広告の埋め込みが視聴体験を低下させる新年の映画は信用危機に直面
&ldquo；映画広告は年々あり，今年は特に多い.&rdquo；これは現在の映画観客のまとめです。賀歳映画はにぎやかに公開されたが信用危機に見舞われ、2009年の賀歳映画は市に逆らって赤くなり、文化娯楽の明るい風景となり、金融嵐に苦しめられている消費市場に太陽の光を伝えている。しかし、賀歳映画のどこにでもあるインプラント広告も、注目と論争を引き起こしている。“愛情左右”“桃花運”“非誠勿擾”“女は悪くない”“証人”“大捜査”“狂ったレース”“遊竜劇鳳”など、少なくても一つや二つ、多くは十数個のインプラント広告があり、不動産、別荘、パソコン、携帯電話、自動車、バイク、航空会社から服装、バッグ、タバコ、酒、飲み物、アクセサリー、銀行カードなどが揃っている。映画の市場競争は徐々に広告合戦になっているような気がします。
広告&mdash；&mdash；内外に
があるによれば最初のインプラント広告は、1951年にキャサリン·；ヘボンとヘンライフォ·；バウガ主演の“アフリカクイーン号”がマークされ、ゴードン酒の商標シーンが明らかに登場した。1982年、米国のスティーブン·；スピルバーグ監督の“宇宙人”では、小主人の公用&ldquo；リス&rdquo；チョコレートが宇宙人を魅了する画面がインプラント広告のマイルストーンとなった。
わが国では、馮小剛は“きりがない”からまずインプラント広告を導入し、“大腕”“携帯電話”“天下に泥棒がいない”“非誠勿擾”など多くの映画に多くの広告を持ち込み、高い商業利益を得ているため、他の映画にも追随している。“非誠勿擾”のインプラント広告は映画投資の半分を占めており、“愛情左右”は公開前からインプラント広告で全コストを回収しているという。映画を見るにはついでに広告を見なければならないが、これは映画観客が直面しなければならない現実となっている。
ネット上での調査&mdash；&mdash；視聴者の質疑
映画には広告が多く、発展している中国映画にとっては、絶対に危険な信号である。私たちは映画を見る過程で、多くの映画製品の埋め込み方式が簡単で、直露かつ集中して出現し、それらはストーリーから深刻に離脱したり、理由もなく各種の突拍子もない方法を作ったり、硬くて理不尽に映画のレンズを伸ばしたりして、強制されている感じがします。お金を使って広告を見ると、視聴者は当然借金を買わず、疑問、糾弾がついてくる。
あるサイトがこのほどインプラント広告を調査したところ、約80%の被調査ネットユーザーがインプラント広告に反感を示した。&ldquo；私は映画での広告の強引な加入が好きではない。例えば“女は悪くない”の飲み物には、巨大なLogoがATM機に貼られていて、一気に芝居をさせてくれました。&rdquo；映画ファンの張さんも、&ldquo；は“愛情左右”のように、映画の主人公は完全にその2台のあるブランドの車になっており、キャラクターや内容は完全に自動車をめぐって行われており、少し本末転倒だと考えている。&rdquo；
映画と広告&mdash；&mdash；何の関係もない
映画と広告は、何の関係もないことだ。ドラマを見る広告時間帯には、視聴者はトイレに行ったり、チャンネルを変えたりすることができます。しかし、映画が広告&ldquo；と一緒にいると、それは暗い矢の防ぎにくいことです。広告期間を予測的に計算することはできないからです。
映画インプラント広告は、市場経済の需要であり、消費の流れを客観的に導いていると言われている。インプラント広告はますます多くの制作側や業者に採用され、互恵ウィンウィンの新しいプラットフォームになっていると考える人もいれば、インプラント広告をストーリーにうまく融合させ、広告が広告に見えないようにしようとしている人もいる。この傾向の必然的な結果は、ある映画インプラント広告の過剰使用を招き、映画がますます広告サービスになることを知らない。映画のアピール力が大量の広告の出現で損失を被ると、中国映画は発展の袋小路に入る。