“一緒に流星群を見に来て”から上海名爵のブランドマーケティングを見る

8月8日、湖南衛星テレビが独自に制作した大型青春学園励志アイドルドラマ“一緒に流星群を見に来た”がゴールデンタイムに全国の視聴者に会った。草の根出身で品格が優れた高3女子&mdash；&mdash；楚雨と雲海、端木、西門瑞謙、葉朔の4大豪門子弟が貴族大学エリストン学院で起きた喜び哀怒の見事な物語。多くの美男美女の参加、実力派監督の参加、風景の美しいアモイ大学で構成された映画シーンは、2009年の夏に最も見る価値のあるテレビとなった。美しい女性と風景の美しい景色を見るほか、ストーリーに登場する8分間にわたる上海自動車名爵ブランド植入式軟性広告も象徴的な意味があり、観客の友人の目を自然に同ドラマの重要&ldquo；脇役&rdquo；&mdash；&mdash；自動車に向ける。

自動車と映像は、ずっと縁があり、多くの映画ドラマの中で、車は交通仕事だけでなく、ストーリーを盛り上げる担い手かもしれないし、男女の主人公の愛情の手紙でもあるかもしれないし、同ドラマの主人公にもなる。自動車の有情&ldquo；ゲスト&rdquo；からこそ、映像作品がより精彩になった。自動車は映画作品の中で男女の主役を除いた3番目のキャラクターだと言っても過言ではない。“流星群”のストーリーでは、自動車とストーリーの関係が特に密接に表現されており、8分間にわたる上汽名爵ブランド植入型軟性広告、波乱の車技シナリオは、インプラント時間においてもインプラント車種においても国内トップともいえる、自動車インプラントマーケティングの新たなベンチマークとなり、業界の注目を集めている。

自動車インプラントマーケティングは、業者と製作者がウィンウィンの組み合わせモデルであることが業界に認められている。業者にとっては，映画·ドラマというプラットフォームにより，暗黙のうちに製品イメージを消費者の心に埋め込むことができる一方で，製品の知名度を迅速に向上させることができる.一方，ブランドを普及させるとともに，製品の性能を示す絶好の機会を得ることができ，すでに取得した製品イメージをさらに強固にし，整備することができる.映像制作側にとっては，広告インプラントにより，制作コストを迅速に回収し，前期投入を低減することができる.一方、映像作品はより安定して潤沢な利益を得ることができる。“流星群”のインプラントマーケティングモデルでは、同ドラマの最大スポンサー&mdash；&mdash；上汽集団も大きな見返りを得た。上位4話だけで、多くのテレビ視聴者にMG 3 SW、MGTFなど4種類の自動車名爵傘下車種を認識させ、特に第2話で8分近くのレースシーンを通過し、&ldquo；都市オフロード車MG 3 SWという車種を熟知させただけでなく、MG 3 SWの優れた性能と都市クロスカントリー越境車のスタイルを視聴者に披露した。“流星群”のヒットはMG 3 SWによる注目度であり、従来の広告による効果を大きく超えているといえる。

植え込み型マーケティングは、最も重要で唯一の指標でもあるのが観客数と視聴率である。注目度に比べて、ストーリーと製品の適合度はまだランク付けされていない。インプラント広告はよくできて、喜んで、長い間新しいことをして、映画、スポンサーのウィンウィンの局面を形成することができます。&ldquo；スポンサーの商業需要を満たすためには、ストーリーの発展に順応しなければならず、視聴者に自然な間でこのブランド或いは製品を記憶させなければならない&rdquo；であり、復旦大学マーケティング学の専門家は、&ldquo；インプラントの最高境界はもともと&lsquo；潤物細声&rsquo；であるべきであると述べた。&rdquo；埋め込み型マーケティングとしては，会社ブランドや特定の製品を映画，テレビ，さらにはゲーム，小説に取り入れ，ストーリーやシーンを通して，知らないうちに製品やブランドに印象を与え，マーケティングの目的を達成することを主旨としている.インプラント広告成功のマークは、視聴者が広告の痕跡を見ることができずに企業の訴えを受けることだ。

上海自動車は従来、最もおしゃれな個性的な方式でMG名爵のブランド内包をはっきりと伝え、MG名爵&ldquo；情熱、個性、楽しみ&rdquo；のブランドDNAを展示してきた。MG名爵の車購入主力は75-85の若者が多く、彼らはおしゃれで考えがあり、娯楽精神があり、外部の影響と誘導を受けやすいことは、“一緒に流星群を見る”視聴者層の年齢層と一致している。また、“流星群を一緒に見る”シナリオの前後推敲によると、名爵全系車種の8分間植入型軟性広告はストーリー発展のニーズに適合しており、そのブランドの内包はドラマが表現する個性的な主張に合致しており、車種の製品のハイライトや細部を巧みに融合させており、無理をしているのではない。したがって，&ldquo；名爵8分植入門&rdquo；事件はドラマ集の質を破壊することもなく，逆にストーリーの視認性を増加させている.一方、上海自動車傘下のもう一つのブランド栄威は、本ドラマにも関連したインプラントがあり、関連ストーリーとのマッチングを通じて、視聴者の目を引く。

しかし、現在の中国の埋め込み型マーケティングにとって、芝居に参加するかどうかは、&ldquo；ヒット&rdquo；の程度による。その理由は&ldquo；客観的に、私たちは1回の植入型宣伝を行った後、ブランド価値がどれだけ向上し、直接どのくらいの販売量を牽引したのか&rdquo；を測ることができず、何度も会社を代表して埋め込み型マーケティング操作に参加した内部関係者は、&ldquo；これは私たちが解決できないだけでなく、業界全体が解決できないので、私たちは簡単に観客数で、チケット価値で一次埋め込みマーケティングの効果を評価するしかありません。&rdquo；上汽名爵の成功は、主に“流星群”の高視聴率に由来している。放送当日の視聴率は1.9%に達し、視聴率はさらに7.73%と高く、ある権威ある検索エンジンのドラマ検索ランキングによると、&ldquo；流星群&rdquo；放送当日は12万件以上のクリック数で2位にランクインした。その後2日間で“流星群”はさらに40万回近くのクリック数で1位に躍り出た。

この娯楽が死亡した時代には，自動車マーケティング業界が渾身(こんしん)の力を発揮し，自動車文化娯楽マーケティングも広く用いられていた。随所に見られるスターが自動車ブランドを代弁することから、一時的に人気を集めた“トランスフォーマー”“クレイジーなレーシングカー”まで、自動車文化娯楽マーケティングはスター番組やスター人物の影響力を借りて、強い連携方式で、ソフトな宣伝方式で、関連する自動車メーカーや車種を市場のブームに押し込んでいる。上海自動車は娯楽業との手を携えてもしばしば優れた表現があり、例えば以前の上海自動車栄威ブランドは新劇“杜拉拉昇職記”の移植に対して、一致した評価を得た。今回の“流星群”の協力では、上海自動車は更に移植マーケティングへの大筆を示し、国内初の全系車種を移植した自動車メーカーになった。体験式の長時間インプラント、合わせた車種のストーリー展開、高視聴率の宣伝は、成功すると同時に、自動車マーケティングの新たなベンチマークを打ち立てた。

&ldquo；雷人劇&ldquo；話題になっているが、上海の自動車マーケティングは価値がない？

&ldquo；私はアディス王を愛しています。私の父は、私たちは民族企業を支持すると言いました。so、8分、so what？？これが都市のクロスカントリーで国境を越えた生活です

これらの雷セリフや雷造形の出現で、一気に“流星雨”が火をつけ、同時に上海自動車の栄威、名爵を牽引した。

&ldquo；名爵&rdquo；が話題になっているが、この現象は上海自動車の本来の想定を超えているのかもしれない。監督レベルだけでは“流星群”は成功したドラマではないかもしれないが、現在販売中の中級レベルをさまよっている中高級ブランドにとっても、唐突な内容ストーリーだからこそ本当に注目されている。このように大規模に話題になって、より多くの人に名爵、栄威を知ってもらうことができて、企業というマーケティングのお金は価値がないとは言えませんか？もしかしたら、&ldquo；雷人8分&rdquo；による熱議論は上海自動車の意外な収穫だったのかもしれない。

もちろん，自動車マーケティングにとっては，これらの&ldquo；意外の財&rdquo；を借りて自分のブランドの知名度を高めることは期待できず，埋め込み型マーケティングを測る基準はやはり&ldquo；潤物細声&rdquo；でなければならない.中国の埋め込み型マーケティングはより多くの馮小剛的な人物を持つことが期待される。