“ウルフ·ウォリアー 2”の興行ポスターが人気の映画ポスターの価値は？

“一代宗師”“黄金時代”“太陽は通常通り昇る”“大魚海棠”“尋龍九”…これらの画面は簡潔だが意味深な映画ポスターはすべてデザイナーの黄海の手によるものだ。“スター大クローズアップ”と“大シーン”のデザインセットの中で重囲を際立たせ、彼は自分の力で中国映画ポスターデザインを国際トップレベルに引き上げ、そのデザインは業界で“台頭した中国デザイン”と絶賛された。

最近“戦狼2”が次々と国産映画の興行収入記録を更新し、興行収入が1億上昇するごとに公式ポスターが発売されやすいことは、多くの映画ファンの人気を集めている。

“良い映画ポスターは千万の興行収入に値する”“素晴らしいデザインの映画ポスターがあると、この映画を見に行く衝動になります”ポスターは全体の映画工業システム中の重要な一環であり、その芸術レベルの高低、製作の精良かどうかは、1つの国家映画工業レベルを評価する重要な指標である。国産映画が次々と人々を驚かせるにつれ、映画ポスターのデザインも多くの人から注目されるようになってきている。

映画が伝える微妙な感情を心を込めて把握

“一代宗師”“黄金時代”“太陽が通常通り昇る”大魚海棠“”九龍を探す“……これらの画面は簡潔だが意味深な映画ポスターはすべてデザイナーの黄海の手によるものだ。“スター大クローズアップ”と“大シーン”のデザインセットの中で重囲を際立たせ、彼は自分の力で中国映画ポスターデザインを国際トップレベルに引き上げ、そのデザインは業界で“台頭した中国デザイン”と絶賛された。

は成功した映画ポスターで、宣伝を広める役割を果たし、興行宣伝力を生むとともに、映画が伝える核心理念と美学気質も展示している。“ポスターデザインはアイデアとビジネスの組み合わせであり、その難しさは人の心の中でどのようにするかであり、人の心は最も本質的なものだ”黄海のキャリア初の映画ポスターデザインプロジェクトは、姜文の映画“太陽がいつも通り昇る”のポスター。繰り返し観影，脚本を咀嚼することは映画ポスター設計構想の礎であり，提案はしばしば射殺され，修正を繰り返し，さらに押し倒すことも日常茶飯事である.最終的に、“中国紅”のカンヌ版ポスターは映画祭で四方を驚かせ、真っ赤なベースの上で、ヒロインが裸足でカタカナのフォントの間を行き来し、構図が簡潔で芸術的な美しさと視覚的衝撃力を失わない。姜文監督に一目見られたこのポスターも、黄海の人生の軌跡を変えた。

黄海のポスターデザインは，転がり落ちるとますます成熟していく.“黄金時代”の5枚のポスターは半年かけて、白い紙が濃く墨を濃くし、小物は大時代の流れの中に身を置いていたが、淡々としっかりしていた。“ドラゴンを探す九”カンヌ行のためにカスタマイズされたポスターでは、5人の主人公が境界を破ったデザインが、束縛から抜け出す張力を際立たせている。“ドラえもん同行”の中国版ポスターは、国粋京劇と四名著の要素を駆使して設計され、映画と国民の距離を近づけている。

簡潔で明るい小清新でも、濃い中国風でも、黄海は各映画自身の内包に注目しており、作品には強い個人的な風格が焼き付いていない。“映画芸術で伝わる微妙な感情を心を込めて把握してこそ、方寸の間で究極に近づくことができる”黄海は言った。

商業性と芸術性のバランスが重要

映画“太陽がいつも通り昇る”“弾丸を飛ばす”“一歩離れる”公開前に“概念版”のポスターが発売され、その後別の“概念ポスター”が国内で認められるようになり、映画“嫁入り道具”としての芸術的価値や商業的価値が発掘され、重視され始めていることを示している。“コンセプトポスター”とは、映画のクランクイン当初からそれまでに、映画の具体的な詳細や人物がまだ公表されていないことを前提に、映画の気質や調性を伝えるためのポスターである。ストーリー自体にこだわらず、発揮空間が大きいため、“概念ポスター”はデザイナーの“大好き”であることが多いが、このポスターはこれまで国内映画のために喜んで採用されていなかった。“そんなにたくさんのスターを呼んで、スターの大きな顔写真を置かないのは損ではないでしょうか。そしてこのようなポスターは視聴者にわかりますか？“これは映画側の共通の懸念であり、映画ポスターの芸術性と商業性が暗躍していることでもある。

では，どのようなポスターデザインが成功しているのだろうか？

“良い映画ポスターデザインに統一基準を定めるのは難しいことです”清華大学美術学院視覚伝達設計学部の陳楠准教授は、現代デザインの発展は動的な過程であり、多くの概念が豊富にあるいは変化しており、ポスターデザインの評価基準も同じであるとしている。“ポスターデザインは一般的に商業ポスターと文化ポスターに分類されていますが、専門的な観点から文化類を”ポスター“、商業的なものを”広告“と呼んでいます”陳楠によると、文化系ポスターはデザイナーの観念や視点で文化、社会などの問題を解読し、表現手法は個性化と独立性に偏っているという。商業広告中のポスター設計の主要な機能は商業製品の販売或いはブランド概念の普及であり、その評価基準は商業普及の効果に重点を置く。

陳楠は，映画ポスターは文化ポスターとコマーシャルの間に介在する比較的特殊なポスターデザインカテゴリであることを強調した.“西洋演劇のポスターデザインの伝統を見ると、デザイナーは劇写真をポスター画面表現の主体とするのが一般的ではありません。複雑な演劇内容を1枚の画像で描くことは難しいからです。デザイナーは通常、演劇の核心思想と調性をつかみ、アイデアに合わせて記号言語の組み合わせを選択し、画面とフォントデザインを構築する“と述べた。映画と演劇ポスターが文化ポスターとコマーシャルの間に介在しているのは，映画や演劇自体が文学性と思想性を持っているためである.“ハムレット”をデザインしたポスターのように人間性，生死などの哲学的な問題に対する思考が加わるに違いないが，商業公演の興行需要や普及需要は，このポスターデザインでは完全にデザイナーの主観的意志を唯一の次元とすることはできず，スターの肖像画を強調したり，芝居の素晴らしい内容を展示したりするなども設計を考慮する必要がある.

中国文化の美意識を表現する表現言語

を探す国内の映画ポスターデザインにはコースがあります：男女の主役の顔写真が順番に並んでいて、背景は激しい爆発シーンや素晴らしい瞬間、下は山川海のような広いシーン、表題文字は伝統的な書道や金属風のフォント…他の設計ゲート類と同様に，かなり長い段階でクローン模倣は非常に一般的な問題である.

現在，国内の芸術系大学は一般的に設計専攻の授業に“映画ポスターデザイン”の内容を加えている.長年の教育経験を持つ陳楠は、芸術設計教育分野では、都市発展のポスター掲示に対する制限があり、ポスターデザインをインターネット広告や携帯電話広告などのメディアに接近させ、ポスター本来の設計習慣も変わっていくという問題があると指摘した。国内の芸術設計専門教育は文化的設計を追求しており，商業設計や実践を十分に重視しておらず，芸術性に偏ったポスター設計作品が市場になくなってきている.設計実践からの逸脱も，学生が設計において社会性や伝播効果をあまり考慮していないことを招いている.新世代デザイナーの知識蓄積の弱さは、設計観念と表現手法の収束を招いた。“中国オリジナル映画のポスターデザインは依然として重要である”

中国伝媒大学の李春准教授は、オリジナル映画ポスターデザインの過程は映画が伝える理念と平面設計の芸術形式を有機的に結合し、独特な中国スタイルを形成しなければならないとしている。李春は、芸術レベルのあるポスターが映画工業システムに入ると、その成否は自身の質の高さだけではなく、相応の映画発行システムが協力できるかどうかにかかっており、その芸術品格を中国の観客の芸術品位と審美方向に近づけ、対応する観客の心理と呼応と相互作用を生むと指摘した。“そうしてこそ、映画ポスターに文化的価値と宣伝効果を本当に実現させることができる”

“中国創造”は中国映画ポスターデザイナーの努力の方向である。“中国の伝統的な設計思想の研究と現在との結合普及は非常に重要だ”李春氏は、“東洋に属するスタイル、記号と審美的特質を発掘し、中国の伝統文化の中から中国文化の美意識を体現する表現言語を見つけるべきだ”としている。

編集：mary