宣伝製品の流行を超えて映画エンターテインメント派生産業の新しいモデルを開拓する

興行収入の向上と住民の観客動員習慣の形成は産業の成熟を促し、インターネットと電子商取引の発展は良好なプラットフォームと契機を提供し、映画産業チェーンに不可欠な一環として、映画娯楽派生産業も新たな発展チャンスを迎えている。

2月の全国興行収入総額は40億を突破し、初めて米国を上回った。単月がアメリカを超えるのはもちろん祝う価値があるが、そうすれば中国映画市場が米国を全面的に押し上げることができると考えるのは賢明ではない。興行収入はアメリカの映画産業構成の中の小さな部分に過ぎないので、派生商品収入こそがその映画産業収入のトップだからだ。

米国では興行収入が30%を占め、派生商品の収入は映画総収入の70%に達しているが、国内では派生商品の収入は興行収入に比べて無視できるほどである。現在，国内の映画デリバティブ開発は基本的に萌芽状態にあり，どの映画にもいわゆる映画派生商品があるが，それらの多くは映画キャンペーンに合わせたツールである.

興行収入の向上と住民の観客動員習慣の形成は産業の成熟を促し、インターネットと電子商取引の発展は良好なプラットフォームと契機を提供し、映画産業チェーンに不可欠な一環として、映画娯楽派生産業も新たな発展チャンスを迎えている。

無料宣伝品からビジネスライセンス

業界関係者によると、映画派生商品は長い間、宣伝促進品の役割を演じており、片側や院線で無料で贈呈·活動されていることが多いという。主に無料配布として用いられ，時間が迫っているため，デリバティブの品質も悪いことが多い。この現象は悪循環をもたらし、視聴者は無料と低質のデリバティブというイメージを形成しやすく、海賊版が横行し、正規派生商品開発空間が押しつぶされ、視聴者も映画デリバティブを購入する習慣を養うことが困難になっている。

この問題を解決するには片方の観念を転換する必要があり，派生商品から抜け出すことは販売促進品の誤った観念を宣伝し，質の高いデリバティブを作成することを許可することで，映画全体のIPにおける重要な一環となる.ライセンス業務とは，簡単に言えば映像作品内の関連素材を抽出し，需要のある商業企業にライセンスし，商品提示，商品宣伝，販売促進使用などとして利用することである.

ハリウッドには映画周辺製品の概念はなく，映画ライセンス商品のみであり，市場に提示される様々なポスト製品は異なる品目ごとに個別に許可されている.現在、国内ではこのような試みを行うことは少なく、最近、中影は初めて“狼図騰”の娯楽派生開発を聚思メディアに許可し、業界の先例である。

映画内容 ；映画派生価値とインターネット多元統合

インターネットと映画の連結は2014年の映画圏の話題であり，映画の各コーナーは，プロジェクト計画から制作，発行，マーケティング，チケット購入までインターネットによって変更され，映画営業の最後の一環として，派生価値の開発もインターネット軌道に組み込まれるべきである.聚思メディアの創始者とCEOの李慶氏は、映画開発の派生価値をインターネットと関係を構築し、影響力を作ってこそ、映画の“オンライン影響”をより効率的に“オフライン価値”に転化できると考えている。上映前の宣伝誘導、上映中、上映後の販売などの役割を果たす。現在の映画の基本的なマーケティングモデルに対して、“オンラインでチケットを購入する”、“クラウドファンディング”などのインターネット手段も映画投資、制作、発行、チケットなどの各方面に浸透しているが、このモデルにはまだ重要な一環である映画派生価値の開発とマーケティングが不足している。

今回は映画“狼図騰”プロジェクトの商業価値開発を通じて、聚思メディアは現地化されたハリウッド後の映画産業派生開発モードを開発し、中国の映像消費者を分析することを通じて、映画上映以外の付加生産額を的確に発掘し、映画文化価値の延長を通じて、独自の創意的な派生製品を開発し、新型マーケティングルートと結合した。新型ポスト映画製品マーケティングモデルを構築する。

ディズニーでは，後映像作品の派生開発に関するコンテンツには多くの分野が含まれている.図書、ビデオディスク、人形、文房具、ゲーム、記念品などが含まれています。また、パッチ広告、置式広告、テーマパーク、文化コース、カスタマイズ文化旅行などがあります。これらはすべてポスト映像開発の重要な構成部分であるが、実際にこれらの内容を完成させるためには、ブランドと映像を非常に深く理解する必要があり、専門的なブランド娯楽統合マーケティング会社が操作する必要がある。

今回の聚思は“狼図騰”に対して映像派生品の自主研究開発、国境を越えた協力開発計画、映像派生品の販売ルート計画、映像派生製品の運営計画、IP許可などのサービスを行い、初めて国内で実質的な意味で完全な映像商業価値開発システムを構築した。

現在、これらのことができるのは、一つは中国映画市場の成熟であり、もう一つの重要な原因はインターネット業界が中国でも成熟段階に入っており、BAT大槻たちが映画業界に進出していることであり、これは伝統的な映画業界にとって間違いなく巨大な転覆であり、巨大なチャンスでもあり、誰がこのインターネット勢力によって波に乗ることができるのか。未来の映画業界のリーダーになることは疑いの余地がない。

“狼図騰”派生製品接ぎ木電気商プラットフォーム ；新しいビジネスモデルを構築

聚思メディアが“狼図騰”の独占デリバティブライセンス権利を持っているため、今回の映画“狼図騰”は天猫と連携し、天猫·トーテム“男の宴-狼人の選択”テーマイベント週間として発売された。同イベントは古井貢酒、狼爪、七匹狼、コルヒン、エルコン居、長江文芸出版社などの映画と関連性の強いブランドを連合し、映画熱を借りて、映画を宣伝すると同時に、ブランドドレナージでもあり、天猫も200万UV資源と映画“狼図騰”パッチ資源で互恵協力を実現した。

それだけでなく、聚思はエルコン居、中国郵政とより深い協力を達成し、映画“狼トーテム”派生商品のカスタマイズ開発を共同で行っている。中国郵政は映画に対する典蔵シリーズの記念郵便品を発売しただけでなく、郵便割引、郵便冊、郵便料金封筒、はがきセット、カレンダーを含むだけでなく、革新的にスター個性化切手の開発を行い、馮紹峰、洞〓は現在唯一の芸能人スターが肖像を切手の上に応用している。エル康居は狼図騰カスタマイズ型携帯型空気浄化マスク、狼図騰カスタマイズ型空気清浄機を発売した。

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通常の派生商品を除いて、聚思はケロッグ社と手を携えて狼文化コースを開設し、映画が伝える精神を広く発信している。この授業は各大学と協力し、優秀な企業家を招いて授業を行い、映画の派生価値を十分に発掘する。

ディズニーを手本 ；映画娯楽派生産業の発展

聚思メディアCEO李慶は、娯楽テーマでファンを集め、プラットフォームを用いて交流を行い、最終的に販売エネルギーを転化する全過程、発酵した力は無限に制限できないと述べた。これは映像後の派生に新しい商業価値をもたらすだけでなく、映像の分野を越えた開発協力も触媒する。未来の娯楽統合マーケティングの商業モデルは巨大な変化が発生する：インターネット電子商取引プラットフォームに接ぎ木し、クロスボーダー資源協力を統合し、末端連合販売ルートを貫通し、最終的に娯楽マーケティングの新しい領域を構築し、映像派生ブランドの新しい奇跡を創造する。聚思メディアも確かにこの方向に発展しており、映画“狼図騰”プロジェクトはこれを徹底することに成功した。

李慶は、“将来、私たちの企業ビジョンは娯楽統合マーケティングの”IP“の方向であり、ディズニーを手本に派生産業の展開を行い、国内産業がまだ開発されていない70%-80%の収益の発展を推進する”と述べた。

編集：queenie