スポーツスター +ファンエコノミー、ファン産業の価値は資源開放を強制できるのか？

ファン経済の力はどのくらいですか？近年、この波が激しくなっていることを感じており、全運会でのファン争いも新たなポイントになっていると思います。ファンブローカー時代の大きな注目度やビジネス価値に、スポーツは娯楽のように全面的に受け入れているのか、恥ずかしいことを言って好機を逃しているのだろうか。

この時期、多くの人のモーメンツが王俊凱のファンに応援されていると信じています。

は、70の銀行、500の映画館、5000個のLEDだけでなく、ロサンゼルス、ロンドン、ミラノを占領している…さらに大げさなことに、人はみんな宇宙に遊びに行った。“KARRYFOCUS王俊凱基地駅”が彼のために衛星を用意し、彼の写真を持って十万フィートの宇宙境界を一周するだろう。

ファンの愛と、その豊かな財力に、瓜を食べる人々を呆然“ぼうぜん”とさせた。その激化するファンの波も、すでにスポーツ圏を席巻していた。

孫楊、張継科、寧沢涛、陳アイソン…一人一人の“国民夫”の出現に伴い、彼らの迷弟、迷妹もスポーツ産業をさらに成長させた。スポーツスターのファン経済は、今どうなっていますか？長い間話していたが、大暑を見て、最終的に幻滅したのだろうか。

2017総合運動と実力ランキング(左上から右下)

スポーツスターのファン応援，“土豪”

久しぶりに天津競技場に登場する。戴冠50メートル、100メートル自由形の願いを叶えた後、彼が言ったように、彼は男の子から男になり、水泳の楽しさを取り戻した。

プールの外には、寧沢涛のファン後援団が、予選から統一装備を着て天津オリンピックプールに登場し、アイドルの戴冠の道を目撃していた。試合開始前、彼らは横断幕を引いて、寧沢涛の名前が印刷された扇子などを観客に配布した。全運会現場の記者からも、ファンから“スペシャルバッグ”が寄せられ、その中にはのど飴、クッキー、感謝状が入っていた。

寧沢涛の24歳の誕生日に、彼のファンは新聞紙面だけでなく、ニューヨークタイムズスクエアの大画面広告も買って、アイドルの“Happy Birthday”のためにも買った。その时、エコシステムはもっと彼らのことを知ろうとしたが、ただ“こんにちは、私たちはファンがアイドルのためにやっている普通のことをしていて、宣伝に値しない”と低調な応答を得た。

寧沢涛だけでなく、張継科の29歳の誕生日にも、ファンが11都市のメディア面を買って誕生日を祝い、オフラインの誕生日広告を出した。また、丁寧の誕生日はちょうど成都で行われた卓球中国戦に間に合い、ファンも成都駅のホーム広告を買ってアイドルを祝った。

まだ宇宙に遊びに行っていないとはいえ、現在スポーツスターのファンは、アイドルスタンドのために紙面を買ったり、公益をしたりする姿は、娯楽スターのファンには負けない。ファンの応援文化も、現在のスポーツ圏の独特な風景となっている。

競技場の悲鳴、強いファン効果も、その雰囲気の中にいるすべての人に、スポーツの新たな魅力を感じさせます。トレーナーもスポーツ選手も、ファンの応援文化を表しており、スポーツ種目にはより多くの露出度と話題性がある。

“このようなファン文化はスポーツ種目にとって、確かに推進と促進であり、スポーツの競技場の雰囲気が全く違う”親暦全運会競技場の下部卓球トレーナーとして、李志対馬龍、張継科のファンは記憶に新しいが、彼は何年もその熱血を感じていない。

団体票、応援、クラウドファンディング……ファン運営は同じようにプロ？

リオ五輪後、スポーツスターのファンの波が急に押し寄せ、時間は少し遅れたが、娯楽に比べて迅速、専門的、規模的に運営されてきた。

孫楊ファン--新しい社団経済が形成されつつある

あるベテランファンの駅長は、エコシステムに”駅長にとっては、応援を始めたばかりの時期ではなく、何でも模索する必要があり、モデルも成熟しており、イノベーションもたくさんあり、ただ私たちのアイドルがアスリートなだけだ“と話した。彼女から見れば、スター効果の本質は同じだが、現在ファンが最も関心を持っているのは、どのような方法と協力が、応援効果を最大化することができ、彼らの好きなスポーツスター、市場効果を最も良くすることができる。“

ファンライン上の集積地は、貼付や微博、掲示板など、断片化して運営されることが多く、選手大会や危機広報になると、全体的な役割を果たす必要がある場合には、コミュニケーションコストが大きい。多くの精力を消費したが，重合の効果はまだ必ずしもよいとは限らない.これらのステーションにとって、注意力を分散させ、権威性を低下させた。

十数年間，ファン層は，零細な好きから集まるまで，受動的な星追いから能動的な星作り，娯楽から国境を越えたスポーツまで，新たなコミュニティ経済を生み出している。

は現在アイドルを中心に，ファンの粘度によって公式ファン会，ファンステーション，二次コアファン，およびパウダーに分類されている。この中で、頭部の粘性が最も強い公式ファン会、ファンステーション、二級コアファン。これらのファンが立っているファンは、“死忠粉”といっても過言ではなく、それ自体も一定の消費能力を持っている。

スポーツスターのファン応援は、応援活動だけでなく、公益内容

事実上、アイドルファンのための花ピンは、世論の“花売り”を伴うことが多い。しかし張継科が何年も好きで、“小耳アリス”と呼ばれる二次元少女は、大衆の彼らに対する誤解といえば、全く言葉がない。“今は”妖魔化“90後のファンがいると思います。そういえば脳残粉です。大人のお金しか使わないと批判しています”

ファン層の消費購買力を重視している外部からの消費購買力についても、“他の人を評価しません。どうせ私自身が今キャスターをアルバイトしているので、アイドルのための費用や団体票というお金は、私が自分で稼いでいるので、親の支持は全然必要ありません”と明言している。彼女は“私たちは自発的に好きなアイドルのためにお金を使うのも理性的で、いつの時代になってもお金を稼ぐ方法も多く、私たちは親だけの人で、思想もlowすぎると思っています”と怒っていた。

ベテランファンステーションの駅長も、現在スポーツスターのファン組織も、ますます特化して運営していると考えている。重要な点は、スポーツスターの第一の任務は訓練と試合であり、特殊性を持っていることである。スポーツスターのファンは自粛を重視し、自分の好きなアイドル選手にどんな悩みやマイナス影響も与えない。

ファン層による商業現金化方式も多くなっており，主な方式は広告収入，オンライン商城とオフラインチケットの取引，会員収入などのオンライン付加価値サービスの3種類である.例えばスター生放送は有料で賞を払い、生放送欄の冠名権と商品は収益を移植し、業者が勘定し、ファンが宣伝する紅包などの多種の形式がある。また、掲示板、微博、QQ空間などの各プラットフォームから把握したデータをまとめてファン行動分析報告、ファン指数などとし、これらのファンビッグデータの形成は、スポーツスターの市場開拓に一定の指向的役割を果たす。これらのデータは将来的にスポーツスターのC端市場開発に応用され、ブランド主が代弁者を選択する基準は、より科学的と直感的な参考となる。

ファン産業価値は資源開放を逆にすることができますか？

スポーツ管理部門はファン経済の重要性を意識しているにもかかわらず，管理部門からも選手自身にとってもファンには遠慮している.

ファンが多くなり、雑音が多くなったので、“訓練試合を本にして、成績が先”の選手たちを、不正業、娯楽化の非難を買ってしまいます。“スポーツ選手や管理部門に多く連絡していますが、ファン産業というのはまだあまり興味がなく、遠慮していて、冷遇されることが多いです”あるファンプラットフォームの市場関係者は言った。

も、現在市場で見られているスポーツスターファン経済は、これらの後援会が自発的に運営協力を行い、彼らの影響力を拡大していると述べている。上層部の政策と支援力は，全く話にならない.比較的明確な管理者や選手だけが、このことを支持しているが、限られている。

このほど、2017フォーブス中国有名人ランキングが発表されたばかりで、収入、露出率、影響力など多くの指数を総合しているが、トップ100にはスポーツ圏では孫楊だけがランクインし、69位にランクインしており、スポーツがファン経済を適切に運用していない現状を側面的に反映している。

全運会上の寧沢涛粉糸団メンバー

リオ五輪開始前，寧沢涛はブランド広告の問題で水泳運動管理センターと分岐し，もう少しで五輪出場資格を失うところであった。その後リオ進出に成功したが、成績は悪かった。その後中央テレビで放送されたドキュメンタリーの中で、主管部門との隠れた矛盾は、彼本人を再び世論の注目の焦点にした。

寧沢涛のファンはアイドル潔白を返すために、わざわざ寧沢涛に関する事件の分析と回顧を作成し、ソーシャルメディアで公開し、主管部門に大きな世論圧力を与えた。このような世論圧力は中国のスポーツ界には一度もないかもしれない。これらの事件の影響だけに、各方面がこの集団の力を恐れているのかもしれないが、これは本当にスポーツ産業の進歩を促すことができるのか、それとも世論志向の先鋒になるのだろうか。何とも言えませんね。

寧沢涛の中央テレビドキュメンタリーが発売されると、急速に波紋を広げた

ファンが自発的に市場で成長を図っているだけだが、形成されたグループユーザー価値は中国スポーツ市場に対応を迫っている。このかわいい迷弟、迷妹たちは、試合、スポーツ選手、スポーツグッズへの消費力を持っているからだ。発展に直面して、誰もスポーツ産業化過程が経済価値の一環であることを望んでおらず、最終的に幻滅することになった。

編集：mary