Roewe 550演劇マーケティングは再びマーケティングの新しい座標になる

&ldquo；杜拉拉、南方女性、容姿中；特殊な背景がなく、良好な教育を受け、個人奮闘で成功し、世界500強企業幹部に成長した。&rdquo；2008年、外資系ホワイトカラーの職場奮闘経験を描いた“杜拉拉昇職記”が一世を風靡し、近年国内で最も売れている小説の一つとなり、その後急速に各大手ホワイトカラーのトップとなった&ldquo；職場教科書&rdquo；となった。最近このベストセラー小説が商業新劇に改編されて正式に舞台に登場したが、中でも栄威550自動車の埋め込み型マーケティングがハイライトの一つとなっており、多くの視聴者が鑑賞中にこのブランドを覚えているが、栄威の新劇マーケティングも業界ファッションマーケティングの新たな座標を開いている。

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“杜拉拉”は映画俳優の姚晨の初の新劇作品だが、彼女の舞台表現は観客から認められ、彼女自身の持つコメディー感は杜拉拉と新劇自体のユーモラスなスタイルを一体化させている。脚本は小説を手本にしており，ロマン主義の温情に満ちている.成功した道を這って歩いている新鮮な人も、椅子に座っている大マネージャーにも、職場でつまずいたことがない人はいませんか？誰が&ldquo；デュララ&rdquo；ではありませんか？“ドゥララ”は現代社会の優勝劣敗の生存法則を描いているが、ドラマ全体には職場競争の火薬味が漂っているのではなく、&ldquo；ドゥララ&rdquo；職場プライベートからどのようにして一つの部門に成長するかをロマンチックな手法で表現している&ldquo；小狐&rdquo；最終的に彼氏の点で目覚め、理想主義の起点に戻る。

武林外伝の&ldquo；フラーウーマン&rdquo；が“デュララ”の劇中に欠かせない主役だとすれば、もう一つの大物は栄威550で、新劇が始まり、杜拉拉は大学の彼氏に未来の生活に憧れている時に“&ldquo；しっかり仕事をすれば、2年もたたないうちに栄威550&rdquoを買うことができる；杜拉拉は女友達と一緒に応募したとき、ちょうど上汽栄威であり、劇中では杜拉拉は会話で栄威550の多くの利点を紹介し、末尾には栄威550が一度も登場した。ほとんどその自動車ブランドが登場するたびに、台の下で笑いが起こり、自動車ブランドの巧みなインプラントへの鑑賞もあれば、比較的頻繁な広告植え込みへの不満もあるのかもしれない。しかしいずれにしても、商業新劇としてブランドのインプラントは無理はない。劇全体のデュララは明線として脚本全体を貫いていたが、栄威550は暗線として無意識にブランド価値を伝えていた。

実際にこのマーケティング方式は初めての試みではないことが知られている.昨年張艾嘉主演の新劇“華やかなサラリーマンの生活と生きる”では、栄威550は軟性インプラントの試みを行っていたが、幅も効果も今回ほど驚くことはなかった。このブランドの今回の新劇協力を担当する関連責任者は、彼らは協力する前にすでに広範な調査を行い、&ldquo；著者らは異なる地域によって詳細な受け手市場分析を行い、彼らのネットワークとオフラインの行為習慣を見つけ、新劇観客は自動車ブランドの重要な潜在顧客&rdquoであることを発見した。栄威自動車ブランドは新劇で芝居のシーンが重いが、ブランド業者が投入した資金は多くなく、映画インプラント広告よりもほとんど比較可能性がなく、具体的なインプラントに対する要求については、この担当者はブランドを埋め込む対白回数は具体的に要求されていないことを知った。

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