5000億の二次元市場が熱い「バーチャルアイドル」ファン経済に支えられ実現加速

2016年の“二次元”市場規模は1000億元に達し、将来的には5000億元の市場に達すると予想されているが、“二次元”のコアユーザーは2014年の4984万人から2017年の8000万人に上昇しており、90~00年後に主体を占める“二次元”ユーザー層はゲーム、社交、文学コンテンツへの支払い意欲が高い。

2017年が終わりになると、“仮想アイドル”がホットワードになりつつある。1ヶ月前、日本の二次元バーチャルキャラクター“初音ミク”が上海で3回目の中国公式コンサート“未来にあなたがいる”を開催し、光電科学技術によるコンサートチケットは最高1480元に達し、依然としてファンの熱狂的な支持を得ている。

少し気をつけてみると、携帯電話、ファーストフード、電子製品、自動車、ゲーム、さらには贅沢ブランドのコラボレーションや代弁に、“仮想アイドル”の姿が現れている。二次元はARやVRなどの科学技術を借りて、ますます膨大になっている“仮想アイドル”産業を、主流の視野に入れ始めている。業界関係者によると、全体的に仮想歌手を作るには、コストが数千万元に達することが多い。しかし見返りも豊富で、盛大ゲームの譚雁峰副総裁は“代弁料の観点から見ると、”仮想アイドル“は現実のスターの価値と互角だ”と述べていた。

“今年は初音ミク誕生10周年記念なので、世界のファンが自分なりに応援し、一緒にコンサートを見るのが一番直感的な表現です”と、コンサートは過ぎたが、一人の二次元ファンのNさんはその日の歌を絶賛している。

青々とした長い髪、ツインテール、跳んで歌うキャラクター“初音ミク”は、上海でのプロジェクションマッピングを用いたコンサートでは、着席率が9割を超え、数百万人の視聴者が有料で生放送している。“初音”は当初、2007年に音声合成ソフトVOCALOIDに合わせて誕生したアニメ普及人物だったが、デビュー10年、ブレイク10年、“二次元”から“三次元”へと100億円(約5.9億人民元)を超える消費市場を牽引し、コンサート、CM、派生商品などの商業価値は多くの一線芸能人を超えており、世界初の仮想アイドルではないが、最も成功した仮想アイドルと言えます

日本のほか、国内の仮想アイドルも注目されるようになり、二次元世界から“三次元”世界に“出ていく”ようになってきている。デビュー5年の“バーチャルアイドル”洛天依は、中国語の声庫を持つ初めてのアバターで、出演者としてある省台のパーティーに参加したことがあるだけでなく、コンサートを開き、ゲームの代弁者も兼ねている。

艾瑞諮詢によると、2016年の“二次元”市場規模は1000億元に達し、将来的には5000億元の市場に達すると予想されているが、“二次元”コアユーザーは2014年の4984万人から2017年の8000万人に上昇しており、90-00年後に主体を占める“二次元”ユーザー層はゲーム、社交、文学コンテンツへの支払い意欲が高い。“技術の推進に伴い、仮想産業のビジネス価値は増加し続け、膨大なファン経済に支えられ、現金化速度もさらに迅速になる”ある業界関係者が明かした。

ファン経済が“仮想アイドル”の発現加速

“”仮想アイドル“の外観はまず90後と00代を中心とした若者や、オタクの美観を主導する必要があり、主に日系キャラクターのデザインを中心に、顔が可愛く、体型が長く、体がセクシー…細部デザインはキャラクター衣装、異なる名族の扮装を主とし、各趣味方向のファンを魅了している“北京匯衆益智科技有限公司武漢支社映像アニメ特撮高級講師の王奎氏は長江商報記者の取材に応じた際、“仮想アイドル”のブレイクは決して偶然ではなく、すべてのイメージの背後には入念な調査、設計及び産業チェーン協同を経ている。

今夏のドラフトバラエティ番組で、ある“仮想選手”ヘルツが実写選手とともに競い合い、歌唱ともに話題になった。関係責任者によると、ホズの提示には、AR、リアルタイムモーションキャプチャ、3 Dリアルタイムレンダリングの3種類の技術が採用されており、制作運営チームは140人以上に達し、どの試合にも一般選手よりも倍の時間と労力がかかるという。業界関係者によると、全体的に仮想歌手を作るには、コストが数千万元に達することが多い。

によると，1つの仮想人物の完成には漫画美術設計，キャラクターモデル作成，動画連携調節が必要であり，さらなる開発と提示にはモーションキャプチャ技術，ホログラフィックハードウェア技術，AR，VRのコンピュータ側および移動セグメントプログラムの開発が必要であることが明らかになった.1つの“仮想アイドル”は、二次元グラフィックキャラクター、3 D、ゲーム、アニメグッズ、ホログラフィック動的コンサートなど多くの産業を直接直列に接続する。

王奎氏は、1つのアニメイメージを開発するだけでは少なくとも百万元のスタートが必要で、成熟して作るのはこの価格だけではないことを明らかにした。彼は記者に勘定を計算して、1つの成熟した仮想アイドルは計画から市場に入るまで5つの主要な段階を経験する--市場調査、設計フィードバック、モデル制作、音楽著作権及び市場普及。“投入の観点から言えば、前期の市場調査は総投資の5%を占めている；キャラクター企画と設計後、複数の設計バージョンを市場に出し、ファングループの好みをフィードバック情報を集めて完成した部分は15%を占め、モデル制作とアニメ制作段階は、総投資の20%を占めている。また、オリジナル音楽の開発は、カバー音楽の著作権料が総投資の20%を占め、市場普及、メディアの宣伝は総投資の40%を占める“と述べた。また、これらの投資後、IP著作権の有料化と周辺製品の発行制作が、主要な現金化ルートとなることを明らかにした。

派生商品、代弁などは“仮想アイドル”ビジネス開発の大きなトレンド

ゼロスキャンダル、マイナスなし、歌もジャンプも良く、人は心に任せて…多くの投資家の目には、VR、AR、AIなどの新科学技術をプラスした“仮想アイドル”は間違いなく最も良質なアイドルである。ある業界関係者は、“現在の”仮想アイドル“の概念は人気があり、リアリティグループを作るよりも融資が容易で、イメージ、キャラクター、ストーリーを決めていれば、後続管理の心配もない”と話している。

Star VC共同創業者の任泉氏は今年の世界人工知能革新サミットで、“顔だけでアイドルになる時代は過ぎており、未来のスマートアイドルには七情六欲だけでなく、十情九欲がある可能性が高い。スマート仮想アイドル時代が近づいている“と話した。

初音ミクを例に、“音姫”でデビューしたが、彼女の“食いしん坊”のキャラクターや生き生きとした“ネギ振り”が人の心に浸透し、ファンによって次々と作られた“性格”が生き生きとし、市場の注目度を獲得し、ファンの間で共感を得ている。初のホログラフィックコンサートを開いた“仮想アイドル”に加え、多様な起用方式で後続の商業化が進められている。

盛大ゲームの譚雁峰副総裁は、キャラクター代の観点から見ると、“仮想アイドル”は現実のスターの価値と互角で、キャラクター代は国内の第一線のスターと同じくらいの価格で、数百万元に達する可能性があるという。

ここ2年間、国内の10社以上がテレビ局、音声ソフトウェア、コンテンツプラットフォーム、アニメ会社などを含む“仮想アイドル”プロジェクトを開始した。テンセント、愛奇芸、優酷などのコンテンツプラットフォームは“二次元”コンテンツの調達と配信を強化し、相次いでアニメチャンネルをオンライン化しており、前文の“ハス”はテンセント動画の手によるものだ。

北京大学文化産業研究院の陳少峰副院長は長江商報記者の取材を受けた際、“仮想アイドルはアニメ産業がハイテクの推進に依存して生まれたものであり、これらのIPイメージと物語がどのように延伸するかは”仮想アイドル“が持続的に発展できるかどうかの重要な要素の一つである。技術的には、“仮想アイドル”もARやVR技術と組み合わせてオンラインライブを発展させることができるが、コンサートチケットなどは現金化の一部にすぎず、受け手グループを正確に位置づけ、効果的な伝播を形成することで、受け手市場を拡大することが重要である。現在も産業の発展が待たれており、派生商品、許可、代弁などは商業開発の大きな傾向になるだろう“と述べた。

編集：yvonne