デジタルマーケティング業界の新たな変革

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>9月19日、易メディア連合艾瑞コンサルティンググループが共同で開催した“2014中国デジタルマーケティング業界サミット”が北京ミレニアムホテルで正式に開催される。その時、アメリカデジタル広告リーダー企業AppNexusの共同創業者兼CEO Brian O‘Kelley、世界最大規模の六大代理会社、主流メディアグループ、中国インターネットリーダー、及び有名広告主などの業界リーダーが今回の盛会に出席し、共同で中国デジタルマーケティングの発展方向を検討し、デジタルマーケティング産業の新しい構造を再構築する。

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>デジタルマーケティングは変幻自在な発展過程を経験し，膨大な量のデータ資源に依存して，マーケティング生態における売買双方がこれまでにないチャンスと挑戦に直面している.今日、中国と世界では、プログラム化取引、民営化プラットフォーム、モバイル市場の盛んな発展に伴い、デジタルマーケティング産業の新たな構造が形成されつつある。今回のサミットは“融合革新発展”をテーマに、全世界のデジタル広告産業の発展傾向を予測し、国内市場の現状に着目し、技術変革の下で、プログラム化購入のチャンスと挑戦を解読した。

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>中国最大のマルチスクリーン統合デジタル広告プラットフォームとして、易メディアは設立以来、ずっと中国デジタル広告技術発展の重要な推進力である。中国のモバイルインターネットの迅速な発展に伴い、4年前に易メディアはモバイル産業チェーンの配置と完備を開始し、今年5月に正式に国内初を発売し、しかも唯一の会社であり、ブランド広告主にモバイル人群データのまとめ、整理、分析のプラットフォーム製品であるモバイルDMPを提供し、本当にモバイルマーケティングプラットフォームの全線製品を実現した。

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>現在，デジタル広告市場での売買双方のそれぞれのニーズは初歩的に解決されているが，彼らが把握しているコア要素は十分な自由な流れを実現しておらず，業界のビジネス資源は貫通や共有が不足している.この現状に対して、易メディアグループ傘下でIaaS(Infrastructure As A Service)インフラ構築サービスを提供する技術提供者“易準科学技術”はその勢いで一体化プラットフォームTradingOSを発売した。中国初のプログラム化取引OSプラットフォームとして、TradingOSは登場すると、業界で大きな注目を集め、さらに“中国版AppNexus”と呼ばれている。クラウドコンピューティング、企業レベル、エンドツーエンド、マルチスクリーンなど多くのキーワードを集めたTradingOSが“デジタルマーケティング産業の新構造を再構築する”という大役をどのように果たすことができるか、易メディアは19日のサミットで業界に発表される。

<p style=“text-indent：2 em；text-align：left；”>2014年，プログラム化取引の加速にともない，ブランドプログラム化購入に多くの広告予算が投入されるようになってきている.6月上旬、易メディアは中国第1回“ブランドプログラム化購入研究プロジェクト”を開始し、インテルとユニリーバを含む多くの大型広告主をホームに招待し、この機会を借りて、これらの確実な研究を通じて、広告主がどのようにプログラム化購入を利用してブランド普及の実体操ケースと経験を直接提供し、共同でブランドプログラム化プロセスを推進したいと考えている。今回のサミットでは、“プログラム化取引”も産業チェーン上の各社の注目の焦点となり、業界リーダーの皆様がビッグデータ時代のメディアマーケティングやプログラム化購入についてさらに深く議論することになる。