共同ブランドクロスボーダー協力IPマーケティングが隅々に浸透

“怒りの小鳥”が映画市場の退勢を救えるかどうかは不明だが、このスーパーIPは多くの企業がIPマーケティングのチームに参加し、大ブランドが大きなIPを抱きしめる“夏の狂想曲”が幕を開けた。

原題：同じく開発IPで、“怒りの小鳥”が国内事業者に一課

ソニー·ピクチャーズから出品されたアニメ映画“怒りの小鳥”が5月20日に米国と中国大陸部で同時公開され、年間興行収入最低を更新し続けている内地映画市場にとっては、ゲームの知名度を借りた“怒りの小鳥”は、内地の映画市場の退勢を救う期待が寄せられている。

映画IP資源を利用したイベントマーケティングはますます中国の業者に人気を集めており、”怒りの小鳥“が正式に公開される1ヶ月前には、小鳥IP資源を手にした業者が様々なマーケティング活動を開始しており、不完全な統計によると、IP“怒りの小鳥”と国境を越えた協力を展開する企業には、マクドナルド、加多宝、良品店、海昌海洋公園などがある。

マクドナルドは今年、“怒りの小鳥”と世界的に協力し、今年5月にはマクドナルドのすべての店舗が“怒りの小鳥”テーマに変身し、赤堡、緑堡、イチゴ派、爆弾特飲など多くの映画テーマの新商品を発売する。加多宝は“中国の良い声”と別れた後、“怒った小鳥”に手をつないで、正式にIPマーケティングの新たな征途を開いた。

ブランド業者が“怒りの小鳥”を極度に支持していることは、中国IPブームの縮図である--現在の娯楽制勝と自メディア時代、消費者はますます楽、自由、個性、参加感のあるブランドとインタラクティブ活動を好むようになり、このようなブランドとIPの連動形式は、後者の90後及び00後のファン群の利益を掘り起こし、ブランドの若年化を加速させる。

2015年から、映像会社や資本市場に押されて“IPブーム”が巻き起こり、IPのバブル化に関する懸念が伴ってきた。しかしブランド者の人気IPへの情熱を見ると、IPブームは始まったばかりで、その触角はすでに映像圏の範疇から飛び出し、私たちの生活の隅々に影響を与えている。IPブームが強い時代には，私たちが食べたり飲んだりするための遊びが人気IPの姿に満ちていることが予想される.

編集：vian