50億のカーニバルと合理性：国内映画は品質と内生的成長に焦点を当てるべき

興奮のあまり、まだ冷静でなければならない。業界関係者は、500億元は映画従事者の麻酔薬にはならず、中国は映画大国から強国まで、まだ困難な旅の道があると指摘している。

ここ数年の映画市場を振り返ると、2010年、中国映画年間の総興行収入は約101.7億元で、初めて百億元の大台を突破した。2013年12月8日、中国映画年間興行収入は初めて200億元を突破した。2015年9月5日、中国映画年間興行収入は初めて300億元を突破し、2015年12月3日、中国映画年度興行収入は初めて400億元を突破した…。

は2016年までに映画市場が“静粛期”に入り、わずか457億元で終局した。そのため、遅れた500億元は一定のマイルストーンの意義を持っており、中国映画市場が過去1年間の低速成長を出て、中国市場が北米市場のボリュームに近づいており、“映画大国”の地位がより明るいデジタル認定を持っていることを意味している。

興奮のあまり、冷静になる必要がある。業界関係者は、500億元は映画従事者の麻酔薬にはならず、中国は映画大国から強国まで、まだ困難な旅の道があると指摘している。

年間の爆発と故障IP

今年の映画“ヒット”を選ぶと、“戦狼2”は間違いない。

中国大陸部市場で“現象級”と呼ばれる映画のうち、興行収入が初めて10億元を突破したのは2012年の“人再路の泰ハ”、初めて20億元を突破したのは2015年の“捉妖記”で、初めて30億元を獲得したのは2016年の“人魚姫”だった。

7月末に公開された“戦狼2”は、公開4時間興行収入が破億元、83時間興行収入が10億元、8日間興行収入が20億元、11日間興行収入が30億元を超えるなど、あっけにとられた興行収入神話を生み出し、最終累計興行収入は約57億元だった。シングル興行収入は年間夏休み枠の総興行収入35%程度を占め、1~11月の総興行収入は11.2%程度に近い。

今年の夏休み期の興行収入1位“戦狼2”、国慶枠の興行収入1位“恥ずかしい鉄拳”、春節期の興行収入1位“カンフーヨガ”の3本の映画の興行収入の和は95億元近くで、1~11月の興行収入総額の19%前後を占め、年間全体の興行収入を伸ばすのに十分だ。

は一面に大きく，奇跡ともいえるが，同時に隠れた憂いも暴露されている。“憂”といえば，故障した“大IP”がその典型である。

中国映画市場で最も人気があった数年、“大IP+小鮮肉”を出せば、興行収入が5億元、10億元を楽にしたことは問題ではなく、内容のないバラエティ大映画は、横になってお金を稼ぐことができる。今年では、“三生三世十里桃の花”“心理罪”“鮫珠伝”“建軍大業”“悟空伝”などの“ファン映画”が集団故障し、口コミが低下し続けているだけでなく、興行収入も理想的ではない。

でも、“大IP+小鮮肉”が資本が映画業界に押し寄せていることを見なければならない。口コミが低くても、このモデルは多くの映像会社に倣っている。市場のためには，市場検証がある.資本は次から次へと若いアイドルを刈り取り、顔が老いていくと“鮮肉たち”は息を吹き抜け、“人設”が崩壊すると“鮮肉たち”も息を吹きかける。丁寧に磨かれていない“大IP”も、当然ギャグになっているだけだ。

ある映画評論家は、国産映画が依然として爆発的な興行収入に依存している段階にあり、映画全体の質が向上する必要があると述べている。

オンラインチケット求変と法律規範

国家新聞出版広電総局映画局のデータによると、2017年11月30日まで、1~11月の国内観客動員数は約14.7億人で、前年同期より約2.24億人増加し、同18%前後増加した；上映回は約8587万回で、前年同期より約1812万回増加し、前年同期比27%近く増加した。全国の映画館数は現在9400館程度で、スクリーン数は約4.97万枚。

は，中国の映画館が急速に拡張しており，スクリーン数が増加し続けていることが分かる.これに対して、ある映画市場専門のデータコンサルティング会社が調査したところ、ユーザーの年平均観客動員頻度は昨年の7.36%から5.80%に低下し、着座率も13.3%に低下し、日本の45%と北米の30%超の着座率をはるかに下回っていることが注目される。

着座率と場平均の不足は，現在の市場で大きな問題となっている。13%の低い興行収入で、500億元の興行収入を創出するのは難しい。阿里影業高級副総裁、淘票票総裁の李捷氏は、観客動員意欲の低下の主な要素はユーザー体験不足であると考えている。

観客を映画館に引き込むために、近年、急速に発展しているネットオンラインチケットプラットフォームは、大量の補助金政策でユーザーを引き付けることを惜しまない。比達コンサルティングのデータによると、2014年から2016年にかけて、オンラインチケット市場全体が高速成長しており、オンラインチケット購入割合も30%から83%に増加している。しかし、2017年に入ると、中国映画のオンライン発券量が映画のチケットの発券総量に占める割合はほとんど増加していない。

も最近3年間、オンラインチケット市場が頻繁に変化し、最初の4強から三国へと殺され、現在では淘票票と猫眼の両雄が覇を争っている。全体的なオンラインチケット市場が飽和に向かっている時、どのように変化を求め、どのように映画市場の増分を開拓するかは避けられない命題である。

映画市場のケーキを大きくするには，法的規範が不可欠である.今年3月1日に全面的に施行された“映画産業促進法”は、中国の文化産業分野の最初の法律であり、かなりタイムリーかつ必要といえる。

長い間、社会各界が最も病気になってきたのは、映画市場に存在する隠蔽騒動である。“映画産業促進法”は、施行1カ月未満の時点で、数百の違法映画館を休業·整備している。一方、同法規は、映画製作部門の審査、“映画映画撮影許可証(シングル映画)”の審査などを含む、映画映画審査など多くの行政審査項目を委譲した。中国芸術研究院映像所の丁亜平所長は、“これは市場参入のハードルが低下したことを意味し、映画撮影に必要な資金、人員などの条件を満たした企業や組織が映画撮影を申請することができる。これからより多くの映画プロジェクトが立ち上げられ、映画制作がより多様になり、題材やタイプも広くなり、映画産業に“花が咲く”という井戸水の光景を見せることが予想される“と話している。

芸術映画突入と理性回帰

“花が咲く”は，当然映画タイプの方が多様である.今年の中国映画市場には、2017年前の11ヶ月、芸術映画とドキュメンタリーが国内映画市場で一席を獲得した点が挙げられる。

今年6月、多くの輸入大作に囲まれ、張揚監督の“岡仁波斉”が公開され、市場の口コミのおかげで約1億元の興行成績を上げ、芸術映画にとっては大きな突破となった。8月、ドキュメンタリー“二十二”が公開され、制作コストは200万元、宣発コストはわずか100万元の小コスト映画で、業界内外の多くの人々の自発的な支持を得て、初日の製作からわずか1.5%の逆襲で、累計約1.6億元を記録し、最終的に国内初の興行収入を記録したドキュメンタリーとなった。

芸術院線のわが国の映画市場における道は平坦ではないが、“岡仁波斉”や“二十二”などの映画の突破は、国内の観客が“ポップコーン映画”による視覚体験だけに満足しなくなり、芸術映画にもお金を払い、より多くの味や次元の映画を試して鑑賞したいと考えていることを示している。

観客の審美向上の実質は，最も原始的な話題に戻り，映画市場の“増量”を重視しながら映画“質”を重視する.業界関係者は、内容が映画の本質であり、1本の映画は、宣伝や発行がどんなに良くても、映画物語の良し悪しを解決することは困難であることを知っている。

今年の上海映画祭“中国映画リーダーサミット”で、華誼兄弟CEOの王中磊は映画強国の2つの基準を提出し、1つは毎年良い映画が生まれる割合、2つは現実主義題材映画の品質と数量である。

“構造的調整の有利な時期に来ている”映画家協会の饒曙光秘書長は、中国映画はきれいな興行収入数字に惑わされてはいけないと希望し、“長年30%以上の増加を続け、すでに中国映画の有効な資源を過剰に消費しており、中国映画は興行に対するお祭り騒ぎから解放され、質と内生性の増加を重視すべきだ”と述べた。

編集：yvonne