オンライン動画ユーザー数は5年間で61%増加し、オンラインドラマは「断片化」された娯楽からオンデマンドに移行

視聴者はネットコンテンツにお金を払いたいと思っていることは、ネットドラマを最初の“断片化”から娯楽に昇進させたばかりであり、ネットドラマは視聴者のますます高まる審美的な要求に真剣に対応しなければならない。

を直視する必要があり、今年の10ケ月前、各サイトが国家新聞出版広電総局で放送されたネットドラマは555部に達し、第5回インターネット視聴大会で発表されたこのデータは業界の注目を集めた。5年間で中国のネット動画ユーザー規模は3.49億から5.65億に増加し、61%増加した。しかし同時に、多くの業者も現在の市場の困惑を明らかにしている--ネット視聴コンテンツの品質と流量は“共進”を形成しておらず、多くのドラマ集の品質は心配しているが、市場では“罵倒すればするほど火が出る”ことがある。

先日、中国ネット視聴番組サービス協会が発表した“2017中国ネット視聴発展研究報告”によると、国内のネット動画ユーザーの有料割合は引き続き増加し、有料ユーザーは4割を超え、毎月40元以上を支出している有料会員も昨年の20.2%から26.0%に増加した。視聴者はネットコンテンツのためにお金を払いたいと思っており、ネットドラマは最初の“断片化”から娯楽に昇進したばかりであり、ネットドラマは視聴者のますます増加する審美要求に真剣に対応しなければならない。

消費理念のバージョンアップは、ネットドラマの審美が破片時間の暇つぶし

だけを満たさなくなることが求められており、インターネット視聴大会では、粗放な数の上昇を経て、“製品化”の段階が到来していると指摘している。“流量だけが外観である”という近道の思考を捨て、品質と価値の二重のアップグレードを実現することで、巨大な市場規模を支えることができる。

ペンギン映像スタジオの黄星プロデューサーは、中国のネットドラマ制作分野で、品質と流量の2つの訴えが分断されていることを共有した。“吸引流量は各プラットフォームや映像制作会社の頭上にかかっている剣だが、その過程で、私たちは必ず回り道をするだろう”黄星は自身が制作した“九州天空城”を例にとると、最初は“男芝居”だったが、ビッグデータ分析で視聴率プラットフォームに女性ユーザーが多かったため、“女性感情ドラマ”に変更された。その結果、視聴率は好調だったが、ストーリーが騒いでいたため、罵声が絶えなかった。

“九州天空城”は決して一例ではなく、“スーパーIP+話題スター+生化学的人物設定”は、“00後”“90後”の機嫌を取るための近道とされていた。しかし今では近道が故障しています人気ネット文を原作にした“将軍在上”は3億円を費やし、馬思純が主役を務め、アカデミー賞受賞者の和田恵美が衣装をデザインした。しかし，ネットワークスコアはわずか5.4であった.“画面が飽和しすぎて、道具のプラスチックの質感”“意見が合わないとレンズを曲げてスタイリングする”“キャラクター設定が人気を集める”……コメントには論争の声が多い。同じく“雷鳴大雨小”には“鬼吹灯の牧野詭事”と“鬼吹灯の黄皮墳”があり、両作品とも現象級ネット小説が原作で、主要俳優も知名度はあるが、口コミの低下を防ぐことはできず、前者の採点は2.7、後者は5.3となっている。

品質は、もはや“近道”に遮られず、ネットドラマ進出キーワード

と“流量シード選手”の折戟沈砂を対比させたのが、今年のいくつかのサスペンス題材ネットワークドラマの成功である。数日前、ストリーミングメディア大手Netflixが“白夜追凶”の海外発行権を購入することを発表した。Netflixが中国のネットドラマの著作権を購入したのは初めてで、作品が海外から出て広い範囲で放送されることを意味する。“視聴覚制作専攻で、サスペンス設定がしっかりしていて、人物作りが素晴らしい”有名監督の謝飛から見ると、これらの作品の成功は、まさしく映像コンテンツの創作本体への回帰である--長く、この短いことである；スターがいてもいいし、スターがいなくてもよい；タイプの品質を強調し、視聴覚芸術の特徴に従う。

年末の各サイトが発表した新計画では、管虎、張黎、韓三平、馮小剛、周星馳などの有名監督の名前がネットドラマコンテンツ制作の陣営に登場し、その背後には内容の“富養”への決意が浮き彫りになっている。“資本の大量参入はネットドラマをヒットさせたが、本当に若者を喜ばせるネットドラマは限られており、飽和にはほど遠い”陳可辛監督はネットドラマ産業への興味と懸念をこのように表明していた。

業界関係者によると、ネットドラマには依然として大きな上昇空間があり、粗放な数の増加から逸品作りの質向上に変化する必要がある。新しい観念、新しい審美と新しい姿を追求すると同時に、品質と思想価値を作る護衛も必要だ。

編集：mary