国内ネットドラマ初「海に出る」NetflixがYouku「白夜の殺人」海外配給権を購入

国産ネットドラマ初の“海に出る”Netflix優酷“白夜追凶”海外発行権を買った。11月30日、成都で開催された第5回中国ネット視聴大会で、アリババ文化娯楽集団輪番総裁で大優酷事業群総裁の楊偉東氏が基調講演で、優酷自作ドラマ“白夜追凶”の海外発行権がNetflixに買い取られ、将来的に“白夜追凶”がNetflixを通じて世界190以上の国と地域で放送されることが明らかになった。本格的に海外で広く放送された初の国産ネットドラマ集となった。

“過去10年間、デジタル(Digital)とコンテンツ(Content)という2つの平行線が貫かれ、融合が加速され、この融合は一連の視聴配信方式の変革とコンテンツ革新をもたらし、視聴産業の新たなアップグレードを推進している”と楊偉東は講演の中で、アリ大の娯楽の目標は伝統的な意味での娯楽プラットフォームではないと指摘した。“インフラ付与産業のアップグレード”を目指し、アリババのユーザー到達、コンテンツ産業化、商業化分野での能力を発揮し、産業アップグレードを推進することである。

品質内容に力を入れ、優クールは加速発展期

11月29日、芸恩網は“中国汎娯楽指数”を発表し、年間ネットドラマ価値ランキングTop 10では、優酷は“白夜追凶”、“春風十里はあなたに及ばない”、“鎮魂街”、“震えましょう！阿部“”熱血長安“が五席を占めていた。さらにあるデータによると、優酷ドラマ集の第3四半期の放映量が独占ドラマ市場全体に占める割合は半分を超えている。また、アリ2018年度第2期決算も、優酷の1日平均有料ユーザーが前年比180%を超えたことを示している。

過去1年間の統合において、アリ大娯楽の核心ブロックとして、優酷は大ビデオ領域でスーパードラマ集、革新バラエティのコンテンツ戦略を通じて、迅速にユーザーの心を占領した。今年4月、楊偉東はメディアの制限を打破し、初めて“スーパードラマ集”の概念を提出し、影響力のあるIP、アピール力のあるクリエイター、映画レベルで制作をスーパードラマ集の測定基準として、コンテンツの品質向上への要求を意図し、ユーザーに高品質なコンテンツを出力し続けている。

今回Netflixが買った“白夜追凶”は、過去半年に優酷がスーパードラマ集戦略を実行し、業務が高速道路に進出した縮図である。同ドラマはオンラインとなると評判が爆発し、豆弁採点は9.0を超え、40億を超える再生数で終了した。実際、6月にオンラインされた“大軍師司馬懿の軍師連盟”から、優酷は“鎮魂街”、“春風十里はあなたに及ばない”、“白夜追凶”、“将軍在上”など多くのスーパードラマ集を次々と発売し、高い口コミと高い再生量を得るとともに、これらの良質な作品の影響力を借りて、スーパードラマ集も優酷の“内容新種”からドラマ業界全体の新常態となっている。

楊偉東は、メディアによる壁を打破し、未来のドラマ集の審査基準は統一に向かうと考えている。これに基づいて、異なる目標ユーザー、マルチキャストメディアと商業モデルに基づいて、楊偉東はさらにドラマをゴールデンタイムのドラマ集、スーパードラマ集とネットドラマ集に分けた。その中で、スーパードラマ集とネットドラマ集は題材タイプやビジネスモデルでより多くの革新と試みがあり、未来の中国のドラマモデルもこの2種類のドラマ集を通じて探索される。

は、ドラマの新分類をもとに、優酷はこれまでに2018年に上位にランクインする複数の重ポンドドラマ集を公開している。湯唯が長年ぶりに小スクリーンに復帰した作品“大明皇妃”、雷佳音、易〓千璽を筆頭に主演した馬伯庸の小説を原作とした“長安十二時辰”、“帝王業”、“艶勢番”、“九州〓録”、“盗墓筆記？再起動？極海聴雷、“地蔵暗号”、“西夏死書”など数十本のスーパーIP大劇や、“白夜追凶2”“軍師連盟2”“究極の一組5”など多くのヒット作が続いている。

一方、インターネットの新構造を開く現象級作品“火星情報局”をはじめ、ここ2年、優酷はネットへの革新と探索を続けてきたが、今年発売された初の“萌えワ+萌え寵愛”の新モデルの“小手連れ子犬”は、面白さと正のエネルギーを兼ね備えている。

“インターネットはテレビバラエティへの簡単な模倣と依存から脱却し、業界革新の重要なエンジンとなっている”楊偉東氏は、審査基準が統一に向かうにつれて、未来のネットユーザーは新しい視聴、新しい物語、新しい知識の3つの次元で革新を行う必要があると述べ、“視聴者に新しい視聴審美、新しい記述方式と新しい知識情報を与えなければ、口コミと流量を獲得することができる”と述べた。そして、来る2018年に、優酷は“共三新”の革新基準をめぐり、続々と“これ！ストリートダンスです“これ！鉄甲“”Saturday Night Live“(中国版)、”愛の時差“”言王の誕生“など多くの革新的なバラエティである。

視聴者からユーザへ，ネットワーク視聴産業のアップグレード

“視聴産業のアップグレード過程において，最も核心的な変化は3つであり，視聴者からユーザへ，生産購入から共生，単体から生態までである”楊偉東は、コンテンツは必ず視聴覚産業の核心であり、メディア融合と産業アップグレードに直面して、ドラマとバラエティはビデオコンテンツの最も重要な2つの柱としても調整とアップグレードが必要であると指摘した。

テレビメディア時期やビデオ業界の発展初期には，“視聴者”は業界のキーワードであり，これは単一の広告現金化モデルによって決定され，その際にはコンテンツ側とプラットフォーム側の関係はすべて単一のコンテンツ調達プロジェクトでつながっており，調達完了双方の協力関係はほぼ終了している.ビジネスモデルの多元化の発展に伴い、業界キーワードは“視聴者”から“ユーザー”に変化した。コンテンツマーケティング制作，データマーケティング，会員有料，デリバティブ開発などを含むビジネスモデルがユーザ画像を中心に展開されている.

“今日，コンテンツ側もプラットフォーム側も長期パートナーを選択する段階に入っており，ユーザのコンテンツをめぐる時代には，双方の共通長距離走思考が大きな内容を作る前提である”楊偉東は、プラットフォームとコンテンツ側も生産購入関係から共生関係に転換し、双方はコンテンツ準備段階から関係を構築し始め、準備、企画、制作、放送、宣発、商業化、シリーズ化、全産業チェーンの深い相互作用はコンテンツ側とプラットフォーム側が長期、深い協力関係を構築しなければならないことを決定したと指摘した。

は同時に、大ビデオの後半では、一騎打ちではすでに市場の変化と需要に対応できず、産業上下流を互いに引き回し、接続し、外延的に成長し、集団的に作戦してこそ、全リンクが自身の優勢と競争力を蓄積することができると強調した。爆発劇集“白夜追凶”を例に、劇集の品質が硬すぎる前提の下で、優酷は阿里大文化娯楽とアリ電商体系資源を利用して宣伝を行い、劇集の影響力を拡大するために波乱を後押しする。今年の優酷秋集が公開されたもう一つの重ポンドスーパードラマ集“長安十二時辰”は、ドラマ集、映画、ゲーム、音楽、広告、派生商品などのIP生態チェーンを全面的に貫通する。

また，技術もデジタルとコンテンツ融合の重要な駆動力となる.過去1年間、アリの技術蓄積を利用して、優酷はユーザープラットフォームに対して一連の体験改善と製品アップグレードを行った：全面的なクラウド化と狭帯域HD技術の運用は、ユーザーにもっとスムーズ、ハイビジョンの視聴体験を持たせた；そのほか、ユーザーの画像、ユーザーの相互作用の個性化配信と優酷星をめぐって、ユーザーのコンテンツ、スター相互作用などの異なるレベルの個性的な需要を満たした。

“デジタル(Digital)とコンテンツ(Content)の結合は，視聴覚業界を新たな時代に推進している。これはメディア融合の時代、コンテンツが大きく発展する時代であり、新技術がコンテンツ消費をアップグレードさせる時代でもある“と楊偉東は講演の中で、阿里大娯楽の目標は伝統的な意味での娯楽プラットフォームではなく、”インフラ付与産業のアップグレード“を目標とし、ユーザーが到達し、コンテンツ産業化、商業化領域でアリババの能力を発揮し、産業のアップグレードを推進することを改めて強調した。

編集：mary