“2017視聴覚新メディア青書”発表逸品コンテンツが高度成長

は新技術応用の推進の下で、視聴化はインターネット伝播の重要な発展傾向になり、視聴はどこにでもあり、時がない。

原題：ネットワーク視聴サービスが大融合時代へ

先日、国家新聞出版広電総局発展研究センターとネット視聴番組管理司が共同で編集した”中国視聴覚新メディア発展報告(2017)“(以下、”2017視聴覚新メディア青書“)が発表された。報告によると、視聴覚新メディア業界の管理の更なる最適化に伴い、業界の発展は日々規範化され、それに伴い優秀なコンテンツが絶えず産出され、ネットワーク視聴サービスはプラットフォーム、多端末、全メディアの大融合時代に迅速に前進しており、視聴新メディアと伝統メディアの融合発展は、従事者及び受け手に無限の可能性をもたらしている。

メディア融合を深く進める

“伝統メディアと新興メディアの融合発展は，ここ2年の視聴新メディア分野の大きなハイライトである”取材早々、国家新聞出版広電総局発展研究センター党委員会副書記、“2017視聴覚新メディア青書”常務副編集長の崔承浩氏は記者に語った。

確かに、現在の中央、省レベル、地市レベルのメディアは伝統メディアと新興メディアの融合発展を積極的に探索している。“人民日報”は“中央台所”を構築し、編集プロセスの再構築を推進し、2016年末までに、そのクライアントの累計自主ダウンロード数は1.54億回に達した。新華社は“ネット通信社”の構築を狙い、新華網、新華社クライアントの“二輪駆動”戦略計画を制定し、第一線の記者の文字、画像、音声ビデオの“三位一体”を推進し、2016年末までに、そのクライアントの累計ダウンロード数は1.8億回に達した。中央テレビ“三微一端”の新メディア立体伝播行列もすでに形成されており、2016年末までに、その“中央テレビ映像音”クライアントのダウンロード数は5.5億回、“中央テレビニュース”クライアントのダウンロード数は4195万回、微博のファン数は4700万、微信公式アカウントの購読量は680万だった。

同様に，省レベルと地方広電機構は“採編プロセス再構築”“プラットフォーム建設”と“コンテンツ建設”の3つのコアをめぐり，“増量”に基づいて“改善量”を進めており，伝統メディアと新興メディアが“一体化し，一つになる”方向に発展している.

逸品自作コンテンツが高速成長

“2017視聴新メディア青書”によると，2016年，総局で届出されたネットドラマは4558部，記録されたマイクロ映画(ネットワーク映画)は5556部，ネットワークアニメ197部，ネットワークドキュメンタリー140部，ネットワーク欄1616枠に達した.2016年8月現在、ネット自作の視聴番組放映量は前年比180%増加し、流量占める割合は2015年の8%から14%に増加した。

“ネットワーク自作番組の急速な発展は，近年”映像“を中心としたコンテンツ市場が繁栄していることを背後に反映している”崔承浩から見ると、これも近年の党中央と総局の高度な重視のおかげで、ネット視聴文芸仕事の方向は更に明確で、経路は更にはっきりし、措置は更に有力であり、資本と専門人材はすべてかつてない情熱でネット自作番組領域に流入し、産業チェーン源からネット自作視聴番組の“野蛮な成長”から“秩序成長”への発展を推進した。

2016年、愛奇芸は相次いで“奔跑吧兄弟”“老九門”などをオンラインし、自作ドラマ“老九門”は放送後、史上初の百億再生数を突破したネットドラマとなった。人気IPネットドラマ“彼が来た。目を閉じて”反出力“一線衛星テレビプラットフォームに成功してください。第一出品である捜狐ビデオはネットでオンライン化すると同時に、同ドラマも東方衛星テレビで同期放送され、これは国内初のネットプラットフォームが主投し、第一線の衛星テレビに上陸することに成功した映像ドラマ集であり、捜狐ビデオを代表とするネットドラマプラットフォームがすでに単純な放送プラットフォームから創作、出力プラットフォームへの転換を実現したことを示している。

また、崔承浩は、2016年には多くの逸品作が出現し、優秀な共産主義者の責任と担当を示す“赤い気質”や、一般人の夢を追う物語を表現する“悔いのない青春”や、人々の友愛助け合い、留守児童などの弱者に注目した感動的な物語を深く掘り下げた“お母さんへの歌”“幸せな病院”“ピンポン少年”などがあると指摘している。

崔承浩によると、近年、ネット自作番組の内容は旺盛な生命力と強い発展運動エネルギーを示している。旺盛な市場需要に導かれて，ビデオサイトはネットワーク自作コンテンツ制作生産の主な力となっている.

資源統合が頻繁になる

近年，インターネット視聴番組サービス業界の資本運用が頻繁になるにつれて，インターネット視聴サービスはますます強い資本力を持つインターネット企業に集中し，集約度が深まってきている.

実は、2015年、アリババが45億ドルで優酷ジャガイモを買収したことを目印に、動画サイトのトップ3である愛奇芸、優酷、テンセントビデオはBATインターネット大手に帰属し、視聴資源や市場が集中している。ネットワーク視聴の“ストック資源”がBATシステムに組み込まれている以外に、BATはまたネットワーク視聴領域の“増量資源”の開放を狙い、例えば生放送、ショートビデオ、仮想現実などの新興業務をめぐって、絶えず投資、入株などの方式を通じて、インターネット視聴新興業務にアクセスし、配置し、そして次々と映像会社、発行会社などを設立し、ネットワーク文学著作権を購入し、全産業チェーンの配置を通じて資源の最適化統合を実現している。

一方，広電機構や他の主流メディアは連合化された形で，ニュースを主力とした視聴番組分野の新たな力を形成している.2016年2月19日、人民日報社、新華社、中央テレビの三大主流メディアはすべて新しい新メディア製品と連盟戦略を発売したほか、湖北放送テレビ局“長江雲”プラットフォーム、広東放送テレビ局“感電ニュース”融メディアプラットフォームなどは、すべて省内のニュース資源の統合を形成した。

“視聴新メディアは資源集積的産業であり，コンテンツとチャネルの連携は，視聴新メディア分野の資源をより集中させ，配置をより柔軟にし，運動エネルギーをより強くすることになる”崔承浩は言った。

有料モード急速発展

2016年、中国オンラインビデオ業界は全面的に発展高速道路に入った。データによると、2016年、中国のオンラインビデオ市場規模は609億元に達し、前年比56%増加した。2016年末現在、中国のネットユーザー規模は7.31億に達し、そのうちネットビデオユーザー規模は5.45億に達し、ネットユーザー総数の3/4を占めている。

データによると、2016年には、愛奇芸、優酷、テンセント動画などの主要動画サイトの有料会員数の増加が顕著で、いずれも2000万を超える有料会員が発表された。2016年9月現在、35.5%のネット動画ユーザーが有料でビデオを視聴した経験があり、2015年より89.8%増加し、近年の急速な増加を実現している。

また、中国ネットワーク視聴番組サービス協会のデータ調査によると、83.3%のユーザが“見たいコンテンツは有料でなければ見ることができない”として支払いを選択し、69%のユーザは“ソースが多く、より多くの有料コンテンツを見ることができる”ために有料を選択し、77.3%の有料ユーザは広告なしで有料コンテンツを選択した。そのほか、映画館のヒット映画、独播ネット大映画はユーザーが最も支払いたいコンテンツであり、60%以上のユーザーが支払いを希望している；50%近くの視聴者が独播ネットワークドラマ、テレビホットキャストドラマに支払いたい；独占自作バラエティ番組、アニメ、スポーツ番組/生放送などに支払いたいユーザーの割合はそれぞれ35.9%、31.4%と26.2%であった。

“良いコンテンツにお金を払うユーザーが増えており、ビデオ料金を支払う習慣が身についてきていることがわかります”崔承浩氏は、“2016年に有料視聴業務が急速に発展し、主要な動画サイトが人気ドラマに投資して差別化発展を行うことで有料ユーザーを誘致した一方で、映像著作権側は徐々に窓期間を短縮し、動画サイトは映画発行の重要な有料放送プラットフォームになった。

崔承浩によると、コンテンツは依然として有料業務の急速な発展の第一駆動力であり、動画サイト会員数の急速な増加は、ユーザーのヒット、逸品、および独自配信コンテンツの人気から来ている。有料環境はネットワークドラマ産業のアップグレードを促進し，制作側をより正確に良質なコンテンツ制作に投入し，制作の製品化も有料ユーザの増加数を決定している。

編集：xiongwei