春はまだわからない品質とマーケティングが鍵

“今のところ観客の芸術映画への受け入れは非常に限られており、芸術映画の困難な現実はまだ長く維持されている”石川は言った。

このほど、ドキュメンタリー“二十二”の興行収入が億を突破し、高止まりし続けている--商業映画“戦狼2”と同枠の競争を背景に、このような口コミと興行収入を得ることは難しい。そして少し前、張楊監督の芸術映画“岡仁波斉”が6月20日に公開され、億元近くの興行収入を獲得しただけでなく、それが引き起こした芸術と商業の思弁も一時現象級の話題になった。一時、ドキュメンタリーや芸術映画にこじ開けられた映画市場空間が業界から注目された。

はっきりと認識している：

芸術映画を見るのは新常態

国産映画の今夏の興行成績は業界関係者を驚かせ、特に番狂わせとされているマイナー作品の市場表現には、多くの業界関係者が“珍しい”と明かしている。“観客の鑑賞レベルが大幅に向上した”“芸術映画の発展が春を迎えた”は現在の業界の市場に対する楽観的な判断である。

同時期に多くのハリウッド映画が公開された場合、“岡仁波斉”は3%未満の排除率を担い、重囲を突破し、6月の映画市場のダークホースとなったことに記者が気づいた。“二十二”は最初の1.5%の大作から興行収入が1億元を突破するまで、この題材の重い中国“慰安婦”生存者の現状を記録した映画は、国内ドキュメンタリー興行収入の新たな1位となっている。

過去の市場法則によると、“二十二”のような映画の興行収入が億元を突破することは全く考えられない。上海映画家協会の石川副主席は、“二十二”などの映画の興行成功が誤解を招く可能性があると心配し、芸術映画の春が本当に来たと思っている。彼の考えでは、これらのマイナーな映画には特定の観客がいるが、“一晩の春風のように、千樹万樹梨の花が咲く”という市場のメリットはあり得ない。“今のところ、観客の芸術映画への受け入れは非常に限られており、芸術映画が難航している現実はまだ長く維持されている”石川は言った。

という観点も一部の業界分析者から認められている。中国映画市場の容量が増大し、芸術映画の生存空間を広げているというコメントが寄せられており、このような超常的な興行収入は市場が変化していることを示しているが、このような興行成績は常態化しにくい恐れがある。石川は、一部の観客が芸術映画を見ている実態を遠慮せずに指摘している。“”岡仁波斉“は席次率は高いが、現場の視聴者の大半が寝たり、携帯電話を使ったりしている映画館も少なくない”多くの観客が映画館に入って芸術映画を見るのはたまには“味”を変えるだけで、映画の新常態ではないと考えている。“業界が現状をはっきりと認識できなければ、誤審になる。資本が文芸映画やアカデミーラインに大挙して大作を向上させれば、文芸映画への過剰消費をもたらす可能性が高い。大量の粗悪映画が芸術映画の旗印を掲げて院線に押し込めば、最終的には芸術映画がせっかくたまった口コミである”

発展方向：

分社市場

実は，より多くの市場空間を求めるのは，ほとんどどの芸術映画が上映後に直面する気まずい状況である.“岡仁波斉”の公開当初、新影聯総経理の賀文氏は北京新影聯影業公式WeChatで各映画館マネージャーに手紙を送り、“岡仁波斉”を推薦し、映画館マネージャーにもっと多くの機会を与えてほしいとした。賀文氏は手紙の中で、“第一線にいるマネージャーの皆さんが、いかに厳しい市場圧力と経営挑戦に直面しているかをよく知っている。だからこそ、“岡仁波斉”のような優秀な国産映画に空間を出して、張楊監督のような才能のある若手監督たちに時間とゴールデンタイムを与えてほしい“と話した。

そして“二十二”の成功は、題材や枠期に関係しているほか、多くの芸能有名人の声援からも離れず、張芸、管虎、馮小剛などの文化界の有名人物の支持は、映画の宣伝に大きな役割を果たしている。石川は芸術映画の生きる道について、今では映画館経営は商商であり、商業院線が“情懐”を掲げて芸術映画のために映画を増やすことは期待できないと明かした。“商業院線は決して芸術映画の最良の出口ではなく、その発展の正途はやはり商業院線の外に安定した分衆市場を開拓しなければならない”

芸術映画館を構築し、芸術映画に良好な上映ルートを提供することは、業界が芸術映画の分衆市場を開拓する有効な経路となっている。芸術映画館の発展は依然として多くの困難に直面しているが、業界は常に芸術映画の生存空間の拡大に努力している。昨年10月、全国芸術映画上映連盟は正式にスタートし、1ヶ月後に最初の100軒の芸術映画ホールのリストを発表し、各映画館が毎週10個のゴールデンタイムに芸術映画を上映することを保証した。記者によると、全国芸術映画上映連盟加盟側の一つである万達映画は、全国万達影城で“二十二”としてロングライン上映を開始することが決定した。

苦境を突破：

品質もマーケティングも重要

記者はいくつかの芸術映画館から，映画館経営が直面する最大の難題は十分な良い映画源が見つからないことを知った.ある映画評論家によると、中国で生産された芸術映画は品質でも数量でも、1本の院線の正常な運営を支えることは困難である。業界から見ると、芸術映画は生存の苦境を突破するために、品質とマーケティングは依然として最も重要な一環である。

実際，芸術映画がどのように生きるかは映画クリエイターが考える問題であった.“岡仁波斉”の張楊監督はこれをはっきりと認識しており、映画の品質上の不備や芸術スタイル上の大衆の不調和以外に、文芸映画、ドキュメンタリーなどのタイプの映画の宣伝能力は普遍的に弱く、特に現在の市場環境とルートプラットフォームの中で、大作と競争することは難しいと考えている。“唯一特色を出すのは口コミです。口コミで発酵させ、少しずつスライスを増やす必要があります”

中国映画家協会の饒曙光秘書長も、芸術映画上映連盟などからの支援以外に、芸術映画も自身を整備する必要があると考えている。現在も国内には芸術映画専門のマーケティング普及者が不足しており、正確な投入が困難であることも、芸術映画が市場に冷遇される状況をある程度悪化させていると明かした。

これに対し、張楊は“芸術映画自体のコストは相対的に低く、市場需要もそれほど大きくないため、大作のように多くの空間を占有する必要はなく、芸術映画は自分の発行ルートや生存ロジックを見つけるべきだ”と述べた。

編集：xiongwei