ファンは本当に何を気にするのか？二人の映画マーケティングの難しさ

現在の映画圏では，大量のアイドル映画の出現に加え，多くの双子ホストIPの開発に加え，映画営業界の“ジレンマ”が出現している.苦境と呼ばれるのは、現在の“盗墓ノート”“夏有高木”などの映画が主人公たちの番位論争に陥っているためで、映画宣伝の焦点を曖昧にしている一方で、どちらか一方のファンを怒らせると、映画はファンの集団ボイコットに遭遇する。

原題：“盗墓”“高木”などの背後にあるファンマーケティングのジレンマを秘密にする：アイドル圏チケットをどのように利用し、ファンに抵抗されないのか？

現在、映画圏では大量のアイドル映画の登場に加え、多くの双子ホストIPの開発に加え、映画販売界の“三叔のジレンマ”(三叔がダブルホストを愛し、アイドル俳優を愛用しているため、記者がこの言葉を自作していることに気づいた。)

ジレンマと呼ばれているのは、現在の“墓盗メモ”“夏有高木”などの映画が男性主人公たちの番位論争に陥っているためで、映画宣伝の焦点を曖昧にする一方で、どちらか一方のファンを怒らせると、映画はファンの集団ボイコットに遭遇する。

少なくとも現在のところ、記者の調査によると、“夏有高木”は韓庚側が宣伝を放棄したことで、映画側に押されて大規模にボイコットされ、公開5日間で1.3億の興行収入しかなく、保底金額から大きな差があるとファンに思われている。一方、これまで鹿、井柏然ファンの間で激しく喧嘩していたが、“盗墓筆記”の公開わずか5日間で興行収入6億を突破したことには影響しておらず、双方のファンは宣伝に余念がない。

番位争いをどのように処理し、どのようにholdがファンに住むかが、ファンの権力向上の時代となり、映画販売側が直面しなければならない、新たな議題となっている。

映画宣伝側とファン後援会の権力争い

”盗墓筆記“はアイドル番位戦の典型かもしれませんが、キャラクターポスターから俳優がランクインし、芸能人マネージャーチームが相手を引き裂いて不合理な要求をするまで、映画が公開される前から観客に芝居を捧げています。

公開後、井柏然と鹿が誰が出場する時間が多く、誰が堂々とした男性が担当しているのかを特別に計算しているファンもいます。

“最初は相手がずっと引き裂いていることに注目していました”ある井柏然のファンは、鹿嶋側が片方に話をしていて、鹿が一度でなければ映画にお金を払わないと言っていたと記者に伝えた。“俳優としては最終的には演技で話すので、もともと私たちも気にしていなかった。どうやって相手の芝居が多くて、みんなの注意を引くことに成功しました。

井柏然のファンから見ると、これはずっと鹿ファンが騒いでいて、井柏然のファンの大部分は理性的だった。

しかし、鹿ファンの目には、“番位問題の方が片側とスタジオの契約調整が多く、ファンが介入できなくても影響してはいけませんが、志のある人が番位争いを利用して鹿を汚すことは許されません”

同期に公開されたもう一つの映画”夏有高木雅望天国“はさらに”運命が多い“に見えたが、まず発行元のため一時ジャンプし、その後、主演の一人である韓庚が自分のシーンが削減され、二番変わった待遇に不満で宣伝を放棄したことが報じられ、韓庚ファンはアイドルが悔しいと思っても同様の態度をとっており、韓庚貼りはすべて”夏有高木“に関するステッカーがすべて空になっている。

もちろん，映画に対する呉亦凡ファンの熱烈な支持には影響していない.記者が微博でキーワード“夏有高木”を検索すると、ほとんどが呉亦凡のイケメンで演技力の高いファンのコメントを絶賛しており、ある呉亦凡は“夏に高木がいる”という映画は200回のファン貸し切りを手配しており、このような運動には数十万人のアイドルを支持する行為がかかっており、記者はファン経済の巨大な潜在力を感嘆せざるを得ないと伝えた。

“実は議論番位はずっとある問題で、ずっと前から2人の冷たい恩怨仇も炒めていたのではないでしょうか？”“私の考えでは、今では番位戦が一般的になっているようですが、現在のファンの声のチャンネルが多くなり、事態が大きくなりやすいからです”と記者に伝えた。

ファンの発言権の向上に加え、アイドル演出資源の増加もファンボーナスの分散を招いている。ファン経済時代には、各家庭が青春アイドルにファン経済を表現しようとしていたため、呉亦凡、井柏然、楊洋などの夏休み枠での映画化が起こり、誰もが肩に何本かの映画を担当しており、ファンはアイドルが映画を出れば狂ってしまうのではなく、アイドルの番位が上位に立ち、キャラクターが喜んでいる映画を支持することを選んでいるに違いない。

この場合、議論されている映画の方が、逆にファンや大衆の注目を集めやすいかもしれません。

番位の裏で、ファンが本当に気にしているのは何ですか？

なぜ同じ番位争いなのか、“盗墓ノート”は議論の中でも双方のファンから支持されているが、“夏有高木”は呉亦凡1人の興行収入となっている？

実は映画の宣伝側やアイドル本人の微妙な態度から何かをうかがうことができます。ファンの間では以上のような羅生門状態に陥りがちで、双方とも自分のアイドルが悔しいと感じていますが、真ん中に挟まれた映画宣伝側は気まずさがあり、タイムリーに救済することも唯一の解決策です。

記者は，“盗墓ノート”の後続の宣伝では鹿が井柏然と同じ台になっていることはなく，ポスターは両男主の左一右に偏らないことに注意した.官博措も非常に気をつけて、二人の名前を同時に言及することは少なかった。

“盗墓ノート”の映画宣伝期には、井柏然は鹿と同じ枠はなかったが、映画公開直前に双方の硬直した態度が緩んでいたようだ。

広報側によると、多くの協調をしており、脚本家の南派三叔、李仁港監督が2人の男性ホームが調和していることを表明した後、井柏然も7月31日の記者会見で“鹿鹿本人が大好きで、協力してくれるので、不和はありません”と話した。宣伝に久しぶりに姿を見せた鹿綺も8月3日の映画発表会に出席し、“盗墓”が8月4日夜に先に公開された際、あまり微博を投稿しなかった鹿は“早めに墓に降りて、gogogo！”と投稿した。微博は、100万人近くのファンから絶賛された。

アイドルに押されて、ファンはもちろん映画宣伝に余念がありません。鹿貼りバー博は“盗墓”の公開から毎日チケットの根を干して、“彼は俳優の肩の役割を担いでいます。ファンのやるべきことを頑張ってください”と映画評論を書いています。鹿の口コミを維持し、鹿の心血を守り、多くの評価を書き、多くのいいねを書いて、精力は鹿の鹿に集中している。大事なことなので、全力を尽くしてください！“

逆に”夏に高木がいる“では、韓庚は終始映画の宣伝に参加しておらず、ある韓庚の鉄粉は記者に、昔は韓庚が参加した映画であれば、”これまでの“万物の成長”のように、全国各地の多くの高校が宣伝していたが、今回韓庚の微博をめくっても“夏木”に関する情報はなかったと記者に伝えた。唯一の微博はやはり新浪を皮肉って強引に映画官微に注目させ、何度も閉鎖せざるを得なかった。

”盗墓ノート“と違うのは、”夏有高木“もあっさりと韓庚を取り込むことを諦めたようで、宣伝では呉亦凡が、# 夏木で七夕を過ごしたことがある# 、# 献身的だった愛情# 、# 夏木をかわいがっていた# などの話題で画面を消し、包ベルと張瑶の支線感情も言及しているようだが、韓庚演じるヒロインと幼なじみの唐小天は、ほとんど多くの人のポスターにしか登場していない。まるでどうでもいいゲストのようだった。

“もともと韓庚はこの映画の出品者として、早くからドラマグループに入って何ヶ月も苦労していましたが、後期クリップでは多くのシーンがカットされていました。呉(亦凡)は後に入ったドラマ組を補写して、強引に男主の位置を取って、その後も必死に私の庚を踏んでいたので、韓庚はゲストとして宣伝する必要がなかったので撤退しました“

以上は、韓庚ファンが理解している韓庚が映画を宣伝しない理由であり、真相はともかく、アイドル映画におけるファンの論理を支持し、アイドルがお世話になっているかどうか、アイドル本人の映画宣伝に対する態度が、この映画ファンが購入するかどうかを直接決定していることが分かる。

また、映画自体の知名度がアイドルに切実な利益をもたらすかどうかも、ファンがアイドルを支持する考えの一つです。

鹿が過去に参加した映画を見ると、“20歳に戻る”“私は証人”など、良い成績を収めていますが、大衆の目にはファン映画の臼から逃れられません。井柏然は近年、“失孤”“等風来”などの映画の演技力で成熟してきているが、代表作が欠けており、“盗墓”への出演はどちらにとってもアイドルの位置づけの限界を突破する絶好の機会となっている。

ファンはこのことをよく知っていますが、映画の成否がアイドルの利益と深く連携している場合には、議論が先行していても、映画の興行収入を口コミすることで統一戦線に立ち、各ファンが自分のアイドルを“第一主演”と思っており、興行担当だからです。

“夏有高木”にとっては、映画名自体から誰が第1位かが決定しており、もともと2人の人気アイドルを招待していたが、一方のファンだけが高調な宣伝になってしまった。

ファン経済時代、映画マーケティングは正しい姿勢を見つけることができますか？

アイドル番位戦は映画宣伝に良いのか悪いことなのか？番位戦は映画宣伝へのダメージだと考えられている人もいます。“ファンとは最初は小さな輪で行われていますが、これらの行為はもともと注目されていません。このことを広めたり、それを言ったりするときは、第三者会社がやっていることもありますが、私たちが映画マーケティングをするのは一般的には避けられません”

“ファンの力は映画宣伝に役立つので、映画側は前期にキャスティングしたときに報酬の高いスターを起用することを考えているし、ファンのアピール力も考慮している”ほとんどのファンはアイドルを自分の家族としてお世話になる気持ちを持っていて、アイドルのためにドラマグループに行ってスタッフに美食プレゼントをあげてお礼を言い、アイドルの周りの人に面倒を見てもらい、アイドルの勢いを作るために、発表会に部屋全体の花を送り、アイドルが現れるどんな場面でも最も注目されている人になるようにしています。

あるマーケティング会社の幹部は記者に、番位で議論があれば、ファンが宣伝に協力しないのは二の次であり、さらに深刻なのは微博などの新メディアで”騒動“がマスメディアの注目を集めており、映画プロジェクトの宣伝だけでなく、芸能人自身の宣伝にも影響を与えることだと嘆いている。

“ファンがイベントに出席しないことを直接要求し、芸能人が映画宣伝に関する資材を転送することを含む場合、ファンも転送しません。芸能人の転送が一般的な微博WeChat Lサイズよりもはるかに効果的であることを知るには、このボイコットが映画宣伝に不利であることは間違いない“と述べた。

“後援会と芸能人経済会社との関連やコミュニケーションがあって、協調して解決できるファンもいれば、ブローカーがコントロールできないのが怖い”記者はこれまでにも張芸興ファンがスタジオを手に引き裂く現象を報道し、発言権を握ったファンが7つの罪状を挙げ、張芸興スタジオがアイドル事業が盛んになった時に“しかし張芸興の足についていけず、彼の負担となった”と指摘している。

番位戦は俳優の順位決定権が後置された結果だと考える人もいます。番位はもともと契約書で明確に約束していたはずですが、実際にはそうではありません。“あなたが思っているような契約ではありません。俳優を誘うときはお願いしているので、衝突する可能性があるに違いありません”あるマーケティング担当者は仕方なく、通常制作側はその時できるだけ早くサインできるように、比較的曖昧な方法で解決しており、後になるとこの問題を現場宣伝やマーケティング会社に振っているという。“

もちろん、”流量小生“をめぐる番位がどんなに争っても、最終的には映画は俳優の演技や内容の質で話す。

昨年末の“老砲児”の公開前期、李易峰と呉亦凡のファンは誰が3番で誰が4番かで矛盾していたが、映画公開が興行成績を上げるにつれ、大衆もファンも映画自体に関連しない番位問題に注目しなくなった。

編集：yvette