ヒューマン·ウェルスの創設者張Darling：インターネット映画マーケティング市場をデコード

人本富創影は“インターネット映像”の生態プラットフォームとして、“インターネット映像”の健全な発展を支援することに力を入れ、ネット映画マーケティングの発展に力を貢献した。

原題：インターネット·映画·マーケティング·マーケティング·デコーディング人本財創始者の張達琳

近年、ネット映画市場は井戸の噴出段階にあり、絶えず改革されている上映体制内で、”大マーケティング“は映画概念の出現を普及させ、ネット映画マーケティング戦略が映画全体のクリック数の成否の重要な要素になっていることを意識させた。

このような大きな環境では，映画マーケティングのチャネルはより多様化し，様々なパターンが多い.インターネット時代に入ると、ネットユーザーは映画マーケティングチェーンの重要な一環となり、どのように娯楽時代に彼らの積極性を引き出し、受動的に受け入れた情報源を能動的に伝播する参加者に変え、映画宣伝を生活の様々な分野に浸透させ、多くの映画マーケティングプラットフォームの主な追求となっている。人本富はその1つであり、人本フォーチュンAPPは映画マーケティング資源、相互作用モデルを完璧に統合し、ソーシャルメディアの伝播属性を主要な陣地として利用し、拡散伝播を行うことである。

人本富映像プレートは人本富投資(北京)有限会社の傘下にインターネット遺伝子とコンテンツ制作能力を持ち、インターネット映像開発、インターネットコンテンツIPマーケティングを価値核心とするインターネット映像マーケティングプラットフォームである。会社創影定位は一級インターネットブランドビデオマーケティングサプライヤー、ネットワークビデオプラットフォーム戦略コンテンツマーケティングパートナー、ネットワークIP研究開発能力&ネットワークIP固有資産、ネットワークビデオ資源統合プラットフォームである。

ネット映画産業は急速に成長し、特にネット大映画、ネットドラマ、ネットバラエティの市場影響力は日々増加し、すでに人々の生活の重要な内容になり、ネット大映画は発展の過程において、人本富創影は”インターネット映像“の生態プラットフォームとして、”インターネット映像“の健康発展を支援することに力を入れ、ネット映画マーケティングの発展に力を貢献している。

映画マーケティングとタイプ定位

text-indent：2 em”>戦略専門家の張達琳が位置づけを話し、定位とは、あなたの企業や製品を変わって、コア競争力を形成し、受け手にとって鮮明にブランドを確立することである。今熱いインターネット思考もまた市場の細分化を強調している。中国映画市場では、専門的な映画マーケティング会社が静かに台頭している。

映画マーケティングは，まず“宣伝”と“マーケティング”の概念の違いを整理する必要がある.

真の“マーケティング”は、シナリオを含むプロジェクト前から参加するという完全なマーケティング行為です。これは映画全体に対して、内容も、その市場も、正面からの全面的な助けがあり、饅頭を作る前にどんな餡を入れるかを考えるように、マーケティングは製品自体から離れることができません。“宣伝”は後期に包装を再開することであり、饅頭はどのように掛け声をかけることができ、映画のために市場包装を再開し、位置づけをすることである。しかし、製品自体があなたの包装とあまり合わない時、この製品はあなたの市場概念を支えられないと思います。

映画マーケティングで最も重要なのは，ジャンル定位

パターン定位があれば，次に市場定位を行うことができ，この映画をどのように売るべきかを知ることである.映画によって普及戦略が違うので、最初の週末に興行する映画もあり、高い方法で大気を要求しなければならない映画もあります。また、製品である映画もあります。タイプの位置づけがあって、ずっとこのような点を担当して、このタイプの人々を映画館に引き入れることに成功しました。それ自体の製品情報が重い映画については、作品感を加えてください。より作品化された映画ではむしろ製品に包装しなければなりませんジャンル映画は、俳優、映画の販売相、そしてその娯楽モードを含み、これは映画の製品性である。

1つの作品の雰囲気の濃い項目を選択し，の2つの着目点：1つはコア受け手の高転化率：文芸映画が好きなものには，たとえば広い意味で作品の質感があり，カーネルがより高い追求をしている部分の視聴者が，アプリとのコラボレーション，同名の物語を書くなどの方法を設計している.多くの文芸系の書き手を探して作品の解読や後伝について書いています。もう1つの着目点は，一般視聴者の高い到達率：あくまでどのように一般視聴者を捕まえることができるのかを証明できる例はなく，類型片に基づいて到達率を高くしている.ウイルスビデオを作ったり国境を越えた資源との協力をしています

製品型の映画自体はすでに広い大衆基盤を持っているが，これをずっと1つの製品としてやっていくと，調性が低くなってしまう可能性がある.この場合，マーケティングでその映画属性を強調する必要があり，期待値を向上させることができる.これはブランド管理の行為です：それ自体にはすでに強力な受け手の基礎があるので、必要なことは、私がどのようにこれらのファン、受け手を私の映画観客にアップグレードするかにほかならない。

マーケティングが十分に行われているが，興行収入が思わしくないことは，マーケティングの到着率が十分になっているが，転化率が低いことを意味する.1つはこのマーケティングのパッケージと製品自体の距離が少し遠いこと、2つはこの製品自体の品質が悪いことだ。

全体統合伝播戦略

1本の映画のマーケティング過程で全体的な戦略を策定し，伝統メディア，ポータルサイト，ビデオサイト，新メディア，掲示板掲示板，社会化メディア，すなわち現在の生活圏メディアを含むメディアチャネル全体を含む.携帯電話側メディアや電気商など生活の中で触れている新しいメディア。様々な国境を越えた統合が行われていますアウトソーシングの基本は資材で、良い資材会社は私たちが思っているよりも良いものを作ることができます。伝搬の観点から見ると，資材は二次伝播の役割を果たす.

地送り“硬広”

マーケティングは永遠に大マーケティングの概念であり，メディアニュース配信以外に，大量のテレビ番組連携，携帯電話移動先連携，ビジネス連携がマーケティングを生み出しているが，そうでなければマーケティング会社の4文字が成り立たず，せいぜい宣伝会社であり，真のマーケティングは，メディア，ビジネス，モバイルクライアントでなければならない.

トップレベルの映画マーケティング会社は、ホテル、宝石、食品、スニーカーなど、映画視聴者に適したジャンルをカバーした巨大な企業ライブラリを持っています。それが受けた映画プロジェクトはタイプ別に定期的に業者にプレゼントされ、専門のチームが業者と打ち合わせをしています。

張ダリンは“恋愛映画のように、キャンディー会社を探して協力するかもしれません。ポスターを改ざんせずに、業者に映画ポスターを搭載させます。看板の2/3は映画ポスター、1/3は業者の広告かもしれません。このお金は業者が負担します。張達琳は、マーケティングとは手に持っている資源を集めて科学的に統一的に計画し、小さな投入の大きな価値を実現することだと考えている。

すべての観客

マーケティングを沈めて三四線都市に沈ませることで，すべての視聴者が捨てられるべきではない.中国の観客はいくつかのレベルを呈しており、“北京は現在、二線都市は北京の3年前、三線都市は4年前…メディアを受け入れる方法では、北京上海の視聴者は毎日微博、モーメンツを使うことを重視しており、二線都市の視聴者は現地放送を聞いて、微博、モーメンツをタッチして、三線は現地テレビ局を見て、四線都市はあなたのポスターがどこに貼ってあるかを見なければなりません。三四線都市では、伝統メディアの影響力は依然として過小評価されてはならず、視聴者の転化率を実現することに重点を置いている。

視聴者の研究について、視聴者を調査し、全国上位50の映画館でビジネス業態に関する調査を行い、映画館のランダム視聴者のうちどれだけが映画館周辺のビジネスから転化しているのか、映画を見る前に食事やコーヒーを飲みに行く人がどれだけいるのか、その時点で一時的に考えを変えて映画を見に行く人がどれだけいるのかを調べた。

専門広報会社

位置決め標準広報会社は、多くの映画マーケティング会社よりも業務範囲が広く、成功した危機広報、上映前試写会、コミュニケーション戦略。プロの広報会社を目指して現在映画マーケティング分野のパートナーをしています。マーケティングは製品の再構成であり、その過程で、私は一度監督、プロデューサーになって、ただ視聴者がもっと好きな方法で彼らと交流しているだけで、これは私が映画プロデューサーになるのと変わらない。

“思う”から“視聴者が”

まで簡単であり，視聴者の観点からマーケティングした結果である.“映画宣伝”をすることは、これの映画に何か売りがあると思って、外に敷設していく過程で、映画制作と同じですが、マーケティングは核心的な視聴者の興味を知ってから、観客のニーズを満たす過程であり、これは2つの相反する思考過程です。

一般的な映画はスターが立っていないため，公開前にすべての伝統メディアに“待機”されず，宣伝陣をニューメディアに向けることができ，コア視聴者や彼らの興味点を発見した.“最も賢い人はきっと民間にいるに違いない。時には視聴者の微博上での映画への”ツッコミ“でも、私たちのマーケティングに新たな方向を与える可能性がある”90後“心理的な話題は、この概念を新メディアで発酵させ、翌日の朝から話題ランキング1位にランクインしました。

新しい映画調査をして、16~25歳の女性視聴者を複数探して、視聴者のサンプルを代表的にするために、映画業界から来てはいけませんが、映画館によく映画を見に行き、彼女たちが感動した場所を見つけ、その情報に基づいて映画マーケティングプランを作ります。映画名まで視聴者調査で選定された。

マーケティング革新は基礎

“告知、注目、購入はマーケティングの3段階ですが、皆さんは第1段階にとどまっていることが多く、あなたも予告編、ポスターを送ることを考えたことはありませんか？私も予告編、ポスターを送りますが、配信と同時にどれだけ注目して、どれだけ購買力に変換できるのでしょうか？例えば、みんなポスターを作っていますが、多くの人は観客の受容度を考慮していません。観客は1枚の映画ポスターの前を歩いて最大2秒滞在して、どうやってこの2秒以内にあなたの映画を覚えてもらうことができますか？“張達琳は言った。

張ダリンは、革新にはまず新しいメディアマーケティングのような基礎が必要であり、視聴者はこれらのツールを喜んで使用し、インタラクションの可能性があるため、新しいメディアマーケティングが可能になったと強調した。私たちはいつも映画マーケティングの革新について話していますが、実は他の業界のマーケティング手法を映画で活用すると、効果が出てきます。

編集：mary