“閃光少女”宣言チームは“土下座”：映画は間違いなく私たちのせいです！

7月24日夜、公開5日間の青春映画“閃光少女”の官微が宣伝チームの“土下座謝罪”のポスターを発表したが、世論はこのマーケティング手段をほぼ一辺倒に批判した。

原題：“閃光少女”が独占的な応答を宣言する土下座は謝罪では決して悲惨ではない

7月24日夜、公開5日間の青春映画”閃光少女“の官微が、宣伝チーム”土下座して謝る“のポスターを発表し、”すみませんが、私たちのミスで良い映画を逃さないでください！“と投稿した。タイトルやポスターデザインに失敗したことによる映画宣伝への悪影響をお詫び申し上げます。

ネットユーザーから“土下座”について謝罪する意見が寄せられ、投稿されるまで、世論はほぼ一辺倒に“土下座謝罪”のマーケティング手段を批判していた。各メディアサイトはそれぞれ“土下座マーケティングで”閃光少女“の光を暗くさせた”、“”百鳥“に倣って？“閃光少女”は土下座を批判されたことを宣伝している“；”古いやり方を知っている？“閃光少女”宣発チーム“土下座”は整理映画を求めて論争を引き起こした“、”閃光少女“宣発チームは土下座して謝罪し、国産映画マーケティングは新しい手を出した”などの各色のタイトルは宣発チームの行為に対する“潔し”を表現した。

本日、“閃光少女”を担当する安楽影業チームが“土下座謝罪”について中国映画報道に対応した。

広報チームによると、“百鳥朝鳳”が土下座してアクション映画を求めるのとは異なり、チーム自身のミスによる謝罪が多いという。“私たちは惨めな映画を売っているのではなく、映画を求めているのではなく、ひざまずいて興行収入を求めているのではなく、本当の映画を愛している観客に心から謝罪しているだけで、宣言のミスで、このような映画を心の中から疎遠にしないでください。タイトルやポスターだけで、良い映画と永遠に一歩離れているのではありません”と関係責任者は記者に語った。

“閃光少女”公開6日間以来、豆弁採点は7.2、猫眼採点はさらに9.2に達し、近年の青春映画が最も良く、このような口コミは現在の映画の4千万近くの興行収入に比例しにくい。広報チームの担当者によると、映画の宣伝中に映画のタイトルやポスターに対する視聴者からの“罵声”が多く聞こえ、“締めつけ”や“自責”を感じさせ、宣伝材料の品質は映画の品質とマッチできないと考えているという。“タイトルやポスターで良い映画を逃してほしくない”は今回の“土下座謝罪”の初志だった。

“閃光少女”は起動宣言以来、“二次元”を宣伝スポットにしており、ポスターも宣伝ポイントに沿って二次元スタイルをアピールしている。このような宣伝路線は間違いなく多くの非二次元視聴者を“遮蔽”する。確かに“コスプレだらけのポスターを見て、何か”二次元“の話だと聞いて、違うような気がして、見に行きたくない”という一般視聴者も少なくありません。

実際、閃光少女の物語は別ではないだけでなく、青春映画として本当に“励志”の二文字ができており、“三観の正、近年稀”である。揚琴を学んだ高校2年生の陳驚が、2.5次元民楽バンドを結成し、西洋楽学生の民楽に対する偏見を打ち破り、最終的に友人たちと一緒に大劇場の舞台に登場し、自身の価値を実現する物語。正統な励ましの青春映画に沿って宣言や資材デザインを行えば、今のように“二次元”に無感な視聴者を逃してしまうことはないかもしれない。このような観点から、宣言チームの謝罪も理不尽ではない。

2016年5月12日の夜を振り返ると、“百鳥朝鳳”の共同出品者方励行は動画中継などで映画館に膝をついて映画化を求めていたが、一時は騒然とし、賛否両論があったが、この“驚天一膝”は確かに注目度を高め、映画館大作を刺激する役割を果たし、興行収入は数百万から8600万に跳ね上がったことは否めない。この特殊なマーケティング手段も後日、広報チームの“花式”に倣っている。

世論の“アクションを求める”という質問に、安楽関係者は“現状では、大作も興行収入もあまり逆転する可能性がないので、”土下座して映画を求める“とは成立しにくいので、観客に映画を巻き込ませたくないだけで、私たちは間違っていますが、映画は間違いです”と明かした。

編集：xiongwei