“大魚海棠”の永定土楼：立体マーケティングを重視して多くの映画ドラマが埋め込まれている

“映像インプラントの最終目的は、客家文化を売りに客家土楼を推薦することであるため、どんな映画ドラマも永定土楼で撮影するのに適しているわけではない”林如居氏によると、映画·ドラマのテーマは客家の深い文化伝承と込められた家国の気持ちと一致しなければならないという。

原題：革新、保護、発展、全域アップグレードを進める土楼“おじさん”の“永定の道”

“レンズを近づけ、淡青色の霧雨の中で、丸一回りの瓦屋根の輪が重なり、大きな赤いちょうちんが次々と点灯し、時間が長くなり始めました”7月8日に全国公開されたアニメ映画“大魚海棠”の一コマだ。映画では、古典的なシーンの一つである世界文化遺産である福建永定土楼が再び全国の視聴者を驚かせた。

“これまで立体的なマーケティングを重視してきましたが、映像インプラントはその一つです”“大魚海棠”が新たな“土楼観光ブーム”を引き起こすのではないかと語った時、永定区観光局の林如居局長は笑って答え、ここ数年の永定旅行の発展は迅速で、すべて土楼のブランド構築、観光地開発保護、全域観光発展のたゆまぬ努力のおかげである。“永定土楼は客家の先祖が残した貴重な財産であり、国を出て世界に向かい、福建ひいては中国で最も明るい名刺の一つになることを目標としている”

1、革新的なマーケティング方式観光局長変身“土楼おじさん”

“大魚海棠”の公開直前、永定土楼観光地のWeChat公式アカウントで“大魚海棠”が土楼おじさんをプレミアに招待する文章を発表し、映画の勢いで宣伝し、“大魚海棠”と永定土楼の縁を語った。7月8日の映画公開当日、永定土楼観光地の微信公式アカウントはまた永定土楼のキャラクター“土楼おじさん”が招待されてプレミアに出席し、“大魚海棠”が実家に帰るというニュースを発表し、映画の中の永定土楼を展示した。7月11日、映画公開後4日目、WeChat公式アカウントはまた募集令を発表し、観光客と永定土楼で映画の主役“椿”娘を探す活動を約束した。マーケティング宣伝環は互いに引かれていて、とても心を込めています。記者が検索したところ、永定土楼観光地自身のWeChat公式アカウントのほか、携程、同程、新浪などの観光企業も次々と自分の公式サイトや公式アカウントで映画の勢いを借りて永定土楼の関連製品を送っていることが分かった。

“伝統的な旅行会社マーケティング、現場紹介のほか、ネット、口コミ、自メディア、映画·ドラマ移植などの多種のチャンネルと方式を運用し、OTA、O 2 O、B 2 Bなどの”インターネット+“低コストマーケティング方式で、新しいマーケティング理念とモデルを用いて、土楼観光マーケティングの深さと広さを開拓し、立体マーケティングへの転換に力を入れる”永定土楼の立体マーケティング方式といえば、永定区観光局局長の林如居は家の中にいるようだ。

“永定土楼を撮影した映像作品は、”一歩之遥“”赤いゆりかご“”土楼探検“”客家ママ“”下南洋“”客家風雲“など”永定土楼の映画·ドラマ植え込みにおける成績について、林如居の誇りは言葉表にあふれている。“ここ数年、永定土楼は何度も中央視覇スクリーンに上陸し、央視馬年春晩公益広告”箸編“、申年の春節特別番組”〓春“、”五一“特別番組”労働鋳造は中国の夢“の撮影に上陸し、客家の土楼の美しい景色と勤勉に働く客家族を重点的に放送した。また、中央テレビの4セットの“中国を回って”のゴールデンタイムには“永定帰ってきて牛を食べない”や“牛味たっぷりの土楼料理”も放送され、近く“星シェフ集結号”も撮影された。

“映像インプラントの最終目的は、客家文化を売りに客家土楼を紹介することであるため、どんな映画ドラマでも永定土楼で撮影するのに適しているわけではない”林如居氏によると、映画·ドラマのテーマは客家の深い文化伝承と込められた家国の気持ちと一致しなければならないという。ある“小清新”風の映画が永定土楼でロケをしようと婉曲に断られたことがあり、林如居は田舎文化や家国の気持ちとあまり融合していないと感じているという。

様々なルートの宣伝のほか、永定土楼観光地でも“網紅”効果が発揮され、萌え萌えキャラ“土楼おじさん”である林如居が発売された。“今は多くの人が私の名前を呼ばない。林如居は楽しそうに、この名前は現代社会の伝播特徴に符合し、わかりやすく覚えていると言った。

“私はよく土楼おじさんの名前を使って公式アカウントやモーメンツで永定土楼の新しい動きを共有して、永定土楼の新しい変化を生放送しているので、みんな好きです”林如居は記者に、生まれ育った永定土楼客家族として、自分の故郷に執着する感情を持っていると伝えた。“土楼おじさんは土楼界に理想があります。それは故郷の観光事業に貢献して、より多くの人に永定土楼を知ってもらい、私の故郷がこんなに美しいことを知ることです”

2、初心を忘れずに発展した美民富民富村民が“金茶碗”

多くの観光地は発展過程において、どのように協調開発と保護との関係をどのように調整するかという問題に遭遇し、世界文化遺産である永定土楼も例外ではない。

“この点で，我々が堅持してきた原則は，土楼観光開発による土楼保護の目的である”林如居は記者に、“1つは大衆と共通認識を得て、土楼は祖先が客家族に残した貴重な財産であり、しっかり保護する必要があることを認識させることである；2つは利益共有で、永定土楼観光地は毎年一部のチケット収入を出して観光地の大衆と共有して、みんなに気づいて、土楼を保護してこそ、みんなはもっと良い生活ができることができる；3つは観光開発を通じて土楼の保護を実現することである。観光業がよく発展したので、村人は実際に旅行の開発を通じて富の夢を実現すれば、土楼をもっと愛護することができ、観光地ももっと多くの財力を持って土楼を保護し、修繕することができます“土楼会社は毎年、入場料収入の20%以上を土楼の保護に利用しているという。

によると、永定の旅行発展は観光地に大量の観光客をもたらし、現地の人々は旅行経営に参加することから甘い味を味わった。観光地の人々の一人当たりの純収入率は毎年2桁で増加し、故郷に帰る就職意欲は絶えず高まり、生産、生活条件は徐々に改善され、現地人は旅行“金茶碗”を持ってきた。永定区委員会、区政府は情勢に応じて、積極的に観光地の大衆に土楼の貴重な価値を更に認識するように誘導し、自主的に文物部門に修理を申請し、文保部門を申告する大衆はますます多くなり、自覚保護の積極性と主動性はますます強くなっている。

“土楼や客家文化は私たちの旅行発展の根本であるので、土楼保護と文化伝承は常に私たちの第一の重要な仕事です”林如居氏は、“大衆の自発的な保護を発動するほか、著者らは土楼保護管理機構を創立し、保護管理措置を制定し、土楼保護研究方式を革新し、住民の原屋の居住を奨励し、最も真実な客家土楼文化を還元する”と述べた。それによると、永定は福建省初の県級文物局を設立し、永定区福建土楼保護管理と利用委員会を設立し、区、郷(鎮)、村の三級管理メカニズムを構築し、また特に郷鎮土楼保護管理所、土楼消防中隊、観光地観光管理中隊及び建設監察中隊を設立し、土楼の保護と管理を強化する。“永定客家土楼保護計画”を作成し、“福建(永定)土楼保護管理規定”、“永定県土楼観光地保護管理規定”などの一連の規範的文書を制定し、管理制度を完備した；全国で初めてレーザー三次元マッピング技術を利用して福建土楼--承啓楼のために三次元デジタルモデルを構築し、古建築全体の変形観測が難しい課題を有効に解決した、など。

3、土楼不“土”レジャー養生製品は非常に高い上

積極的に発展し、有効な保護、深い発掘の下で、永定土楼観光地の観光客の接待量は持続的に増加し、2015年は557.28万人を受け入れ、前年比16.1%増加した；泊まり観光客は240.73万人で、前年比14.5%増加した。観光総収入は44.52億元で、前年比18.4%増加した。

“2015年、永定は初の国家全域観光モデル区作成リストに入選することに成功した。これは永定旅行の発展に対する肯定であり、私たちに新しい構想と要求をもたらした“と述べた。林如居氏によると、2016年は“十三五”計画を実施するスタートの年であり、供給側構造改革を実施する肝心な年でもあり、永定土楼も国際旅行目的地の構築目標をしっかりとめぐり、竜岩市委員会市政府、永定区委員会区政府の戦略決定に従って、各任務を全面的に配置し、プロジェクト建設を強力に推進し、観光製品を豊富にし、市場秩序を規範化し、文明意識を強化する。旅行の仕事を全力でやります。

によると、永定土楼観光地はすでに全域観光発展仕事に対して数量化、プロジェクト化を行い、“龍岩市永定区観光産業十三五特別計画”“永定区国家全域観光モデル区作成実施方案”などの方案を制定し、最近の仕事目標を更に明確にした。同時に、区政府分管指導者を組長、観光局、土楼管理委員会、土楼会社の関係者をメンバーとする全域観光ワーキンググループを設立し、永定区の観光産業のモデルチェンジ·アップグレード、質向上効果の向上を全力で推進した。

“近年、私たちは大いにブランドを作り、インフラとセット施設を強力に固め、総長65キロ近くの環土楼観光地観光道路と湖城高速道路が完成し、開通した。投資3.4億元、敷地122.4ムー、建築面積8万平方メートルに達する福建土楼客家民俗文化村、高北土楼王の2大観光地観光客サービスセンターが使用されている；投資2.1億元、建築面積59114平方メートルに達する福建土楼風情街が正式に運営されている“林如居氏によると、永定観光地は県城を頼りに、相次いで総投資32億元の客家古鎮、総投資20億元の天子温泉、総投資8億元の幻土楼、総投資2億元超の土楼自然博物館などの多くの観光プロジェクトが定住し、これらのプロジェクトは永定に新しい観光消費点を追加し、観光客の滞在時間を延長し、トランジットツアーから泊まり旅行への転換は日々明らかになっている。“客家、一覧土楼、花見文化、品美食、沐温泉、淘古鎮”シリーズの差別化旅行製品を形成し、単一観光旅行から観光レジャー養生休暇複合旅行への転換を加速し、“転換向上の道、文旅融合の道、全域旅行の道”を特色とする“永定の道”を歩み、全域旅行発展風生水が始まった。

”未来、永定は区委員会、区政府が提出した適応体制の軌道転換、経済転換を加速し、作風転換を推進し、“生態立区、工業強区、文旅興区、農業安定区”戦略を強力に実施し、“工業創業、農業創優、文旅革新”の発展重点を強調し、創業革新秀美厚徳の新永定を全面的に建設し、文化観光を永定支柱産業として構築に力を入れる。そのため、著者らは万達グループとの深い協力と永定土楼上場の育成を重点的に推進し、総合競争力を向上させる；製品体系の完備を加速し、2016年に福建永定客家土楼の伝統文化研究学教育製品を発売することを確保する；農村観光を支援し、農村観光ブランドの創立を加速する；赤色観光を開拓し、金砂赤色跡地群を改造向上させ、沢東楼の開発建設を積極的に推進する。文化の内包を深く掘り下げ、客家文化を伝承·発揚する；宿泊の品質を高め、観光接待能力の向上に努力する；知恵観光の発展を推進し、知恵観光地を作る…“林如居は自分のワークブックをめくって，1項目ずつ数えている.

編集：nancy