中国のライブエンターテイメント消費インサイトレポート：95年以降の新興消費者

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現場娯楽消費は中国人の精神文化消費の重要な構成部分になっている。記者は“報告書”で2...

現場娯楽消費は中国人の精神文化消費の重要な構成部分になっている。

26日、アリババグループ傘下の大麦網は中国公演業界協会、第一財経商業データセンター(CBNData)と共同で“中国現場娯楽消費洞察報告”を発表し、2012年-2017年の大麦ビッグデータ及び中国公演業界協会の関連データに基づいて、過去6年間の中国現場娯楽が最も詳細で権威的な業界発展ポイントを全業界に共有した。言うまでもなく、現場娯楽消費は中国人の精神文化消費の重要な構成部分になっている。

90後のファンは真金白銀を投げ、愛豆の実力のためにCall

“中国現場娯楽消費洞察報告(2012-2017)”(以下、“報告”と略す)によると、全体的に見ると、現在までに中国の現場娯楽の女性消費者は57%と男性より14ポイント高く、特に演劇やダンスなどの文芸公演類では女性消費者が明らかな好みを示している。しかし，男性のスポーツ類への興行貢献は7割程度と突出しており，曲苑雑壇に対する選好も女性より高かった。

年齢的に見ると、2017年、90後は現場娯楽消費者の中で興行収入貢献力が最も強く、58%に達し、特に95後が20.6%を占め、これは10人のうち少なくとも2人が95後--2012年には95後の消費者が2.1%の割合で70後(1.71%)を超えたばかりであることを意味している。

80後貢献度は34.13%と2位であったが，2012年には54%以上を大きく引き離し，その後貢献割合は年々大きく低下している。70後は近年人数の割合が小幅に低下し、現在はわずか5.66%である

は他の娯楽方式に比べ、現場の娯楽公演のチケット価格は比較的に高く、ここ5年間の価格は1200元前後で安定しているが、真愛粉たちはこれにストレスがなく、“現場に行って、愛する”と思っている。

李宗盛のこの歌は、多くの真愛粉たちの“追星信仰”を語っているといえる。記者が“報告”から、城を越えた観劇が流行となっており、地域がファンの現場へのスターのCallを阻害する重要な要素にはなっていないことが分かった。2012年から2017年にかけて、ユーザーの都市間観演の興行貢献は19%から連年32%に増加し、現在コンサートやスポーツイベントの興行収入が最も突出しており、それぞれ43%、28%を占めている。

注目すべきは、上海市が2016年の“城を跨ぐ観劇ダブル1位”を獲得したことで、最も多くのファンを魅了することに成功したこと、すなわち“星追い族”の最大の集積地であるだけでなく、上海の地元ファンも城を出て公演を見るのが最も好きな都市人、すなわち“星追い族”の最大の流出地となっている。

城を越えて見るファンの比重次元から見ると、一線都市の放射を受けて、蘇州、寧波、仏山の3つの二線発達都市の現場娯楽訴えも非常に熱く、都市を跨ぐ観劇ファンはこれらの都市で6割を超え、高い興行潜在力を爆発させた；杭州、南京、広州、深セン、成都、上海が続いて、比重は37%~18%と様々で、北京も全国トップ10に入った。

取材を受けたファンは、条件が許す限り、好きなスターに追随して各地をツアーしたいと話しています。コンサートでも試合現場でも、数万人が一緒にお祭り騒ぎをする現場の雰囲気はスクリーン越しには十分に感じられないからです。

と同時に、“報告”によると、往年に流行していた盛り合わせコンサートの熱は近年明らかに低下しており、商業カスタマイズ公演以外にあまり消費市場がないことが示されている。若いファンはアイドルに対して高い忠誠度を示しており、精力や財力を余すことなく愛豆に使いたいと思っている。まさに“一途で、あなたではない”といえる。

2017年の全国文化芸能類消費規模は119億元前後に達する。国内のライブエンターテインメントのメイン陣地として、北上広はこれまで様々なランキングの上位3位にランクインしてきたが、二三線都市は勢いの上昇傾向にあり、コンサート、音楽祭、新劇などが浸透し、一部の音楽“ダークホース都市”はさらに爆発的に爆発している。

コンサートを例にとると、2017年の大麦プラットフォームのコンサート興行収入が前年比で最も増加した都市のうち、上位3都市はいずれも浙江省からで、それぞれ金華市、寧波市、紹興市であり、その中で金華は1109%の増加率で1位にランクインし、張学友、譚詠麟、劉若英などの強い興行収入アピール力のIPが現地に上陸して歌ったことがある。

音楽祭では，この傾向が顕著であり，一線都市外から二三線都市に移行するのが慣例となっている。“報告”では、2012年から2016年までの間に全国で音楽祭が開催された都市は13都市から25都市に発展し、倍近く増加し、同時に、省の消費の集中度も低下し、興行収入上位3省は全体的な貢献が80.8%から10.4%に低下し、多くの省が後を追い、全国音楽祭の興行収入貢献率はより均衡した発展ぶりを示していることが分かった。

張家口市は北京音楽祭外移転の最大の受益者であり、2017年の現地音楽祭の興行収入は前年比で最も速く、300倍近く上昇し、“全国音楽祭興行収入増加率TOP 10”の1位となった。また、上海市は依然として“2017音楽祭回数の多い都市TOP 10”1位に君臨しており、成都、重慶が2位、3位にランクインしており、西南地区の“音楽新勢力”ともいえる。

しかし、毎年コンサートを開催しているスター芸能人は、“楽壇常青樹”ではない。“報告”によると、蔡琴、小野リサ、費玉清が“例年の興行収入貢献価値ランキング”のトップ5にランクインし、もう2組の歌手は五月天と鳳凰伝奇だった。

と同時に、陳奕迅、張学友、周傑倫、張恵妹は過去6年間に歌唱会場の回数が100回を超え、“労働模範”ともいえるが、陳奕迅は137回の歌唱で“労働モデル”の1位になった。

データによると、長年の市場蓄積を経て、いくつかの優秀な演劇公演団体はすでにIP化のブランド影響力を形成し、“開心麻花、孟京輝、頼声川”などの興行収入はすでに新劇市場の半分を占め、多くの視聴者の心の中の興行活性力の代名詞となっている。

近年、市場では大ヒット小説、映画·ドラマ、ゲームのIP舞台化ブームが巻き起こっており、中でも“盗墓筆記”シリーズの舞台、“三体”舞台、“解憂雑貨店”新劇、“巧虎”シリーズの児童ドラマが代表的だ。これらの“ファン演劇”は多くの原作視聴者を擁しており、“吸引”体質を持っており、舞台化されると俗っぽくない興行成績を示すことが多く、将来的には強いIPをめぐる改編が増え、IP舞台化の風潮が続くことが予想される。