テンセントとNeteaseの戦い「チキンを食べる」：彼らは何を戦っているのか？最後に笑うのは誰？

現在の戦況を見ると、テンセントは“光栄な使命”“無人島特訓”のみが正式にオンラインされ、時間は短いが、網易の2つのゲームは比較的早く削除テストを開始し、ゲーム家では一定の影響力を形成しており、両者は激しい熱戦を繰り広げる。

ネット流行語が“わいせつな発育、別浪”から“大吉大利、夜に鶏を食べる”に移り、百人のネットユーザーが“鶏大神を食べる”と争った時、スクリーンのほか、ゲームメーカーの“鶏を食べる”大戦も盛んに行われた。

11月29日未明、テンセント天美スタジオ、光子スタジオはそれぞれpubgm.qq.com、pg.qq.comというドメイン名のサイトをオンラインし、“PUBG”の正規版手遊びが近づいていることを示唆した。

同日午後、テンセントは初の百人戦術競技手遊“光栄使命”を正式にオンラインし、馬化騰がモーメンツで推薦を行ったほか、PDD、五五開、若風、Missなど100人のキャスターをプラットフォームを跨ぐ同時中継を行い、そのPRに貢献した。これまでの手遊び“CF-無人島特訓”に加え、現在テンセント内部ではすでに4種類の“鶏を食べる”手遊びが同時に競争している。

わずか7日間、ゲーム“Playerunknown&# 39；s Battlegrounds”(絶地求生)の中国での独占エージェント運営権獲得を発表したのに続き、テンセントは次々と複数の手榴弾を投げ、“鶏を食べる”決意は十分だった。

別の面から見ると、テンセントは“鶏を食べる”行列をコンパクトに配置し、現在の“鶏を食べる”市場競争が徐々に白熱していることをある程度反映している。最初の小米、英雄互娯楽、龍淵などのゲームメーカーがそれぞれ輪になって戦ったのと比較して、現在では“鶏を食べる”市場が急速に頭に集中しており、テンセントの最大のライバルは網易から来ている。

両大手の角戦

がオンラインで8カ月、売上2000万部を突破し、25億元超を売り上げた。韓国のゲーム会社ブルーホールが開発した“ジェダイ求生”は、今年のPCエンドゲーム伝説といえる。

“コアプレイは簡単で乱暴で、100人のプレイヤーが無人島に空中投下された後、銃器、プロテクター、キャリアなどの資源を利用して最後の一人まで戦った；タスク、ストーリー、固定遊び方がなく、毎回新しいもので、刺激的で中毒的だった”重度のプレイヤーが興奮して記者に話した。

“鶏を食べる”といえば，プレイヤが最後に勝利したときにスクリーンに表示された“大吉大利，夜に鶏を食べる”に由来し，その後，プレイヤは同種の大逃走性ゲームをすべて“鶏食いゲーム”と呼ぶ.また、王思聡、林更新、陳ハなどのスタープレイヤーの参加に伴い、“ジェダイ求生”はゲーム中継プラットフォームとSNSで日々盛んになっている。

このような“市場の新たな興奮点を引き起こす”現象級ゲームに、網易は率先して“鶏を食べる”大軍に参加し、先手を争って第1弾の“鶏を食べる”手遊びユーザーを斬りつけた。

11月3日、ネットは“荒野行動”“ターミネーター2：裁判日”の2種類の“鶏を食べる”手遊びを先取りし、続く週末には、若風、蒼、Missなどの人気キャスターを招いてゲーム中継を行い、“荒野行動”のハンドツアープレイヤーを募集するなど、広範囲の市場宣伝を行っている。そして、網易董事局の丁磊主席は自ら自分の“鶏を食べる”ためにホームに手で遊び、スター柳岩とチームを組んで“鶏を食べる”を生放送した。

は明らかにされていないが、早く“鶏を食べる”手遊びの網易を先に発表したり、この“鶏を食べる”お祭り騒ぎを網易ゲームの現在の収入低下退勢を打ち破り、カーブでテンセントを超える機会の一つと見られている。データによると、網易ゲーム収入は2017年第1四半期に100億元を突破し、第2-3四半期は低下を続け、その中で第3四半期は81.12億元に低下し、減少幅は14%に達した。逆に騰訊ゲームを見ると、今年第1四半期の収入が200億を突破したのに続き、第3四半期のネットゲーム収入は268.44億元で、前年同期比48%増加した。

そのため、今年の第3期報が発表された後の会議では、ネットは“荒野行動”に重点的に言及しやすく、丁磊はさらに“”荒野行動“の空間と潜在力は会社が思っていたより大きい”と直言した。

“網易内部には6つの”鶏を食べる“ゲームがありますが、ネット易はこれを重視しています”彬元資本アナリストの邱夢晨氏が記者に明らかにした。“荒野行動”“ターミネーター2”の2つのゲームは傷はあるが、成功していると考えている。

巨大な市場需要と全方位的な市場攻勢の下、“時間窓”の優位を占めた“荒野行動”“ターミネーター2”は2000万人近くのユーザーを集め、一度は“王者の栄光”を“王位”に引き落とし、AppStore無料ランキングトップ3を絞り出した。これまで、無料ランキング1位は“王者栄光”に1年余りランクインされていた。

11月5日のApp Storeゲーム無料ランキング

は速いが、ネットは相手からの圧力に直面しやすい。

これまで、テンセントは“無人島特訓”、“PUBG”、“光栄使命”、“無限法則”など、7つの“鶏を食べる”ゲームを次々と発表し、“端遊強化優位、手遊継続攻撃”の道を歩んできた。サバイバルゲーム問題もテンセント三季報電話会議に登場し、前後に4人のアナリストがテンセント幹部がどのように把握し、今年のサバイバルゲーム爆発の機会を征服するかを問い詰めた。

があるゲーム品に注目しているのは，これまでのテンセント決算会議ではまれであった.テンセントのこのようなゲームに対する態度を聞かれたところ、騰訊の劉熾平総裁は“サバイバルゲームは市場で非常に人気があり、会社にとって非常に重要なゲームの種類でもある”と回答した。

は，決算以外にもテンセントが膨大な量の注目を集めている.報道によると、テンセントは“光栄使命”に対して核心プロジェクト“攻略組”を設立し、実はこれは重量級の頭部製品の待遇である。これに対応して、市場、運営などの部門は“光栄使命”の発売前の様々な問題を最高優先度で迅速に解決する。

この間、テンセントは業界関係者から“鶏を食べる”業界構造に影響を与えると評価された重ポンド情報を発表した。“PUBG”の国服独占運営権を獲得した。これは“鶏を食べる”という端遊びで、テンセントが先発優位を占めていることを意味する。

これに対し，網易は迅速に“荒野行動”PC版を発売し，テンセントエージェントと正式オンライン“ジェダイ求生”エンドツアーとの時間差を利用して“鶏を食べる”PC側市場の先発優位を迅速に獲得しようとしている.注目すべきは、“荒野行動”PC版が発表されて3日後、テンセントは自研端遊“無限法則”を発表し、“大脱走”チームに追加したことだ。

長い“鶏を食べる”道

網易、テンセントは“鶏を食べる”新コースで力を発揮しているが、実際、“ジェダイ求生”はPCエンドツアーとして、それ自体のビジネス想像空間は限られている。

一方，“英雄連盟”，“王者栄光”，“タイムスリップ”などのゲームに比べて，“ジェダイ求生”ユーザは男性化が高く，社交的な特徴が弱く，大量のユーザを占めにくくなっている.一方、現在の99元/部の購入性販売価格によると、“ジェダイ求生”はテンセント、網易に豊かな営業をもたらすことは困難である。

実際、“ジェダイ求生”のより大きなビジネス想像空間は、次の全国民レベルの爆発ゲームのためにユーザーの基礎を築くことにある。

“3年から5年ごとに、業界には現象レベルのゲームが誕生すべきだ”ゲーム産業観察者のロイは、“これまでは”ボギービーストの世界“、そして”英雄連盟“だったが、大学4年周期で見ると、プレイヤーグループの世代交代は、”ジェダイ求生“に代表される”大脱走“タイプのゲームが頭角を現した原因の一つかもしれない”としている。

このように、テンセント、網易は“鶏を食べる”大戦に参加しやすく、争わなければならない未来に参加しており、テンセントや網易が“鶏を食べる”ゲームを重視していることも理解しにくい。

“国内のゲーム会社にとって、MOBA系ゲームの市場はほぼきれいに分割されており、”H 1 Z 1“”ジェダイ求生“などのサンドボックス類の世界的なヒットに伴い、多くの会社がこのようなゲームの未来の発展機会を見ている。市場はそうです。最初は参加しないと、未来にあげる席がありません“ある業界関係者は“中国経済週刊”の取材にこう語った。

しかし未来は未知では難しく，“鶏”はそれほど簡単には食べられない.

10月27日、ゲーム工委は“”大脱走“類ゲーム総局業務主管部門に対する基本的な態度”を発表し、“鶏を食べる”ゲームに対する“支持しない”を明確に表現し、“鶏を食べる”ゲームの最大のカンとなった。

正式な出版許可を得るために、メーカーたちはゲームのテーマ、要素、文案などを調整し、主管部門に相応の表明をしている。その中で、網易の“荒野行動”は“大脱走”から世界を開放した“軍事演習”対戦ゲームになり、“撃ち殺し”の代わりに“淘汰”を用いる。

のために“ジェダイ求生”の国服代理運営権を獲得したテンセントは、その公式プレスリリースの中でゲームの審査に協力することを強調し、“PUBG会社と主管部門の関連指導意見に従い、社会主義の核心価値観に符合し、中華民族の伝統文化習慣と道徳規範に符合することを確保する”と強調した。

36によると、ある関係者によると、“PUBG”ゲームはほぼ調整が完了しており、“審査とゲーム調整は並行できる”というが、“光栄な使命”に合わせて動作する可能性がある。テンセントが頭にかかっているダモクリスの剣を具体的にどのように解決するかはわからないが、“鶏を食べる”ゲームの外掛が横行し、製品の同質化が深刻で、ゲーム操作体験が悪いなどの問題が相次いでいる。

上記の要素を総合すると、網易、テンセントの“鶏食い”大戦は持久戦となっている。

現在の戦況を見ると、テンセントは“光栄な使命”“無人島特訓”だけが正式にオンラインされ、時間は短いが、網易の2つのゲームは早期に無削除テストが開始され、ゲーム家では一定の影響力が形成されており、両者は激しい熱戦を繰り広げる。

邱夢晨によると、現在、ネットは先発優位を持っている。“ゲーム体験は粘着性の強いもので、これまで惹かれてきた2000万人のユーザーが網易の上に沈殿しやすく、この部分の沈殿ユーザーも新たな沈殿ユーザーをもたらす”

“今回のテンセントの手順はかなり遅く、”鶏を食べる“ゲームの開発にはかなり遅れていますが、長期的には優位に立っています。未来に製品を磨いた後、WeChatで社交関係を連結することは、ネットを超えた方が容易だ“と述べた。邱夢朝はつけ加えた。業界共通認識の中で、強力なルート配信能力に構築された、ゲームから社交へのシームレスな接続は、ほとんどテンセントがモバイルゲーム市場で何度も戦う利剣である。

編集：mary