オンライン映画プラットフォームフェスティバルの3つのパネル斧：ビッグデータ+感情+創造性

中国人民大学世論研究所の喩国明所長は、現在の中国は体験経済時代に入っており、消費者も伝播する受け手も、最も注目しているのは感情のアイデンティティであるとしている。

最近、三七女の誕生日の熱が再び最高に達した。ここ数年、大衆の視野に入った祝日は、なぜ百年以上の歴史を持つ三八国際婦人デーを逆襲できるのか、教育部長江学者特任教授、中国人民大学世論研究所所長の喩国明氏は述べている。現在の中国はすでに体験経済時代に入っており、消費者も伝播する受け手も、第一に注目しているのは感情のアイデンティティである。そのため、ネット時代の到来や深くなるにつれて徐々に味が変わっていく“女性”の二文字よりも、消費者や伝播受け手は“女性”という呼び方を受け入れやすい。一方、インターネット通信業者は新興の祝日を大いに発信する重要な力であり、様々なマーケティング手段を通じて全面的な狂喜の雰囲気を構築し、祝日文化を深く浸透させ、絶えず豊かにし、継続している。

インターネット会社は近年、雨後の竹の子のように節を作っているが、造節は机上のスローガンを叫ぶのではなく、機械化された割引販売促進でもなく、どのように目標ユーザーの消費心理需要を洞察し、そして感情マーケティングを通じてユーザーの敏感で繊細な神経に確実に触れることは、業者が深く研究すべき課題である。百度もち米は女性の洗練された成長、特に映画消費分野での工夫は他の造詣者が工夫する価値がある。

造節には確実な根拠が必要である：ビッグデータ定量化分析と実証調査提供造節基礎

百度もち米ビッグデータの消費分野における深い洞察は，その大手筆造節の強力な支持である.女性デーを前に、百度もち米が発表した“O 2 O生活サービス女性消費ビッグデータ”報告によると、中国のO 2 O生活サービス消費傾向は性別逆転現象を呈しており、中国のネットユーザーの割合の46%を占める女性消費者は62%のO 2 O生活サービス消費総額に貢献している；2015年に最も高い消費率の3つの品目：映画+グルメ、映画+ホテル、カラオケ+グルメの組み合わせの中で、女性消費比率はすべて男性より高い。また、女性の日よりも、3.7女子の日の消費の方が祝日の感覚を表現しています。食事以外にも、3.7女性デーの消費は主に映画、ホテル、旅行、美容美髪のいくつかの種類に集中しているが、このような消費品の分布は、女性デーが単一の飲食類に集中しているのに比べて、一般的な割引セールではなく、カーニバル感のある祝日のようだ。

映画分野では、百度もち米はさらに3月の観客動員法則に対して“三七枠”を構築し、女性女性祭り期間中の映画消費の需要と潜在力を解放している。芸恩網は3月6日に“中国影市観察”報告を発表し、2015年3月の興行収入の台頭や百度もち米深発力“3.7女生節”の映画販売促進活動に大きく関係し、3月の大盤の上昇をある程度刺激したと指摘した。百度もち米プラットフォームのモニタリングデータによると、2015年通年、男女の映画消費割合は1：1.5だったが、“3.7女生節”当日の男女映画消費割合は1：2だった。このようなデータ実証が行われ、百度もち米は今年、女性のために“3.7女性枠”を構築し、女性観客のために新たな観客動員のきっかけを作り、女性ユーザーの映画消費を十分に動員した。

ビッグデータの定量化分析のほか、百度もち米は娯楽家実験室と共同で女性消費調査アンケートを行い、“女性消費行動調査：女性たちのお金はどこに行ったのか？“報告によると、関連率が最も高い3大消費品目は映画+グルメ、映画+ホテル、カラオケ+グルメであり、百度もち米が発表した”O 2 O生活サービス女性消費ビッグデータ報告“の結果と一致している。また、他の半分と一緒に映画を見る場合、女性は通常“どの映画を見るか”という意思決定をする側であり、百度もち米ビッグデータ分析の“女性は主導的な消費者である”という結論にも裏付けられていることが示された。

このことから，百度もち米造節は，ビッグデータとユーザ調査を用いて女性の“三七”というノードにおける強力で切実な消費動機を検証し，多くの女性消費者に適切に自分を寵愛し，自分を喜ばせる切り口を作っていることが分かる.インターネット造節の最も重要なのは“生造”ではなく、需要に合わせて、水に乗って舟を進めることだ。

節に感動的な気持ち：女性の自己認識ビデオ全サイトが千万

女性の思考はより敏感で繊細であることが多いため，十分なデータが支えられていると，女性節の構築は女性たちの感情的なニーズを呼び起こし，心の共感を喚起する必要がある.百度もち米映画は、三七女子祭の期間中に“どの女性も、一本の映画”という動画を発売し、各動画サイトで再生数が千万を突破し、多くの女性の自己についての深い思考に触れている。

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現代女性にとっては、往々にして一人で違う役を兼ねて、娘、学生、従業員、友達、恋人…“女性はどうあるべきか”については明らかに答えが分かれているが、百度もち米映画の動画では“女性とは何か”という自己認識に関する話題が検討されており、青春映画、アニメ、冒険映画、アクション映画、武侠映画、スリラー映画などの異なるタイプの映画の女性像を集めることで、女性を異なるタイプの映画に例えているが、“あなたはどの映画にも属していないかもしれない。しかし、あなたがどんな女性であっても、私たちの目には、あなたは唯一無二のベスト映画です。どの女性も鑑賞される価値があるからです“

三七女子節の文化的内包を深く掘り下げているのは、在学中の女性の祝日だけではなく、社会全体の女性の自分に対するアイデンティティまで延びており、年齢や身分を問わず、最も本当で原始的な自己を保つことができ、百度もち米映画ビデオで提案されている“どの女性も鑑賞される価値がある”という議題が、女性の心の中で最も感性的なコーナーを直撃している。女性と映画のつながりも強化されています--どの女性も自分の映画のヒロインです。祝日期間中にこのような情に富んだ感性ビデオを発売し、女性の自己アイデンティティをマーケティングの中に含んでいることは、単純な販促割引よりもブランド好感度を効果的に向上させることが明らかであり、下手とはいえない。

節の遊び心のあるアイデア：ブランドバッグのガラシャ+ポップコーンのおいしさ

ビッグデータ洞察、気持ち路線を歩くブランドマーケティングビデオのほか、創作にはクリエイティブなオフライン活動が必要です。百度もち米映画は“ブランドバッグのガラシャ+ポップコーンのおいしさ”の組み合わせを発売し、女子祭り期間中に北京三里屯太古里美嘉歓楽スタジオと連携して、“百度もち米映画免税店”を構築した。当日撮影した女性は、“免税店”で“大物バッグ”入りのポップコーンを手に入れることができ、またハンサムで背が高く、黒いスーツを着た男性モデルがきめ細かなサービスを提供し、女性の生理から心理までのすべてのニーズを満たしている。

インターネット造節は、消費者により個性的で人間的な商品やサービスを提供する必要があります。百度もち米はビッグデータの数量化分析を通じて三七女生節と三七段の映画という潜在市場を狙い、ユーザー調査でデータの裏付けを行い、そしてビッグデータを借りて感情マーケティングを指導し、繊細な感情と心を動かすアイデア活動で感性の女性ユーザーを感動させ、完全な造節閉ループを形成し、祝日の雰囲気を引き起こし、ブランドのアイデンティティを深めることに成功した。“彼女”経済の台頭に伴い、百度もち米による三七女生祭りは女性グループのための最も重要な成功した祭りになると信じている。

編集：queenie