“史上最も混雑した”ナショナルデーファイル、誰が最大の勝者になりますか？

今年の国慶枠の幕が開き、“空天狩り”“インレン対決”“ミシンバンド”“恥ずかしい鉄拳”を含む12本の映画が続々と全国のアカデミーラインに登場する。

今年の国慶枠の幕が開き、“空天猟”“英倫対決”“ミシンバンド”“恥ずかしい鉄拳”を含む12本の映画が続々と全国に登場する。大スクリーンでは12本の映画の興行収入争いが行われ、大スクリーン後は国内の映画大物全員が出動する市場が競い合った。では、この“史上最も混んでいる”と呼ばれる国慶節は、いったい誰が最大の勝者になるのだろうか。

年内最終回

記者の統計によると、9月29日から国慶節が終わるまで、国内では計12本が続々と各映画館に上陸している。3本が国慶節から撤退した結果である。1日平均少なくとも1本の新作が公開されていることを意味する一方、上映時点を見ると、ほとんどの映画が9月29日~10月1日の3日間観客向けに選択されており、その中で9月30日が最も集中しており、5本が集中して公開されている。映画の題材も軍事、喜劇、青春、愛情、犯罪など様々なタイプを網羅しており、すべて大物が集まっている。

同様に注目されるのは、この12本も各映像大物が市場シェアと興行収入を争う戦場であることだ。記者が公開映画の背後の出品側と共同出品側を初歩的に統計したところ、この十数本の映画の背後には少なくとも30社が関連しており、その中には中国映画株式会社、上海映画(グループ)有限会社などの国有映像企業も含まれており、博納影業、万達映像、儒意映像、新麗伝媒、楽視影業などの民営映像企業も含まれている。他にもキャッツアイやチケット研ぎなどチケットでスタートした会社もあります。

国慶節期間中により良い市場反響を得るために、各映像大物はすでに傘下に参加しているプロジェクトをめぐって配置を続けている。その中で“恥ずかしい鉄拳”を例にとると、同映画は9月15日から各チケットプラットフォームで前売り活動を開始し、チケット価格は9.9元から、割引されたチケット価格は事前に多くの興行収入をロックさせ、現在1000万元を超えているというデータがある。他の映画も負けず、プレミア、ロード、メディア場などを含む様々なイベントが次々と開催されているだけでなく、ポスター、予告編、主題歌も次々と公開され、話題量や影響力を先に争おうとしている。

業界関係者は、国慶節の休暇時間が長く、映画市場により大きな空間をもたらすとしている。また、国慶節期間にハリウッド大作がないことは、国産映画がハリウッド大作の激しい競争に遭遇することを避けることができることを意味し、同時に国慶節終了後、賀歳期が到来するまで、中間時間に国内映画市場は相対的に冷たいため、各映画上場会社は今年度の業績に衝撃を与えるため、国慶節に渾身を使って最後の戦いをすることになる。

万達映画が安定して勝つことができるかどうか

専門家は、近年の国慶枠の公開映画数は年々高くなり、1桁から10数本に増加し、国慶節の映画興行競争が激しくなり、公開映画の品質が平らであれば、国慶節にあっても、観客は映画なしで興行収入を増加させてしまうと考えている。

現在の市場状況に直面して、誰が今年の国慶節という戦場で1位を抜くことができ、業界内外から注目されている。現在、各映画会社が国慶節期間に配置したプロジェクト数の状況によると、多くの会社は1-2本の映画しか市場に出していないが、万達映画は一気に5本の映画を発売している。公開資料によると、万達映像は“ミシンバンド”、“恥ずかしい鉄拳”、“英倫対決”、“大脳天宮”と“あの唸りを呼んだ青春”に参加しており、これらの映画は現在多くの大物スターを集めており、すでに比較的に高い話題量を生み出している。では、万達映画は今年の国慶節の最大の勝者になるのだろうか？

専門家によると、参加する映画の数だけを見ると、万達映画のカバープロジェクトが多く、その中で知名度の高い作品をカバーしていることは、国慶節枠の激しい競争における万達映画の優位性であり、万達集団が持つ院線資源も関連映画の宣伝発行を助けることができるため、良い収入の見返りが期待できる。しかし一方で、現段階では国内映画市場には依然として高いリスクが存在しており、一部の会社はリスクを避けるために複数の会社と協力することを選択し、映画の投資を分散させることで自身のリスクを低下させ、関連映画が興行収入予想に達しても、得られた利益は分散投資割合によって利益を薄くすることになる。これに対し、もし1本の映画が多くの投資シェアを1つの会社に集中させていれば、その映画が爆発になると、同社が収穫した利益は非常に可能であり、複数の映画に分散投資することを選択した他の会社が得た収益を超える可能性がある。

業界関係者は、国慶節には大きな市場空間があり、興行成績の良い映画が出現するが、同時に一緒に走る映画も必ずあり、これまでにも爆発やダークホースが出現したことがあるとしている。この戦争は誰が最後に椅子に座ることができるのかは未知数である。

内容+正確なマーケティングが欠かせない

映画市場はずっと各界資本が注目している対象であり、特に近年興行収入増加率の鈍化に直面している。中国映画家協会の饒曙光秘書長は、中国映画が2016年から突然現れたような増加率の鈍化について、遅かれ早かれ出現すると考えている業者も少なくなく、悪いことではないとしている。逆に、2015年の50%近くの増加は逆に合理的ではない。現在の興行収入の増加率は前の2年の急速なペースに及ばないが、すべての映画が比較的に良い興行収入を獲得できないわけではなく、例えば夏休みに公開された“戦狼2”は、現在56億6千万元の興行収入を獲得し、国内映画の総興行収入ランキングの首位に位置しており、これは国内映画市場にまだ観客動員の余地があることを表しており、肝心なのは内容の質とプロジェクト運営能力にある。

“”内容が鍵“という言葉が映画圏で鳴り続け、ますます多くの人が内容の重要性を痛感しているが、まだ十分ではないことを意識しているだけで、反省、調整、学習、専門性や経験を向上させ、内容の管理能力を身につける必要がある”と許杉は述べている。例えば映画の宣伝マーケティングは、できるだけ正確に目標を受けた観客に対して、最適な普及方式を採用する必要があり、ロードショー、プレミア、観客の相互作用などのコーナーはすべてその中をカバーしており、市場分析を行う必要があり、プロジェクトの宣伝効果を最大化することができ、目標がなく盲目的に投入されたために資源とコストを浪費することも避けることができる“と述べた。

注目すべきは、9月24日現在、今年の全国総興行収入が421億元に達していることだ。ある業者は、2016年通年の約454億元の興行収入までまだ30億元の距離があり、今後1週間や国慶節期間の興行成績が良ければ、同期間中に昨年通年の興行成績を達成する可能性もあるとしている。

饒曙光から見ると、中国映画の戦略的チャンス期は終わっていないのではなく、新たな段階、新しい時期に入り、中国映画産業の発展“原始資本の蓄積”、“野蛮な成長”はすでに一段落し、専門化、専門的知恵、専門精神は中国映画産業発展ロジックの決定的な要素と決定的な力になるかもしれない。

編集：mary