創造性の中で誰もいないから300万頭に野蛮な成長は混乱を生み出す

馬東が“奇抜な説”の花風口播広告で“金主パパ”を喜ばせたのに続き、最近では同工異曲の花式小劇場CMもネット放送ドラマで大火になった

原題：スクラブコートを打つ“広告を挿入する”あとどのくらい火がつきますか？

馬東が”奇抜説“の花風口播広告が”金主パパ“を喜ばせたのに続き、最近では、異曲同工の花式小劇場広告もネット放送ドラマで大火になった。これまでの”楚喬伝“”軍師連盟“”鬼吹灯の黄皮墓“”春風十里はあなたに及ばない“も。最近放送されている“あの年の花が咲いて月が正円”“白夜追凶”“無証の罪”など。時代劇の現代を問わず、自作も伝統劇集も、毎回劇中の人物像、性格、関係、道具を踏襲した小劇場広告がいくつか放送されている。これは業界では“中挿”と呼ばれている。

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“>”その年に花が咲いた月正円“ドラマは

によると、”中挿“は今年爆発的に増加し、1年前の無人から現在まで300万本が頭を奪っており、ある流量のドラマは広告のように50ブランドも20ブランドに及ぶという。芸能コンサルティングのデータによると、2016年に広告を挿入した市場規模は8億元に達しているが、2017年上半期の状況を見ると、この数字は大きく上昇するはずだ。優酷側によると、この広告販売形式はプラットフォーム側に30%の増加収益をもたらす可能性があるという。つまり、各方面にとって、“中挿”は正真正銘の“脂身”であった。

しかし、速紅のものは野蛮に成長すれば速朽ちに向かい、大ヒットの“中挿”も議論されている。視聴者は“芝居を踊る”とツッコミを入れ、市場価格体系の混乱は灰色地帯に満ち、劇側は粗製乱造の“模倣”などに不満を抱いている“如懿伝”の出品側担当者は、同ドラマの未来の挿入問題について、“中に挿したコマを受け入れることはできず、本編の中の女中よりも悪い格好をしています”と話している。

ドラマと広告の関係が乱れている：視聴者に指摘された“広告にドラマを挿入する”から、2011年末まで国家新聞出版広電総局は、テレビ局にドラマ毎にどのような形で広告を挿入してはならず、これまでの前後のパッチやスクリーンを押してはならないように命じた。現在、動画サイトの台頭に伴い、ドラマに投入された広告は深く広告を埋め込むなどの方向に発展し始めており、“中挿広告”というドラマ市場の新寵愛はどのような前世今生を持っているのだろうか？未来はどこに向かうのでしょうか？

前世

最初に試みた“黒者2”は，無料で

”私は二人のおばあさんに頼って今日まで来たと思っていましたが、実は私はXX(あるSNS)“--”その年の花が咲いて月がちょうど丸い“の1話の真ん中に”花が咲く時刻“があります。第1話では、劇中の人物の二虎が自ら出演しています。”大魏皇宮では、魏舒淇が姫に告白して、99回目に断られて、宮の外に投げ出されて、心が寒くて、一人の宮女が通りました。携帯電話を取り出してあるSNSを推薦した。とっくに約束していなかったので、御曹司は剣法を教えてくれた。これは“楚喬伝”の中に広告が挿入されており、“楚喬伝”では、似たような広告が50個に達し、ブランド20以上に関連しており、あるサイト上の小劇場合集の中で、1本の広告の最高再生数は500万に達している。更新されたばかりの犯罪ドラマ“白夜追凶”には、CM“白夜現場”が挿入され、劇中の脇役が出演する慣例を打破し、男1号の潘粤明が自ら登場した。

に広告を挿入することは，ネットワークプラットフォームが2015年頃から最初に試みたものであり，その面白さ，開脳穴，断片化は，ネットワーク伝播の特色に合っている.テンセント動画に出品されている“闇者2”は現在発見できる資料の中で、最初に水中に広告を挿入して市場化したものだ。当時のメディア報道では、テンセントビデオ市場部は、広告を制作し始めたのはただ面白いためだけで、小さな“カードセグメント”として普及に使われていたと述べている。同ドラマの白一綺プロデューサーは取材に対して、当時の中挿広告の定価はわずか50万本だったが、広告主は小劇場のような自黒、自嘲的な表現を受け入れることは困難で、大部分は依然として様子見していたが、最後の結果は、“お客様は私たちに一定量の広告インプラントを買って、無料で1、2本をプレゼントした”と明らかにした。

今生

はコンテンツを旗印に“互金製品”をマーケティングし、多くのホットマネー

に広告を挿入してコンテンツ形式も収益モデルも成熟に向かうスタートは2016年下半期であり、大量の流量大IPドラマがこの新興市場のヒットを牽引している。一方、ドラマの流量は広告効果が明らかで、金主たちは満足している一方で、その安売り萌えのネットスタイル、ストーリーと人物とドッキングしたアイデアは、視聴者も反感を持っていない。このように、“中挿”の前景が一気に拡大された。当時放送された“老九門”を例にとると、プロデューサーの白一綺は、上位12話には7ブランドがあり、ほぼ4千万の収入をもたらしていることを明らかにしている。

潘広東明の“白夜現場”

2 em；データによると、現在、普通の中挿広告の初乗り料金はすでに百万本を超えているが、人気の大劇の価格はすでに300万本に達しており、供給が需要に達していない。このような局面の背後には堅調な市場需要が支持されており、その中でインターネット金融製品の投入需要が重要な原因と考えられている。いくつかの大ヒットドラマの中挿広告を見ると、ローン、投資信託、金融サービスなどが圧倒的に多く、同質化が顕著である。調査によると、2016年末から現在までに放送されている大ヒットドラマには、“楚喬伝”、“軍師連盟”、“河神”を含む16本の映画ドラマがインターネット金融プラットフォームの広告が登場し、関連ブランドは11個に達し、その中の8つの“互金プラットフォーム広告”が中挿形式で表現されている。最近放送されているドラマ“那年花開月正円”の11本の中挿広告のうち、3本が“互金プラットフォーム広告”であり、“白夜追凶”の中挿広告はすべて“互金プラットフォーム広告”となっている。

なぜこのような広告が中挿主力軍になっているのでしょうか？業界関係者によると、昨年14部委員会が1年間のインターネット金融整備行動を開始した一方で、金融広告には厳格な審査、広告語彙、投入制限があり、“中挿広告は現在もコンテンツマーケティングとして表現されている”ため、この小さな輸出が急速に大量のホットマネーに押し寄せている。一方、“金融商品の最大の特徴は市場の温度に敏感で、短いことで、伝統的なパッチ広告の運営周期が長すぎて、放送時には、製品はすでに代替されているかもしれないが、中挿広告の操作は柔軟で変化が多く、両者は非常に一致している”と指摘した。もちろん、これらのインターネット金融商品もネットドラマの視聴者がターゲットの顧客であることを見定めており、小金回転、ゼロクレジット、急速な現金化などの“剛要”は、これらの小劇場広告でよく言及されている。

未来

劇中の死人が広告を撮るためには

中挿は最初は放送プラットフォームである動画サイトが主導してスタートし、サイトが誘致、脚本を書き、劇中のシーンを再模倣したり、俳優を集めたり、撮影などを担当していた。これらのコーナーはサイトが自主開発した自作劇では理にかなっているが、資金を出して放送権を購入するドラマに遭遇すると、多くの協調の問題があり、最終的な効果は通常ドラマと大きな落差があり、“脚本家は一日ですべての中に挿入された脚本を書き終え、これまでのドラマの死人は広告を撮りに出てきて、セット撮影、追い打ち、B組が撮影に対応していて、質が心配している”と話している。また、ある業界関係者は、あるドラマ側はこの“香り”を見て、放送プラットフォームのオファーを直接割引し、“予約、リベート、価格体系が混乱している”と暴露した。

放送プラットフォームの観点から，ビデオサイトはこの収益空間の巨大な市場を孵化させ，有料会員視聴者がボトルネックになったときに新たな成長点を見つけるが，野蛮な成長を放置すれば必然的に急速な死を招くことも意識されつつある.ある情報によると、動画サイトも規範に広告を挿入し、署名権利を強化し、価格を厳格に規制し、インターネット金融広告の割合を意識的に制御するなど、より規範化と陽光化を急いでいる。

編集：mary