネットを介して映像音声中継することであり，“許可証”を持ち，かつ許可項目は第2種類のインターネット視聴番組サービス第7項である.

“これは生放送プラットフォームの監督管理に対して2つ目のハードルを設け、具体的に生放送プラットフォームの内容を細分化して監督することに等しい”と、易観シンクタンクインタラクティブ娯楽アナリストの王伝珍氏は考えている。昨年以来、ユーザーを奪い合うために、各生放送プラットフォームはコンテンツ差別化競争を行い、猟奇を惜しまず、様々なコンテンツが混在している。過去数ヶ月間、生放送に対する規制も強化されてきた過程だ。今年4月、闘魚、八重歯中継、YYなど19軒のネット中継プラットフォームが文化部査察リストに登録された；その後、papiちゃん動画は広電総局に修理を命じられた。理由は動画中に何度も下品な口が現れ、下品な内容を修正することを要求されてから再オンラインできるからである。

広電総局の今回の厳管令は、これまでキャスター実名制、透かし添加などの規制措置を強調した上でさらに強化された。“ゲーム中継では、これまでヒットしていたeスポーツ中継も制限される可能性がある”王伝珍は言った。

規制が厳しくなったり、利益が遠くなったりする

証を持って勤務する“という要求が出ると、生放送プラットフォームの微妙なハードルとなる。

公開資料によると、2016年5月31日現在、国家広電総局は計588枚の許可証を発行した。所持機関は主に新聞出版，事業者および一部のサイトである.

記者が公開資料を調べたところ、“持証上崗”の状況は現在大きく3種類に分けられている：1種類は優酷ジャガイモ、愛奇芸、楽視などの動画サイトと傘下の生放送プラットフォームと1つの許可証を共有している；その次は一部の生放送プラットフォームであり、八重歯、映客などは公式サイトの底でネット視聴許可証を公示した；闘魚、サンショウ、パンダTVなどの風当たりのある生放送プラットフォームは、関連情報がない。

は“ライセンス”について，多くのプラットフォームが控えめな沈黙姿勢をとっている.記者が視聴許可証を持っているかどうかについて，闘魚関連上層部に証明を求めたところ，正面からの回答は得られなかった。同担当者は、“闘魚は視聴覚に関する業務に触れていない”とし、規制政策への理解に基づき、“ネット公演類の生放送は文化部のネットワーク文化経営許可証によって管理されており、時政類の生放送は視聴許可証管理である”と述べている。

しかし、業界関係者によると、このような解釈は無理があり、広電総局がネット視聴番組中継機関に法律に基づいて“情報ネットワーク伝播視聴番組許可証”を取得しなければならないという要求に応じて、すでにネットワーク文化経営許可証を取得しても、闘魚などの類似した生放送プラットフォームは視聴許可証を迂回できない。

ライブ配信プラットフォームの真の悩みは、高コストの帯域幅にも由来し、短期的に利益の希望を見ることが困難である。生放送がコンテンツから形式まで厳しくなると、競争はさらに激しくなる。

易観国際高級アナリストの薛勇峰によると、闘魚は資本駆動の会社のようで、モデルは相対的に単一で、差別化の競争力に欠けている。そのため、Cラウンド融資を完了した後、闘魚は更に対外的に転換を強調し、ゲーム中継を主に多元化総合中継プラットフォームに転換した。

帯域幅コストの高さがライブ配信プラットフォームの利益を得られない重要な原因です。闘魚やパンダTVなどの生放送プラットフォームでは帯域幅コストの具体的な数字は明らかにされていませんが、楽しく集まる時代に関するデータが参考になります。歓集時代の2015年Q 4の決算報告によると、その帯域幅コストは1.611億元で、毎月5000万元を超えている。この速度では、闘魚、パンダ融資がどんなに速くても、お金を燃やすスピードには勝てない。

“動画サイトが著作権を取りすぎた後、コンテンツ自作期に遭遇した政策規制に力を入れていたようです”王伝珍氏は、いくつかの大型生放送プラットフォームは“視聴覚”問題を解決する可能性があり、協力曲線を通じて国を救う可能性もあると考えている。しかし、少なくとも現在の状況から見ると、視聴許可証を申請することは容易ではなく、新しい申請部門は現在“国有独資或いは国有持株単位である”ことを要求し、しかも登録資本は1000万元以上でなければならない。政策規制が引き締められ、本来利益が遠い生放送プラットフォームに再び影を落としている。

業界のシャッフル中小チームの生死難予想

本当に生死存亡に直面しているのは中小チームであり、寄生中継プラットフォームで稼いでいるネット紅ブローカーも風向きを変え、政策リスクを回避し始めている。

ネット紅を孵化させる専門経営会社のパートナーの張寧(仮名)によると、会社は草創期で、現在正式にネット紅と契約したのは20人以上しかいない。最初に、これらのネット紅は“広撒網”の仕事方式を採用し、各生放送プラットフォームでキャスターをしていた。多くの小さな生放送プラットフォームはネット紅の入居を誘致するために奨励を与え、例えば少なくとも月に20日、毎日2時間放送することを約束した前提の下で、プラットフォームは各アナウンサーに毎日100元の奨励を与える。張寧が管理しているこの20以上のネット紅はこれまでこれらの小プラットフォームで生放送されており、奨励は非常に重要な要素であった。

“今年末までに、監督管理機関は必ず生放送を管理しなければならないと予想されています。私たちも今、徐々に転換して、リスクを回避しています”張寧によると、先月から、傘下のキャスターを奇秀(愛奇芸)、新浪生放送などの大プラットフォームに移してきており、愛奇芸、新浪など自体に関連許可証を持つ大会社に背を向けているため、広電総局が要求しているネット視聴許可証はここでは突破困難なハードルにはならない。

生放送業界では、一部の創業者が商業計画書を作成する際に、将来の政策リスクを詳細に言及する内容を章で詳しく言及する。投資家がこれらのプロジェクトに接触する際にも、政策リスク、証照が揃っているなどの非業務要素も考慮されている。投資家を排除せずに自分の人脈資源で生放送会社の“走証”を手伝う。

一方，小プラットフォームの焼銭補助行為は持続性がなく，投資者のお金が逼迫しており，奨励は自然とキャンセルされてしまう.雪化粧をしているのは、資質などの理由で、小平台の“走証”の難易度が一般的に高いということです。コスト圧力と政策不確定性の二重の挟撃の下で、生放送プラットフォームはすぐに業界のシャッフルを迎えることが予想され、小プラットフォームがフィルタリングされる可能性が高い。現在、大きさにかかわらず、生放送プラットフォームの比較的に成熟した利益モードは賞を打って広告に分けることにほかならず、モードは比較的に単一で、しかも依存性が強く、コンテンツの料金は手が届かない。

もちろん，政策の着地効果と実施推進の程度も未知数であり，プラットフォームと監督層の間でもゲームが行われる。広電総局の監督管理の力は直接中小中継プラットフォームの未来の運命を決定し、いくつかのプラットフォームは現在まだ幸運心理を抱いて様子を見ている。生放送のような新興の視聴モードについては、ずっと監督管理が遅れており、広電総局も“一管すれば死ぬ、放すと乱れる”という局面を避けることを考えているとの見方もある。

監督管理の厳格化に伴い、北京市インターネット情報弁公室の関連責任者は、最近の管理中に、映客、山椒、ずっと放送、小米生放送、6つの部屋、快手、生放送などの生放送プラットフォームにユーザーアカウント、ニックネーム、顔写真、署名などの情報が規範化されていないことを発見し、生放送内容にはエロ低俗、社会秩序を乱し、社会安定を破壊するなどの違法違反内容が含まれている。

編集：yvonne